赵晶 李紫薇：江苏省城市足球联赛地域文化认同的建构机制与发展路径

摘  要：2025年江苏省城市足球联赛掀起全国范围的关注和热议，引发体育赛事促进区域文化与城市认同的深层思考。以2025年江苏省城市足球联赛赛事文化认同表现为案例，在对其特色表征进行分析的基础上，以社会认同、集体记忆、符号互动和认知转化“四维机制”为视角，审视其在构建地域文化认同过程中的机制内涵、现实成效与潜在风险。基于此，结合该赛事经验和体育文化发展的普遍规律，提出IP打造——挖掘区域资源与塑造持久品牌形象；治理优化——创新协同治理与风险防控机制；品牌传播——深化赛事影响与文化价值传递；产业融合——拓展“体育+”价值链实现共赢等4个方面的发展路径。

关键词：江苏省城市足球联赛；地域文化认同；构建机制；发展路径

2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）引发全国范围的关注和热议，全省13支城市球队参赛，截至2025年7月5日，“苏超”已完成6轮比赛，现场观众总计超过70万人次，场均20549人。第6轮南京对阵苏州的比赛，现场座牌显示观赛人数达60396人，打破“苏超”联赛单场上座纪录。“苏超”赛事相关话题在社交媒体上播放量破亿，各种赛场金句、花絮等层出不穷，“比赛第一，友谊第十四”等口号刷屏网络。“苏超”已然从一项地方体育赛事演变为社会文化热点。“苏超”之所以爆火，表面看源于竞技比赛的精彩和新颖的赛制设计，更深层则源于它巧妙地激活了江苏独特的地域文化现象。各参赛城市把平日里的地域竞争搬上绿茵场，借助足球之名展开一场别开生面的“城市荣誉之战”。“苏超”现象深植于江苏地域文化生态之中，将江苏原本呈现的离散状态的地域梗，转化为凝聚全民目光的文化符号。当潜藏的城市认同在绿茵场被引燃时，足球赛事在网络与现实关注中转化为跨地域的文化共鸣，基于现象看本质，由此引发对体育赛事促进区域文化、城市认同的深层思考。

近年来，学界围绕体育赛事与文化认同的关联展开多元探索。在国家认同建构层面，体育被视作凝聚国民情感的重要媒介，奥运会、世界杯等重大赛事通过国旗、国歌等民族符号的仪式化展演，强化了公众对国家共同体的心理归属。本尼迪克特·安德森“想象的共同体”理论所揭示的“媒介技术建构集体想象”逻辑，在当代体育传播中演化为全媒体矩阵对认同的催化作用，通过互联网将民族叙事转化为可参与的数字仪式。在城乡层面，城乡通过举办体育赛事提升形象、凝聚认同。贵州“村BA”“村超”等赛事因深度融合苗族银饰、侗族大歌等本土符号走红，印证了体育与地方文化结合对认同建构的有效性。现阶段，大部分既有研究聚焦于城乡对外形象和宏观认同构建，对内部不同群体间的认同融合关注较少，对城乡体育赛事现象的研究多停留在媒体评论与经验总结。“苏超”作为经济发达地区的省内城市联赛，其特殊性在于将江苏13市长期存在的地域竞争，转化为省域文化共鸣，这一过程涉及社会心理学的群际认同转化、集体记忆重构等理论议题。基于此，聚焦“苏超”现象，综合运用文献分析法、案例研究法与话语分析法，系统探讨其在江苏地域文化认同构建中的机制内涵与现实成效。以知网、万方等数据库获取国内外相关理论文献，梳理社会认同、集体记忆、符号互动、认知转化四维理论基础；收集“苏超”官方媒体报道、短视频平台数据、社交媒体讨论文本等多源资料，提取具有代表性的赛事案例，分析赛事如何转化地域竞争话语为文化共鸣符号；运用话语分析策略，对相关传播文本、赛事口号及舆情评论进行解读，揭示“苏超”促进城市认同的内在逻辑。为确保案例分析的系统性，研究按历史文化典故、地域文化符号、球迷行为实践三类维度筛选典型素材，四个机制讨论均围绕这三类维度展开叙事，形成理论与案例的互证，以期为基层体育赛事促进区域协同提供理论参考与实践启示。

