日本取代泰国跻身春节出境游Top1

2月4日，长达8天、首个申遗成功后的春节假期落下帷幕。南都记者从多个在线旅游平台获悉，今年超长假期让人们在出行时间、出行目的地和度假方式上，选择越来越多元。国内方面，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗代表性项目，成为春节旅游黄金带。跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。值得关注的是，中小城市居民正日渐成为出境游增长主力。

春节假期后，通常将迎来春季错峰出游旺季，据携程统计，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州，节后一周酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三四成。

首个“非遗版春节”带火年味小城，县城高星酒店预订翻番

今年春节假期长达8天，选择拼假出行的小伙伴更是喜提十几天超长假期，开启两段及以上多段旅程。据携程统计，北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等。

无论是赏灯会、逛庙会，还是穿汉服、打年糕、放烟花……作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为一大看点。飞猪数据显示，春节假期，含民俗表演内容的旅游消费人次同比去年增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。

携程统计发现，今年春节受“非遗Buff”加持，热门目的地例如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。在各类年味活动中，春节灯会搜索量同比翻倍。

从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。例如：蕴含“登高”意头，今年新增众多非遗表演的黄山人气爆棚，黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍。年味浓厚、还有许多特色民俗的广东潮汕地区赢“麻”了，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成。气候好、美食多，还有“游神”加持，福建福州、泉州等预订量增六成。

图片来源：去哪儿

但春节“吸金”能力飙升最快的还数县城。去哪儿平台预订数据显示，春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子总结称：能在春节“抓”住年轻旅客的县城，都有一些共同特点，独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动。如巩留县位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游资源丰富，首家五星级酒店于去年底开业；九寨沟去年通了高铁，从省会成都到九寨沟的时间大大缩减。高铁开通带动九寨沟县旅游预订增速一直名列前茅。

跨境游订单增三成，中小城市居民成增长主力军

得益于2024年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。据去哪儿平台统计，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，城市数量较去年增长五成。从国际机票和酒店预订量来看，热门出境游目的地包括：日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、新加坡、印度尼西亚、美国、越南、澳大利亚等。

携程报告显示，春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

图片来源：携程

“虽然节前受到演员王星事件影响，但泰国仍然是不少中国游客的春节首选。”蔡木子分析认为，距离近、免签、价廉物美、气温适宜，东南亚几国的位置很难被替代。但日本游延续了去年的高速增长，取代泰国，成为春节期间最热门的出境游目的地。

此外，新一代出境游客不再满足于传统热门的日韩和“新马泰”，他们勇闯北极圈，让俄罗斯、北欧、日本的“十八线小城”也开启了“春运模式”。同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆、日本札幌等小众出境游目的地的机票预订热度同比增长超过5倍。中小城市居民日渐成为出境游增长的主力军，据统计，中国三线以下城市居民出境预订热度增长超1倍。

随着越来越多国家免签，出境游机票价格和酒店价格的降低，以及新开航线越来越多，越来越多的小城居民可以尝试出国过年的滋味。据去哪儿方面统计，春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，同比去年春节增长逾一倍。增幅最高的包括：河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等，其居民在春节期间预订的出境游机票量同比都增长了2倍以上。

图片来源：去哪儿

入境游订单同比去年翻倍增长，韩国人最爱来中国

延续了“China Travel”的热潮，“非遗版春节”加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。报告显示，春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。

外国人来中国都爱去哪里？入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆；非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。

值得注意的是，去哪儿平台统计发现，在外国人预订前往的中国城市当中，除了北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市机票预订量较高外，越来越多外国人转向二三线城市探索，同比去年新增10个目的地。分别是：包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

图片来源：去哪儿

携程研究院行业分析师周慧婕表示，今年春节，国人赴海外过年，外国人来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令“China Travel”升级为“Chinese New Year”，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。