AI手机逆袭大厂AI

华为小艺、OPPO小布、小米小爱和vivo小V等国产手机上的AI助手，正在逐渐成为苹果Siri曾经梦想的样子。

彭博社知名科技记者Mark Gurman近日发文，指出了苹果公司在AI领域落后的核心问题。其中既包括决策高层对AI的重视程度不足，团队动荡造成人才流失等主观层面的失误，也受限于Siri的现有架构难以与大型语言模型（LLM）集成等客观局限性。

有接近苹果的消息人士称，尽管外界对AI团队正在开发的全新LLM Siri充满希望，但苹果也准备将借助外部AI供应商的Apple Intelligence品牌与Siri分离开来，也能看到其自身信心的不足。

与苹果形成判若云泥的是，国内手机厂商在原生AI应用上大有反超互联网大厂之势。据QuestMobile发布的《 2025全域AI应用市场报告》显示，截止到今年3月份，活跃用户规模TOP15原生App中，六大手机厂商均榜上有名；华为小艺、OPPO小布助手的月活跃用户规模分别达到了1.57亿、1.48亿，超过了豆包，仅次于DeepSeek。

根据AppGrowing的数据，从2024年第二季度到今年第一季度，豆包单季度投放金额均超过1亿元，可是原生AI应用赛道的头把交椅并不好坐。从春节以来的几个月，自带免费光环流量的DeepSeek稳居苹果App Store前三；蹭上DeepSeek热度一夜逆袭的腾讯元宝则后劲不足，随着豆包再度加大投放，已经跌至TOP10开外。

不过，刚刚打退元宝“偷袭”的豆包，不曾想又遭遇了华为小艺们的暗渡陈仓。这场AI应用之争，硬件阵营与软件战线的大厂之争再度打响。

01、“移动派”AI

这一轮由生成式大语言模型推动的AI浪潮，正逐渐演化为一个彻头彻尾的“移动派”。

早期，生成式AI产品大多以网页端形式出现，新奇、高效以及强大功能吸引了众多用户。然而，真正将生成式AI渗透到大众用户之中的，是手机端App。

以ChatGPT为例，其在爆火半年后，网页端的使用场景和便捷性限制了其进一步拓展大众用户群体。相比之下，移动端 App的优势开始显现。ChatGPT在苹果应用商店上架满一个月，就拿下500万下载量，这表明用户对于移动端 AI 应用的需求和接受度较高。

国内跟进大模型浪潮的互联网大厂之中百度动作最快，旗下的文心一言起初也是以网页版为主。不过，后续下场的字节跳动、腾讯等，则是直接开启了 App大战。前者的豆包、即梦，以及后者的元宝，都事率先推出了移动端应用，这不仅是顺应用户使用习惯的结果，更是对移动互联网市场潜力的认可和期待。

除了各家独立App之间的正面比拼，OpenAI也曾试图升维打击，效仿手机应用商店的商业模式，提出了GPT Store的概念。不过，小范围内的试水由于低廉的门槛，导致了机器人的泛滥、无序和混乱，后续有报道称OpenAI官方已经放弃该项目。

其实，最该让这些软件大厂警惕的是，生成式 AI 对移动设备的依赖，给硬件侧的手机厂商们也带来了机会。

手机厂商拥有硬件制造的优势，可以根据AI 应用的需求优化硬件性能，如提升处理器的算力、增加存储容量等；还可以在系统层面进行整合，将生成式 AI 嵌入到手机系统中，使其与手机的其他功能无缝对接。

因此，自2023年7月以来，国内主要手机厂商纷纷将生成式AI带入手机终端，庞大的用户基础和丰富的应用生态，使其能够快速打造以手机为中心的 AI 使用场景，也可以吸引更多的开发者和应用入驻，构建自己的 AI 生态系统。

2024年初，时任OPPO首席产品官的刘作虎就直言称：“对于手机企业而言，再不布局大模型就没戏了。”

当然，这一趋势也带来了一些挑战。生成式 AI 应用对手机硬件性能要求较高，可能导致手机过热或续航时间缩短，这就要求手机厂商在硬件性能提升和功耗控制之间找到平衡。

02、手机厂“偷袭”

据IDC最新的数据显示，2024年中国AI手机出货量同比激增591%，渗透率已从2023年的3%跃升至22%，预计2025年将突破1.18亿台，占据整体市场的40.7%。这为手机厂商在AI应用上的逆袭，埋下了伏笔。

因为各家厂商的原生AI应用，均是预安装在出厂版本当中，近乎属于一种“强制性”的推广，用户规模与手机销量直接挂钩。互联网大厂就算拿出体验再出色的App，也要乖乖地放到手机厂商的应用商店当中，等待用户们挑选下载。