1“苏超”的特色表征：

江苏省地域文化差异与共生分析

江苏因其内部长期存在着文化、经济等差异，一方面造成了“散装江苏”的公共认知，成为区域协同与身份建构的现实挑战；另一方面，也为“苏超”联赛激发地方认同、实现文化调和提供了丰富的社会基础与符号资源。理解江苏省内部南北文化结构差异，是分析“苏超”文化现象不可或缺的起点。基于文化认同研究中“空间—结构—符号”三层机制的基本思路，从历史地理、现实生态与文化表征3个维度展开分析，剖析江苏“南北有别、矛盾共生”的文化现实，进而为探讨“苏超”独特的地域文化认同的机制构建提供研究思考。

1.1历史地理维度：长江分界的吴文化与中原文化

江苏省自古因其地域广阔、水系纵横而孕育出多样的文化形态。历史维度，自秦汉以来，江苏地区屡次分属不同的行政区划，明清以后虽设立江苏省，但清末仍曾一度试图“划江分治”设江淮省，直到1953年才恢复江苏省建制。地理维度，江苏地处中国东部沿海，地形以平原为主，南北纵长特征显着。长江自西向东横贯全省，成为划分苏南与苏北的天然地理界线；淮河则流经苏北中部，与长江共同构成省内南北格局的水系框架。长江的天堑效应与淮河的水系变迁，从气候、水文、土壤等多维度强化了省域内部南北自然环境的差异，进而影响区域经济与文化格局的分异。

1.2现实生态维度：苏南苏北经济梯度与体制竞合

1）苏南地区依托长三角经济圈，工业和城市化水平均居全国前列；苏北地区相对而言起步较晚，经济总量与人均水平逊于苏南。2）江苏省委、省政府自20世纪末以来持续推进“区域共同发展”战略转向“区域协调发展”，通过南北挂钩合作、对口帮扶等机制逐步缩小差距。在2025年中国百强城市榜单中，唯有江苏省全市上榜。单从经济指标数据来看，2024年，江苏省5个市地区生产总值超过万亿元，指标最弱的连云港市4663.13 亿元也高于全国多个省会（首府）城市，与指标最强的苏州2.67万亿元相比，仅相差4.7倍。当代江苏正朝着区域协调均衡发展迈进，使江苏具备了化“散”为“整”的战略潜质。

1.3文化表征维度：方言饮食差异与网络地域文化

江苏省地域文化丰富多彩，汉风、吴韵、楚调、金陵腔等各美其美，民间将江苏省13个地级市比作各自为政的“十三太保”，例如，南京与苏南其他城市间素有微妙竞争，民间戏称“苏大强”；常州在联赛初期连遭败绩，网络上便诞生了将“常”字逐笔拆解的幽默解构等。这些“话题”体现出江苏各市鲜明的城市个性和文化符号。“苏超”精准捕捉了江苏人内心对家乡荣誉的认同与好胜心理，塑造了自身作为“江苏各市争夺城市荣誉的最高竞技场”的独特位置。江苏人对自身城市的文化自信，通过官方与民间的话题调侃，历史文脉的巧妙嫁接为赛事增添色彩。

综上所述，江苏省的地域文化一方面存在着明显的差异，另一方面在历史记忆、社会发展和情感纽带中蕴含着深层的内在凝聚力，体现为多元中求一的文化共生心态。正是这种矛盾性的共生，为“苏超”借助体育赛事巧妙转化地域差异、实现全省共鸣提供了现实基础与文化土壤，也为探讨“苏超”地域文化认同的构建机制奠定了逻辑起点。

2“苏超”的机制剖析：地域文化认同建构的四维机制审视

通过对“苏超”地域文化差异与共生的特色表征分析，发现其背后孕育着独特的文化元素及强烈的情感共鸣与认同氛围。为进一步解析其背后文化认同构建机制，需要以理论为支撑，引领机制构建。社会认同理论强调群体成员身份对个体自我认知和行为具有深远影响；集体记忆理论着重探讨历史与文化记忆在群体认同维系中的关键作用；符号互动论聚焦于符号在人际互动与意义建构中的媒介价值；认知转化关注个体认知结构对外部信息的处理与内化过程。上述4个理论对于分析“苏超”运行机制，具有重要的理论价值。基于此，以“苏超”现状为基础，提出以上述4个理论为依据，建构“社会认同、集体记忆、符号互动、认知转化”等“四维机制”，审视“苏超”在建构地域文化认同过程中的机制内涵，探讨其实际效果及潜在风险，为提出“苏超”可持续发展建议理清现实基础（图1）。

