8月12日，曲美家居（603818）一则公告，将实控人赵瑞海之子赵泽龙抖音带货的关联交易摆上台面——过去12个月内累计交易金额32.44万元。可另一边，公司连续三年亏损，累计亏逾6亿元，2026年上半年预计再亏5000万元至7500万元，亏损同比扩大。一边是”二代”带货赚了32万，一边是公司亏了6亿仍在扩大，这笔账，怎么算都透着荒诞。
投资参考网记者注意到，这笔32.44万元的关联交易，与公司累计逾6亿元的亏损相比，连零头都算不上。公告显示，赵泽龙通过抖音精选联盟分销带货和巨量星图付费直播两类模式推广公司产品，推广费率从15%降至5%，加上巨量星图”一口价+佣金”模式，最近12个月累计推广费仅1.66万元。值得一提的是，2025年全年公司向赵泽龙支付的市场服务费仅4.01万元，而2024年并无此交易。资料显示，赵泽龙1997年出生，2024年4月才发布第一条抖音，靠着”上市公司董事长的儿子””负债48亿元，父债子还”等话题迅速走红，目前粉丝88万，签约MCN机构，其母亲亦在抖音坐拥13.6万粉丝，账号标签为”老北京上市公司的太太圈生活”。
不过，公司称交易系”为拓展抖音电商线上销售渠道、提升家居产品线上曝光度与终端销量而开展的正常经营性推广活动”，流程、费率与资金结算”全部通过抖音官方系统完成”。备受关注的是，交易背后公司经营状况并不乐观。曲美家居2015年上市，曾被誉为”北京家居第一股”，但近年来受地产行业景气度影响，业绩持续低迷。2023年至2025年连续三年亏损，累计亏损额逾6亿元；2026年上半年预计亏损5000万元至7500万元，亏损同比扩大。与此同时，公司实控人赵瑞海、赵瑞宾两兄弟合计持股2.54亿股，目前市值约9亿元——而公司三年亏掉的6亿，已吃掉其持股市值的逾六成。公司曾表示，通过抖音等自媒体平台构建创始人IP”泽龙Z”账号，提高曲美品牌曝光度，为线下门店引流。但一边是直播带货的”网红效应”在抖音上发酵，一边是公司基本面持续恶化、亏损扩大，线上流量能否转化为线下订单，至今未有明确答案。借助”二代”网红身份为品牌引流、试图缓解主业困境的可能性较大。
曲美家居此番将实控人之子推至台前，打的是什么算盘？是新兴营销手段拯救垂暮家居品牌，还是在亏损泥潭中借”网红二代”话题博取资本市场关注？32万元的带货体量，与6亿亏损、88万粉丝的声量之间，鸿沟明显。
说到底，当上市公司把”二代网红”当成战略写在年报里，中小股东要问的恐怕不是抖音能卖多少货，而是这家公司的主业，到底还能不能撑起”北京家居第一股”的招牌。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/127243.html
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