QuestMobile发布的《 2025全域AI应用市场报告》指出，目前市场中的AI应用在原生App端已出现四个亿级规模产品，分别对应三类企业：以DeepSeek为代表的AI科技企业，华为小艺、OPPO小布助手为代表的手机厂商，以及豆包为代表的互联网企业。

不过，即使在用户规模上实现了反超，到了反映产品体验优劣的用户粘性维度，手机厂商就立刻落入了下风。上述报告显示，在使用次数上，TOP3的App中有两个为字节系产品（豆包、即梦）；有着规模优势的华为小艺和OPPO小布助手，在用户粘性上还不及小米的超级小爱和vivo的蓝心小V，而超级小爱和蓝心小V的人均使用次数分别为32次和26次，在AI综合助手赛道内仅次于豆包。

事实上，各大手机厂商最终落地的AI功能，大多还是集中在AI修图、AI翻译、AI语义总结等同质化领域。即使是落后国产手机厂商一大截的苹果，姗姗来迟地带来与OpenAI深度合作的Apple Intelligence，也只是包括了智能助手、邮件摘要、图片修改、自动翻译等基础功能。

国外知名二手交易平台SellCell的调研显示，高达73%的Apple Intelligence用户和87%的三星Galaxy AI用户认为，这些AI功能并没有给他们带来太多价值，甚至有些人觉得几乎没有增加任何价值。

反倒是DeepSeek的突然爆火，还引发了一波国内手机厂商们的集体“团建”。春节期间仅仅在DeepSeek出圈的三四天内，华为率先在纯血鸿蒙系统中的小艺App加入DeepSeek-R1智能体测试版。随后荣耀、vivo、OPPO、小米等厂商纷纷高调接入DeepSeek-R1，与腾讯旗下的元宝当时蹭上热度，短期内逆袭豆包，有着异曲同工之处。

这同时也是手机厂商们在AI应用之战中，相较于互联网大厂的优势所在。手握移动端这一入场券，他们可以在更开放的心态下拥抱所有第三方AI大模型的供应商。苹果在国内最终敲定了百度和阿里巴巴两个合作方，尽取两家之长；华米OV们自然也有机会携DeepSeek之手共同对抗互联网大厂一派。

03、软与硬之争

AI应用的软与硬之争中，其实隐藏着一个对互联网大厂更有利的事实。

在QuestMobile的统计和观察中，将移动端原生App、移动端应用内插件（In-App AI）、PC端网页应用进行了分类，三类产品的月度活跃用户规模分别为5.91亿、5.84亿、2.09亿。而华为小艺和OPPO小布反超字节豆包，仅体现在了第一类原生App领域。

值得一提的是，AI应用内插件也有着不错的活跃用户。这些AI插件基本上属于互联网大厂们的自留地；而PC端AI应用领域，虽然规模不及前两者，但也被AI科技企业和大厂们瓜分。

不过，这种统计口径就像手机厂商预安装自家AI应用一样，对于互联网大厂来说也有明显的倾向性。比如内置于百度、抖音、微信等App中的搜索功能，目前都加入了各家大厂的AI产品体验，用户在实际使用中甚至没有明确的AI需求，也相当于在不知不觉中成为了AI应用内插件的统计用户。因此在应用内插件榜单中，搜狗输入法、微博等二线大厂产品也在其列。

另外，活跃用户相对较少的PC端网页应用，也面临着粥少僧多的局面。不仅是豆包等互联网大厂旗下的大模型产品，早早开发了网页版本；进入今年后，华为也上线了小艺助手的网页版，OPPO则紧跟其后上线了小布助手网页版，甚至有车企中的理想，也推出了理想同学的网页版。

从产品完整度上来看，这些硬件企业的网页端AI应用，几乎很难与 DeepSeek、豆包等有着正面较量的一合之力。但他们的布局，更像是对多端操作场景下的一种补完。比如与华为账号绑定的小艺，在华为系手机、电脑、鸿蒙系汽车等设备中，皆可同步对话内容和操作记录，理想汽车的理想同学，本质上也是对车载智能中控助手的延伸。

目前市场上AI应用的发展趋势，各家基本上都在朝着更加复杂的Agent（智能体）形态落地。在这个过程中，手机厂商具备系统层的工具调用能力，能更好地实现多任务协同，而互联网大厂掌握着特定场景下的用户行为，但想要跨App协作仍依赖API开放或插件扩展。二者可谓是各有优势和挑战，接下来的道路都不能称为坦途。

归根结底，这场AI大模型的浪潮仍处于行之过半的阶段。不管是硬件企业还是软件大厂，最终所抢下的AI市场份额，都要回归到商业盈利的闭环当中才行。如果仅仅是通过各种宣传策略或统计手段，完成了短期内数据上的胜利，还不如在底层生态上多多发力，成为笑到最后的那一位玩家。

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