在“苏超”地域文化认同构建中，“四维机制”内涵彼此关联、协同发力，共同铸就有机整体。社会认同驱动机制作为起点与动力源，借群体分类激活城市认同，为集体记忆塑造输送主体基础与情感动力，群际比较引发的竞争心理，既推动独特集体记忆的发掘强化，也为符号互动整合营造氛围、提供素材。集体记忆塑造机制充当承接与素材库，承接社会认同驱动而来的群体热情，将城市历史符号转化为可传承的集体记忆，为符号互动整合筑牢文化根基、赋予情感依托。符号互动整合机制成为桥梁与催化剂，依托集体记忆素材开展多样互动，促进文化符号传播共享、跨域融合，推动认知转化调节机制运行，助力公众地域文化认知转变。认知转化调节机制实现提升与反馈，基于符号互动成果推动认知正向转化、框架重构，达成从城市到省域认同的提升，其强化结果又反馈至社会认同驱动机制，形成螺旋上升的正反馈循环，持续推动地域文化认同迈向新高度。

2.1社会认同驱动机制：内部群际区分与共同体意识审视

社会认同理论强调个体从所属群体中获得自我概念的一部分，并倾向于通过比较获得积极的群体评价。人的身份认同是多维的复杂心理过程，既包含对自身属于某社会群体的认知，也涉及对该群体情感价值的深刻理解，这一过程包括“社会分类—群际比较—积极差异”等核心要素。在“苏超”情境中，这一理论机制表现得淋漓尽致，在此，聚焦球迷行为实践，讨论身份归属如何随比赛进程而逐级升维。

2.1.1 现实审视

1）内部凝聚激活城市身份。“苏超”以城市为单位组建参赛队伍，明确了江苏省内13个城市群体的身份边界，每个观众天然地被分类为某市球迷。这一“内部群体”认同激发了人们为家乡球队奔走呐喊的热情。2）赛事竞争提升情绪价值。积极差异追求是保持群体自尊的核心动力。“苏超”设置的积分、进球、网络热度乃至文旅数据等多维竞争指标，为各城球迷提供了连续可见的比较材料，良性竞争驱使人们更加投入地维护自己城市的形象。3）全国聚焦激发身份耦合。赛事走红后，全国媒体聚焦江苏，外部赞誉带来的第三方正面镜像，使13个城市球迷开始产生“江苏人”整体的身份认同。身份建构需同时倚赖内在同一性与外部差异性。“苏超”恰恰是通过城市间内部竞合与省际外部比较，实现了双重认同的耦合，对内，城城竞赛强化本地归属，对外，省级标签在全国舆论场被亮化，催生了跨城的“江苏共同体”意识。4）反馈循环形成贯穿机制。当观众在“苏超”中的身份认同被激活，并在比赛行为中得到正向反馈，认同感则进一步巩固，形成“认同—行为—再认同”的循环，即群众的“观赛、助威、赢/输、分享、再观赛”，这也反映社会认同机制贯穿整个赛季并延伸至赛后。

2.1.2 问题审视

“苏超”通过精确的群体划分与持续的外部竞争，升华为省域共同体认同。同时，幽默化的叙事又确保这种竞争不演化为排他，但过度强调城市间的对立可能引发认同疲劳，长期处于竞争劣势的城市可能会逐渐失去赛场竞争的热情，同时，过度的竞争和自嘲也可能激化地域之间的排他情绪，甚至影响到赛事的包容性和社会和谐。此外，赛事过于依赖幽默和自嘲的方式来处理对立，也可能导致情感认同的短期化，缺乏长期深层次的文化凝聚。

