从刀郎到周杰伦，演唱会带火的不止消费，还有这些美妆新机会

7月5日至6日，刀郎演唱会在临沂连续举办两场，吸引全国各地歌迷12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。

7月3日至4日，张杰在金华连开3天演唱会，作为顶流流量的到来，让金华火爆了一把。根据美团旅行数据显示，演唱会举办场地“金华体育中心”附近酒店、附近美食搜索量上涨暴增，95后、00后游客占比超40%……

经济下行压力下，消费降级成为大众生活的常态，但演唱会市场却呈现出截然不同的火爆景象。

周杰伦、林俊杰、凤凰传奇等明星的演唱会门票一票难求，即便是此前被视为“小众娱乐”的演出，也吸引着越来越多的人参与。

人们在捂紧钱包的同时，似乎更愿意为演唱会挥霍。

反常的背后，是大众对情绪价值的强烈渴求。这些“跨越山海的奔赴”不仅盘活了地方经济，带火了旅游市场，更催生了一系列衍生商机。

而这股热潮，正为美妆行业带来全新的增长想象。

演出市场火爆，美妆借势成演唱会经济新潜力股

疫情后，演唱会从粉丝专属逐渐走向大众娱乐。朋友圈里晒票的不再只是死忠粉，不少普通观众也愿意为一场演出买单。

凤凰传奇就是例证，2024年起的全国巡演场场爆满，“军训式合唱”的人群中，既有年轻人，也有中年父母甚至银发族。

粉丝们高涨的热情在今年同样也得到了延续，据不完全统计，仅今年7月，全国就有116场演唱会或音乐节上演，线下演出市场的繁荣可见一斑。

演出市场的火热，正通过消费链条辐射至更广阔的领域。应援棒、充气沙发、高倍望远镜等观演神器持续热销，而“演唱会穿搭”“演唱会妆容”更成为粉丝的必修课。

在近一年与演唱会相关的小红书商业笔记类型中，彩妆护肤、美 饮品类的笔记数量位居前列。各类歌手应援妆容教程、“变美攻略”广泛传播，直接带动了氛围感腮红、亮片眼影、眼下碎钻等美妆细分品类的销量增长。

值得一提的是，在演唱会场馆周边，编发、观演妆造的摊位前早已排起长队，挤满了人。这样的热闹景象往往从午后就开始酝酿，一路延续到演唱会开场前的最后一刻。

而在社交平台上，各类约妆信息同样刷屏。妆发小生意，正撬动演唱会周边的消费热潮。

显然，当观众为与偶像的约会精心准备时，美妆已不再是可选消费，而成为仪式感刚需。

在票务、旅游之后，美妆行业正成为演唱会经济的下一个潜力赢家。

从线上造势到线下互动，美妆品牌玩转演出营销链路

流量数据背后，是音乐节作为“超级青年文化符号”的核心价值。

据悉，一位曾负责国内众多音乐节IP招商工作多年的业内人士表示，音乐节核心受众集中在18-35岁群体，他们喜欢尝试新鲜事物，热衷于在抖音、小红书等社交媒体上分享日常生活，这让音乐节成为品牌不可多得的精准触达场景。

事实上，敏锐的美妆品牌早已在演唱会、音乐节现场摆开战场。从线上话题造势到线下快闪攻防，演唱会营销已形成完整链路。

1、玛丽黛佳：联合赞助2025 EDC China雏菊电音嘉年华

3月22日-23日，玛丽黛佳便以联合赞助商的身份深度参与了在苏州举办的2025 EDC China雏菊电音嘉年华。

据了解，作为唯一一个在此次电音节现场亮相的中国彩妆品牌，玛丽黛佳在此次音乐节上设立了“持妆充电站”、“持妆后台”等沉浸式互动区，为现场人群提供补妆、试用产品的即时服务，进一步延伸了与用户的接触和体验方式，在高浓度情绪场中，完成与消费者的双向连接。

