大家会不断降本，也应该不断降本我们非常欢迎赛道竞争，给我们很多启发单独的品牌形象对我们没那么重要……8月21日，百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡等多位百度视频生成大模型蒸汽机背后的一线员工向媒体拆解了发布这款模型的初衷、模型商业化、行业发展趋势等焦点问题。
当天，百度蒸汽机音视频一体化模型完成重大升级，Turbo版、Lite版、Pro版及有声版全面开放。针对不同需求用户，平台提供梯度会员服务，价格低至行业同类产品的70%。与国内已有的视频生成模型可灵、即梦、海螺，包括百度自己投资的生数科技Vidu相比，百度蒸汽机晚了不止一年。不过在陈一凡看来，这个赛道的市场空间很大，蒸汽机与同行的定位也有差异，推出蒸汽机是因为应用需求驱动，如果AIGC（人工智能生成内容）能让百度搜索场景下的用户留存多一个点，这是一个非常大的数字。
百万制作费降至百元级
即日起，用户可通过百度搜索百度蒸汽机或登录绘想平台体验，企业用户可在千帆平台体验视频生成服务。8月21日，百度科技园2号楼一层，布置了多个AI视频生成体验区，6号楼的环廊则摆放了数幅由百度蒸汽机生成的视频画面。
据介绍，百度蒸汽机是中文音视频一体化生成的I2V模型，支持环境音效和多角色语音的一体化生成，2.0有声版模型让AIGC视频创作告别配音，只需要一张图和提示词即可实现环境音效、自然人物语音的同步输出。
曾参与《2012》《黑客帝国3》《变形金刚3》等多部好莱坞电影及国产科幻剧《三体》的视效工作的视效指导姚骐，现场分享了他用百度蒸汽机模型制作的科幻短片《归途》。
在他看来，AI视频模型爆发有助于解决影视业三大痛点，限制多，危险镜头难拍摄，理想场景难寻找；流程长，影视制作周期长，参与协作角度多；成本高，演员拍摄成本高，视觉特效投入大。
以《归途》为例，该作品共有40多个镜头，用传统影视制作方式，费用超过百万元，姚骐表示，用百度蒸汽机生成的话，每个镜头生成3次，共用AI生成超120个片段素材。
120个视频片段，共计创作成本330.6元，百度商业体系商业研发总经理刘林揭秘，10秒有声单价×18片段，75.6元，5秒有声单价×102片段，255元。综合来看，百度蒸汽机的价格为行业同类产品的70%。他还专门以蒸汽机Turbo有声版价格举例，1.4元/5秒。
不卷不可能做好
1.4元/5秒，这个价格也不能算是很便宜。陈一凡告诉记者，我们会在整个成本上继续做优化，这个市场不可能像文字生成模型那样，价格达到几厘，但是大家会基于自己的成本往上稍微浮动一点，既让自己有利润，又让用户们用起来。
作为后来者，百度蒸汽机面临的市场竞争，不免让外界好奇。从Sora出世到可灵、即梦等一大波国内产品跟进，百度蒸汽机不是最早吃螃蟹的。
对此，陈一凡并不回避，他直言，非常欢迎赛道竞争，因为给我们很多启发，技术发展非常快，大家不卷不可能做好。
对于使用者而言，目前视频生成模型的技术空间还很大，市场上现有的视频生成产品，还做不到完全将创意落地成视频，用户更多考虑的是怎样基于工具生成内容，这对创作是有局限性的，一位广告营销从业者告诉记者。
至于百度商业体系来做这件事，该人士认为是个不错的路子，他们有数据，有资源，数据越多越好，模型的生成效果就越好。
陈一凡反复强调的是，7月，百度移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%提升至64%。百度蒸汽机是由百度各业务场景及旺盛的应用需求驱动的，AIGC的涌现，大大打开了多模态内容创作的自由度，提高了视频生成质量和效率，并大幅降低了视频制作成本。目前，百度蒸汽机已在百度生态广泛使用。
不一样的收入
64%，这个数据来自前一日百度发布的2025年二季度财报。
8月21日，即百度蒸汽机升级当天，快手公开的最新财报中也披露了一项数据，二季度可灵AI营收超过2.5亿元，这个数据在一季度为超过1.5亿元。
产品层面，4月15日，快手面向全球正式发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。5月29日，可灵2.1系列模型上线，高品质模式下生成5秒视频不到1分钟。应用层面，可灵AI先后上线视频音效多图参考灵动画布全新首尾帧等功能。
据研究机构Fortune Business Insights报告，2024年全球AI视频生成器市场规模达6.148亿美元，预计到2032年将增长至25.629亿美元，2025—2032年间的年均复合增长率达20%。
对于百度蒸汽机的收入，我们从头到尾都不焦虑，陈一凡强调的是，百度的广告主用了百度蒸汽机制作内容，投放了广告，创作者用了百度蒸汽机制作、分发内容，在搜索、信息流场景带来了更高的用户留存，这是我们带引号的收入。
2025年二季度，百度营收327亿元，其中百度核心在线营销营收162亿元，涵盖智能云在内的AI新业务营收首次超过100亿元，同比增长34%。
记者 魏蔚
图片来源：企业供图
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