2.2 集体记忆塑造机制：共同回忆与仪式化情感共鸣审视

集体记忆理论强调，一个群体对自身过去的共同记忆是维系群体认同和凝聚力的重要基础，其具有整合功能——它能够支持各种集体身份，包括族群认同、国家认同乃至地方认同，其传承有赖于社会交往和群体意识的延续。“苏超”的集体记忆发挥了凝聚江苏人文化认同的独特作用，在此，聚焦历史文化典故，讨论在赛场与媒体叙事中如何沉淀为当代共同记忆。

2.2.1 现实审视

1）“苏超”巧妙地唤醒并创造了共同的记忆符号。赛事中大量运用的历史典故、城市传说和文化符号，使得分散在各地的受众找到了共同回忆的切入点。例如，“楚汉之争”是中国人耳熟能详的历史故事，当徐州与宿迁这两个与项羽、刘邦渊源深厚的城市在球场相遇，所有江苏观众乃至全国观众都迅速产生了联想共鸣，这一经典历史记忆被赋予了新的文体内涵，进一步示范了城市故事演化为省域共同记忆的机制。2）“苏超”通过仪式化的呈现固化了新的集体记忆。文化实践活动如仪式和风俗是记忆存在的重要场域，城市主场的旗帜、口号、纪念品，都是可感知的记忆载体。“苏超”使不同城市的观众在同一规则下，以各自方式展示城市文化，这些现场行为本质上是互动仪式，在反复出现中逐渐沉淀为固定的集体记忆。3）共同记忆的构建强化了江苏的群体认同。“苏超”所产生的大量回忆与话题，在江苏内部营造出强烈的文化归属感，这正是群体内部高度整合的表现。在“苏超”背景下，由赛事催生的记忆显然支撑了省域认同的建构。这种集体回忆经过时间发酵，会成为江苏人认同自身的一部分。4）“苏超”集体记忆的包容性和开放性。一方面，它连接了不同地域、不同年龄的人群，体现出跨代际、跨区域的文化凝聚。另一方面，“苏超”的记忆不仅限于体育领域，还融合了美食、旅游、民俗等多方面，使之成为一种综合性的文化记忆，提升了“江苏人”的身份认同。

2.2.2 问题审视

“苏超”通过激活历史符号、创造仪式场景和传播共同故事，实现了江苏地域的集体记忆建构。在这一过程中，共享记忆强化了江苏人的群体归属，赋予“江苏”这一地理实体以鲜明的情感和价值内涵，但这些集体记忆的持续性和深度仍然存在隐忧。赛事中使用的历史符号和文化梗可能在短期内引发共鸣，但如果缺乏深入的文化内涵和长期的传承机制，这些记忆可能仅停留在表面，难以形成持久的文化认同。同时，赛事的集体记忆构建可能面临碎片化的风险，不同群体可能仅在某些记忆符号上产生共鸣，但这种共鸣并未深入到更广泛的社会层面，导致文化认同的局限性。

2.3符号互动整合机制：意义符号共享与情感凝结强化审视

符号互动理论认为人类社会通过符号赋予事物意义，个人在社会互动中解释他人的行为，从而形成自我认同和群体秩序。人们的行为是基于对事物的意义，而这些意义源于社会互动并在互动过程中不断修改。简言之，意义在互动中产生，身份在符号中建构。“苏超”的爆火过程，可被视为一场大型的符号互动实践，语言、物品、行为等各类地域文化符号，被广泛使用和传播，在互动中获得认同建构的功能。

2.3.1 现实审视

1）语言符号的互动赋予赛事特殊意义。“苏超”诞生了大量网络流行语和本土口号，这些词语符号通过媒体报道、球迷传播迅速扩散，成为理解“苏超”现象的关键词汇。2）物质符号和行为符号的互动丰富了身份表达。在“苏超”赛场上，各类物质和行为都被符号化，用来传递城市身份与文化意义。例如，淮安球迷集体穿着印有西游记师徒图案的T恤入场等，将地方文化符号嵌入现场互动，塑造可感知的城市形象，为江苏文化的融合与共鸣提供了具象的互动载体。3）媒体平台上的符号互动加强了情感共同体的凝结。社交媒体中广泛传播的“苏超”相关表情包、漫画和视频成为线上符号互动的重要内容，这种互动以极高频率在网络空间展开。这种线上互动本质上是一种符号交流的仪式，参与者通过使用和响应同一符号，情感体验逐步趋同，形成更紧密的情感共同体。网友对相同符号的频繁引用，也潜移默化地确立了一种共同价值观念和文化心态，如热爱家乡、乐于自嘲、团结与友善竞争等。4）符号互动降低认同门槛与扩大参与范围。在“苏超”情境中，无论是否了解足球，只要掌握几句赛事流行语熟悉一些城市梗即可融入对话共享认同。这种易于理解和使用的文化符号扩大了赛事的受众基础，使更多非传统体育爱好者以更轻松的方式融入区域文化的互动之中。同时，近邻式的社区足球观赛体验，让地方文化符号在熟人网络中即时再生产，强化了符号互动的情感黏性。通过符号互动过程，赛事不仅强化了原有体育迷的凝聚力，也成功扩展到年轻群体、跨年龄层次乃至非体育群体，从而显着扩大了江苏区域文化认同的覆盖范围。