2、毛戈平：携长沙PARKSON BEAUTY空降草莓星球

6月1日-2日，毛戈平携手长沙PARKSON BEAUTY空降草莓星球，为Z世代乐迷设立“高光补给站”体验区，特设美妆编发区，品牌专业美妆师现场坐镇，提供一对一补妆、编发服务，定制适配音乐节现场的妆造方案。

3、兰蔻：独家冠名海口waterbomb音乐节

兰蔻则瞄准户外防晒这一核心需求，作为海口waterbomb音乐节的独家冠名商，通过快闪店形式重点推介其明星产品“小白管”防晒系列。

4、SK-II ：携手五月天定制神仙水礼盒

5月，国际高端护肤品牌SK-II首度携手亚洲天团五月天，推出全球首款「520定制神仙水礼盒」。据悉，神仙水瓶身特别呈现五月天亲笔书写的「你是唯一」限量发售。

市场调研显示，这些策略为品牌带来了一定的销售额增长。本质在于捕捉即时互动需求，消费者在充满激情的环境中更易接受产品推荐，而品牌通过服务触点收集用户偏好。

同时，这体现了行业趋势向“体验式营销”的转型，品牌不再只卖产品，而是通过音乐活动打造情感纽带。品牌有机会借助这类高参与度的线下场景，获得更多与潜在受众达成“情绪共创”的机会。

产品、体验、情感三维发力，美妆抢占演唱会经济红利

基于这些成功实践，演唱会热潮为美妆行业拓展了更多机会点，值得品牌挖掘潜力。

1.产品适配：直击场景核心需求

演唱会与音乐节这类场景独具特性，与日常通勤、约会等场景大相径庭。观众置身其中，妆容需同时直面强烈灯光与淋漓汗水的双重挑战。此时，“出片效果佳”与“持久不脱妆”便跃升为观演妆容的核心诉求。

以底妆产品为例，具有防水防汗、防脱妆、防晒、持久且质地轻盈特性的粉底液/膏类产品，备受粉丝青睐。像雅诗兰黛的DW持妆粉底液，凭借出色的防水抗汗及持久持妆能力，在演唱会等户外活动场景中深受消费者喜爱。

在眼影产品方面，基于对妆容独特性与出片效果的追求，超爆闪、亮片、大地色、哑光质地的眼影成为演出妆容的必备单品，有力推动了相关产品销量的急剧增长。

2.线下体验：构建场景化连接点

演唱会场馆周边或举办城市的核心商圈，是品牌开展线下活动的黄金阵地。通过设立快闪店，提供现场妆容设计、新品试用等服务，既能吸引粉丝驻足，更能提升购买转化率。

这种即时体验+即时消费的模式，让品牌与用户的连接更直接、更高效。

3.情感绑定：借势偶像与IP影响力

彩妆品牌嘉利玛在今年4月官宣吴宣仪为品牌代言人，随后在6月28日赞助吴宣仪在成都举办的931主题演唱会。通过这一系列操作，嘉利玛成功吸引大量粉丝关注。

同样，美妆品牌娜妮思赞助今年6月张远「白」巡回演唱会佛山生日场，并为粉丝精心准备伴手礼。这一举措有效拉近了品牌与粉丝的距离，增强了粉丝对品牌的好感度与忠诚度，进而促进了产品的销售。

总结：

演唱会热潮的本质，是经济下行周期过程中，人们对于情绪消费的集中爆发。对美妆品牌而言，与其将其视为短期营销热点，不如将音乐场景视为新零售渠道，通过产品适配、体验创新、情感连接，精准捕捉用户在特定场景下的需求与情绪。

毕竟，谁也阻拦不了人们奔赴山海的那颗骚动的心，谁也阻止不了年轻人的追求偶像的那一股赤诚和挚爱，何不顺势而为，借势而进，造势而起，乘势而上呢！