2.3.2 问题审视

符号互动降低了认同门槛，但部分语言符号会产生异化与意义消解。1）在网络传播环境下，信息容易被断章取义或刻意曲解。例如，不少网络热梗在传播过程中偏离原意。“苏超”的语言符号处于开放的网络空间，同样难以避免被恶意解读，进而影响其原本承载的文化价值和认同功能。2）过度娱乐化，可能模糊体育赛事本质，削弱文化认同的深度。如果社交媒体上的热门内容聚焦搞笑片段，体现体育精神与地域文化内核等视频较少，需要警惕过度娱乐化的倾向使符号互动异化为流量争夺的工具，削弱了体育赛事作为文化载体的深层价值。

2.4认知转化调节机制：认知框架重塑与身份认同转换审视

认知转化是指个体或群体对事物的理解框架发生改变，进而影响态度与身份认同的心理过程。“苏超”赛事通过引发广泛互动与文化碰撞，成功推动江苏民众及外界对“散装江苏”认知框架的积极转化，成为地域认同建构的重要心理机制。在前述“情感—记忆—符号”累积的基础上，探讨认知框架转化，聚焦心理层面的身份认同。

2.4.1 现实审视

1）认知框架的积极再塑造。“苏超”提供了一个重新定义与积极诠释江苏地域区分的契机。在媒体报道与公众互动中，“散装”开始被重新解读为一种文化多元的积极状态，即通过城市间的良性竞争增进整体凝聚力。网民称“散的是文化，聚的是心气”。通过认知框架的再塑造，将原本消极的刻板印象转化为积极的社会价值观念，为全省的身份认同提供了新视角和正面理解基础。2）态度从偏见到欣赏的转变。赛事过程中，各城市民众以自嘲和善意玩笑的方式相互对话，双向的情感互动消解了以往地域刻板印象，塑造出以幽默与尊重为特征的新型情感关系。文明观赛、有序退场、主动清理垃圾等球迷自发的文明举动，让不同城市的支持者在共同维护赛事环境的默契中，将对家乡的热爱升华为对整个江苏文化共同体的珍视。3）身份认同从地方认同向省域认同的扩展。“苏超”促进了江苏居民从单一城市或县域身份认同向更高层次的省域身份认同的扩展。赛事引发的广泛互动与共同参与，使原本只认同自己城市的年轻群体强烈意识到自己作为“江苏人”的集体身份。当外省网友表达对江苏举办这样趣味赛事的羡慕时，江苏民众自发以“江苏人”身份回应与自豪，从城市“小家”转向了省域“大家”，凸显了身份层次的上移与认同的扩展。4）外部认知反馈与良性循环效应。“苏超”不仅推动了江苏内部认知的转化，也有效地重塑了外部公众对江苏省的整体认知形象。苏超通过幽默、开放、团结的赛事氛围展示出江苏文化的多元与活力，这种外部积极反馈进一步强化了江苏居民内部的自豪感与身份认同，形成了一种良性循环的互动机制，使认知转化过程不断深化并持续巩固。

2.4.2问题审视

尽管“苏超”赛事通过认知框架的转化改变了公众对“散装江苏”的负面认知，但仍面临一些潜在的风险。1）赛事可能过度依赖外界的审美和媒体的流量趋势，导致认知转化的过程失去本土文化的特色。2）赛事在扩大认知转化的过程中，可能在追求娱乐化、规模化和商业化的过程中偏离了原有的文化价值，从而失去了草根特色，造成赛事的文化本质受到损害。3）赛事的文化认同可能呈现表面化的认同，仅停留在认知框架的转化上，而缺乏深层次的文化认同和情感共鸣。

通过对“苏超”的文化传播机制进行剖析，研究发现其在短时间内成功促进了江苏地区的文化认同，尤其通过社会认同、集体记忆、符号互动和认知转化等机制，激发了强烈的地方归属感。然而，随着赛事的迅速发展，也暴露出几个关键问题，过度的城市竞争可能导致“认同疲劳”，娱乐化倾向使得文化认同表面化，认知转化虽然成功塑造了“江苏人”的身份认同，但这种转化仍存在深度不足的问题。尤其是，赛事的文化认同若维持表面化，可能会削弱赛事的长期社会影响力。因此，如何在维持赛事娱乐性和热度的同时，深化文化认同和增强其长期吸引力，成为“苏超”未来发展的核心问题。为解决这些问题，赛事需要在多个层面进行深入的创新与优化。

3“苏超”的发展路径：品牌赋能与产业融合的持续发展之策

通过对“苏超”四维构建机制的剖析可知，“苏超”之所以能够将矛盾多元的地域文化转化为广泛认同的原因，正是社会认同、集体记忆、符号互动和认知转化四维机制合力作用的结果，但赛事仅实现了地域文化认同的短期激活，还面临“认同疲劳”“符号异化”等潜在风险。基于此，结合“苏超”经验和体育文化发展的普遍规律，提出IP打造、治理优化、品牌传播、产业融合4条互为支撑的发展路径（图2），既回应机制实践中的挑战，也为赛事从“现象级爆火”转向“可持续发展”提供方案。

4条路径在逻辑上紧密关联、功能上互补互促，共同构成“苏超”可持续发展的有机系统。以IP打造塑造品牌内核，治理优化提供制度保障，品牌传播扩大文化影响，产业融合实现价值转化，四者通过目标协同、功能互补与价值循环，共同推动“苏超”可持续发展，助力地域文化认同构建与区域协同。

3.1IP打造：挖掘区域资源与塑造持久品牌形象

为应对“苏超”赛事可能面临的“认同疲劳”等，需进一步挖掘区域文化资源，打造独具特色的赛事。1）常态化与品牌化运作。常态化即将“苏超”赛事常规化、制度化，使其成为江苏体育文化日历上的固定项目。品牌化即要统一视觉标识、口号和吉祥物等。“苏超”目前已有的各城市昵称和梗元素，均属于城市文化品牌视觉化与制度化体现，都可转化为品牌资产，以强化公众对赛事的标识性。2）内容迭代与创新。“苏超”成功的核心在于精准激活了地域文化基因与当代传播规律的“化学反应”。其他地区若想效仿，简单复制未必奏效。同样，对于江苏自身而言，后续“苏超”也不能只重复初始创意。需在延续竞赛对抗与文化共鸣的总体框架的同时，注入新的主题和故事线，保持舆论和受众的持续关注。3）粉丝经济与衍生开发。“苏超”应注重塑造忠实球迷社群，如线上运营社区，线下组织球迷文化节等，增强球迷归属感和参与感。积极开发赛事衍生品市场，如发行联赛纪念商品、出版赛事画册或纪录片、推出相关游戏或文创产品等，使“苏超”不仅是一项赛事，更是一系列消费文化产品。4）人才与青训结合。江苏省体育局已经注意到将赛事与青少年足球培养结合的重要性。据统计，首届“苏超”13支球队中有85名大学生、69名中学生，业余球员比例超65%，可见赛事本身已经成为草根球员的展示平台。未来可建立联赛与校园足球、青训俱乐部的衔接机制，让更多青少年参与进来。总之，IP打造路径要求将“苏超”由一时一地的“爆款”塑造为长青的文化品牌，需要制度保障、内容创新、媒体运营、人才支撑等多管齐下。

3.2 治理优化：创新协同治理与风险防控机制

针对赛事治理中可能出现的过度娱乐化、地域情绪失控等问题，优化治理机制并加强风险防控是确保赛事长期稳定发展的关键。政府搭台、民间唱戏所体现的“官民共创”经验值得总结，其中创新协同治理机制的构建是核心突破点。1）构建多元协同治理体系。首届“苏超”展现了跨层级政府协作和社会动员的高效运转，政府层面的纵横联动确保了资源高效配置。在赛事进入稳定推广阶段后，应进一步将创意空间和运营权限适度向专业公司与球迷社群转移，并通过设立常设办赛机构、明确多元主体权责、建立专项基金等制度化手段加以稳固，形成“决策共商—资源共享—责任共担”的协同模式，既避免行政过度干预，又保障社会力量有序参与。2）风险预判与防控。随着赛事热度外溢，潜在风险主要体现为地域情绪失控、过度娱乐化与“一阵风”降温三类，为此，应制定赛风赛纪与观众行为负面清单，禁止侮辱性口号，建立舆情快速响应与干预机制；通过专业裁判、赛场纪律及正能量故事传播，平衡竞技性与娱乐性，避免体育精神被弱化；将赛事列入中长期公共文化计划，设立赛事联席会议和稳定财政支持渠道，防止行政换届或舆论退潮导致“运动式”办赛。3）数字治理与智慧赛事。积极利用数字技术提升治理效能。在现有短视频平台和大数据监测基础上，搭建统一的赛事系统治理数字平台，实现政府监管、企业运营、球迷反馈的数据实时共享，通过智能算法预警地域冲突风险，为多元主体协同决策提供技术支撑。以数字治理提高赛事管理的科学化、精准化水平，这也是治理现代化的重要体现。总之，治理优化路径的关键在于通过制度创新激活多元主体动能，在协同中防控风险。保持政府引导与社会活力之间的张力平衡，政府有为而不越位，社会活力竞相迸发，未来需要将这种模式固化、深化，同时守好安全理性底线。

3.3 品牌传播：深化赛事影响与文化价值传递

在当前媒介环境下，体育赛事的影响力很大程度上取决于传播策略，而传播的核心在于将赛事载体与江苏地域文化价值深度融合，实现从“流量传播”到 “价值塑造”的跃升。1）讲好江苏故事，传递核心价值。“苏超”传播应超越“流量逻辑”，将竞技与团结的精神内核与地域文化符号深度融合，持续输出城市故事与人物群像。如，挖掘球员的“双重身份”“场上对手、场外兄弟”等微观叙事，将城市精神与竞技品格叙事关联，以赛事为线索呈现十三城的人文底蕴与时代气质，塑造兼具温度与深度的江苏形象，将城市文化形象外化。2）全媒体矩阵运营，扩大传播半径。首届“苏超”的传播成功很大程度得益于对抖音、微博、微信等社交平台的充分利用。在巩固新媒体平台优势，保持与年轻网民的互动黏性的同时，完善电视、电台、户外新屏等传统与新兴渠道。联动央视、新华社推出深度报道，把“苏超”模式推向国内外，提升全球可见度，形成“省级事件—全国话题—国际窗口”的三级扩散链。3）粉丝参与式传播，打造品牌社群。“苏超”应充分调动球迷和网友继续创造内容，形成品牌社群传播效应。同时，进一步依托社区球场与球迷社群，持续激活地方文化符号，实现赛事品牌的可持续扩散。如，可以通过段子征集、新媒体挑战赛等机制，鼓励UGC（用户生成内容）持续涌现，构建以赛事IP为中心的多元文化共同体。另外，可打造线下品牌活动增强社群归属，如举办“苏超嘉年华”——在赛季期间的周末安排巡回粉丝嘉年华，集结美食、文创、游戏互动等，让各地球迷共庆。线上社群运营与线下沉浸活动互为补位，促成粉丝自传播与口碑外溢，实现“内容—社群—品牌”正循环。4）注意导向，巩固正面形象。“苏超”应始终以体育精神与区域协同为传播基准，坚持积极导向，在娱乐化叙事中嵌入拼搏、协作与公平竞赛的体育精神，尤其对青少年群体，要传递正确的竞赛观和集体观等。同时，建立梗文化负面清单与舆情预警机制，防止恶意地域攻击和过度炒作，确保所有传播内容既生动有趣又符合“多元一体”的文化导向。总之，品牌传播的关键在于让传播方式服务于文化价值传递，通过内容创新、渠道升级与受众参与，使 “苏超”从赛事IP成长为诠释江苏文化特质的标志性符号。

3.4 产业融合：拓展“体育+”价值链实现共赢

为了确保“苏超”赛事在快速发展的同时能够保持长期的文化认同和社会价值，其产业融合发展路径显得尤为重要。通过“体育+文旅”“体育+乡村”等多元化产业模式的深度融合，实现体育效益与经济社会效益的双赢。1）深耕“体育+文旅”，打造跨城精品线路。“苏超”已展示赛事对城市旅游的拉动效应。下一步应按赛程将13个球队主场串联为主题化旅游产品，鼓励各地主场叠加特色活动，形成“赛事+节庆”双IP。由省体育、文旅部门联合，制定年度“赛事旅游清单”，在财政补贴与宣传资源上设置跨部门联动激励，以赛促旅、以旅兴商，放大消费乘数效应。2）下沉“体育+乡村”，推进城乡联动和乡村振兴。江苏不仅有城市足球联赛，其实在乡村也有丰富的体育旅游资源可利用，借鉴常熟“村跑”与贵州“村超”模式，将“苏超”品牌元素从城市向乡村延伸。在联赛间隙组织城市球迷乡村打卡、球队乡村友谊赛和农特集市，同步开发“苏超·乡村站”系列活动，激活农村体育场景与文创市集，带动农产品和文旅消费，实现城乡共赢。3）布局“体育+产业链”，形成多元经济生态。“苏超”可以与更多产业融合，形成体育产业生态圈。（1）制造与服务，依托赛事热度培育球衣装备、场馆服务和票务经纪等专业企业，打造江苏本土体育产业集群；（2）文化创意，围绕联赛IP生产纪录片、动漫、手游与数字藏品，延伸品牌触角并创造内容收益；（3）电商与农业，建立官方电商平台，集中销售赛事联名特产，把即时流量转化为持续销量，实现农业产品的品牌化营销；（4）会展与培训，以苏超名义主办草根足球峰会、产业论坛和青训夏令营，提升江苏在基层体育经济话语权，并催生体育教育与会展新业态。4）引入商业运作，完善可持续盈利模型。产业融合需要引入商业思维，让市场机制发挥作用。“苏超”在保持公益惠民定位的前提下，系统化开发赛事商业价值，构建“赞助—内容—粉丝—衍生”闭环。与此同时，坚持票价亲民和文化公益底线，防止商业化侵蚀草根参与度，确保赛事持续获得社会认同和政策支持。总之，产业融合路径追求“体育+”效益最大化。以文旅结合提升消费活力，以乡村扩散助推区域协调，以产业链延伸构建经济生态，以商业机制保障滚动发展，凭借完备的制造基础与消费市场，“苏超”亦可成为地区经济与文化升级的新引擎，并为其他省份探索本土文化与经济协同提供可复制的范式。

4结束语

“苏超”现象的迅速爆火，植根于江苏深厚的历史文化积淀、多元共荣的区域格局与全民参与的社会基础，其从地方赛事到文化热点的跨越，为理解当代中国地域文化认同建构提供了典型样本，为城市级文化建构提供了可迁移的分析框架，尤其适用于经济发达、文化多元区域的认同整合实践。在理论层面，社会认同、集体记忆、符号互动、认知转化的“四维机制”揭示了“苏超”如何将离散的地域竞争转化为省域文化共鸣。在实践层面，“苏超”的经验印证了基层体育赛事在国家战略中的中介价值。其通过“赛事搭台、文化唱戏”的模式，将足球竞赛转化为区域治理的柔性工具。既响应体育强国战略中“全民体育”的号召，又以文化认同为纽带服务于区域协调发展战略，为地方政府提供了“赛事即治理、文化即认同”的操作范式。未来可从三方面深化：1）探索“苏超”引发的文化认同如何沉淀为长效社会资本，而非短期舆情热点；2）分析赛事制度设计中的公平性机制；3）关注数字传播中的伦理问题，如地域话语极化的规避与正向引导。唯有持续追踪这些议题，才能为体育赛事促进区域协同提供更系统的理论支撑与实践指南。

文章来源：《北京体育大学学报》2025年第7期。