中国假期吸引世界流量，免签政策与文化魅力引全球瞩目

2025 年国庆中秋“双节”假期，中国入境游市场以一系列亮眼数据吸引全球目光。国家移民管理局预测，假期日均出入境旅客将突破 200 万人次，较去年同期增长约 2.9 倍，恢复至 2019 年同期的 85.1%. 这一复苏态势并非偶然，2025 年 1 – 8 月免签入境外国人已达 1589 万人次，同比激增 52.1%，占入境外国人总数的 62.1%，这一数据已接近 2024 年全年入境游客总量，预示着 2025 年有望创下入境游历史新高.

国际社会对中国假期消费活力高度关注，彭博、路透社等外媒纷纷将镜头对准这一“全球旅游引擎”。截至 9 月 28 日，TikTok 上“China Travel”话题标签已有超过 230 万条帖子，国外网红的实时直播持续掀起海外观众对“中国游”的讨论热潮，直观反映出中国文旅魅力的全球吸引力.

2025 年中国入境游核心数据速览

在强劲数据背后，政策红利、文化吸引力与经济拉动效应形成三重驱动力。免签政策持续发力，1 – 8 月免签入境占比超六成，为入境游注入“加速度”；从北京胡同到上海外滩，从西安兵马俑到成都大熊猫基地，中国丰富的文化IP通过社交媒体持续“破圈”；而入境游的复苏更直接带动消费增长，如长沙外国游客预订量同比增长 75.83%，马来西亚、泰国等东南亚游客增幅尤为显著. 这种“政策 – 文化 – 经济”的正向循环，正让中国假期成为全球旅游经济的重要增长极。

从北京一季度入境游客同比增长 61.3%，到海南入出境外国人同比增长 46.3%，区域市场的多点开花印证了中国入境游的全面复苏态势. 按当前增速，2025 年全年入境外国游客有望突破 3500 万人次，超过 2019 年 3188 万人次的历史峰值，中国正以开放姿态重新成为全球游客向往的目的地.

免签政策扩容成效显著 开放红利持续释放

中国入境游市场的持续升温，离不开免签政策”组合拳”的精准发力。截至2025年9月，中国已构建起 “互免签+单方面免签+区域性免签”三维政策体系：与29个国家实现全面互免签证，单方面免签覆盖47个国家，过境免签政策扩展至55国并适用24省60个口岸，形成了层次分明、协同互补的开放格局。这一政策工具箱直接推动免签入境人次占比从2024年的不足五成跃升至2025年1-8月的62.1%，同比增幅达52.1%，成为入境游增长的核心引擎。

政策协同效应：从区域覆盖到全球辐射

互免签协定实现战略伙伴深度联通。2025年6月，中国与乌兹别克斯坦签署普通护照互免30天协议，加上此前的阿联酋、卡塔尔等，在”一带一路”沿线形成示范效应。而单方面免签则精准突破重点市场：5月对沙特、阿曼等4国试行免签后，海合会国家赴华航班搜索量环比激增90%，实现中东富裕客源市场全覆盖。

区域性政策创新更凸显梯度开放智慧。海南实施59国人员入境免签，叠加240小时过境免签、港澳地区外国团144小时免签等政策，使86国公民可免签入琼，2025年前三季度入出境外国人达98万人次，同比增长46.3%。这种”国家层面+区域试点”的政策叠加，既保障了开放力度，又为精准施策提供了试验田。

对俄免签首月：口岸小城的”双向奔赴”

2025年9月15日启动的中俄互免签政策，成为观察政策实效的鲜活样本。在黑龙江黑河口岸，通关数据显示免签首周入境俄罗斯游客突破1.2万人次，绥芬河等边境城市出现”中俄双语商户排队注册”的盛况。更具深意的是”反向旅游”现象——大量中国游客专程前往口岸城市，在中俄界江游船、俄式风情街体验”不出国门的跨国文化交融”。

来自莫斯科的软件工程师马克西姆·彼得罗夫分享了他的体验：”以前申请签证要准备邀请函、在职证明，至少等待5个工作日。现在持普通护照直接通关，从排队到入境只用了18分钟。我计划用15天走遍哈尔滨中央大街、长白山和沈阳故宫，这种便利度让我愿意每年都来中国。”这种体验的优化直接反映在预订数据上，携程平台显示免签政策公布后，俄罗斯赴华订单量同比增长75%，其中自由行占比达68%。

战略连贯性：从旅游便利到全局开放

免签政策的持续扩容绝非短期刺激，而是《2025年稳外资行动方案》中”促进人员往来便利化”条款的具体落地。方案明确提出”加快互免签证协定商谈，扩大单方面免签范围，优化口岸签证与区域性免签政策”，将旅游便利化与经贸合作、人文交流深度绑定。

这种战略连贯性正在显现多维成效：北京试点240小时临时入境信息预审批系统，大兴机场”一站式”服务柜台使过境游客中转效率提升40%；上海边检数据显示，春节假期免签入境占比达30.5%，韩国、日本等近程市场入境人次同比增长超130%。当免签政策从”入境便利”升级为”体验优化”，其释放的就不仅是旅游红利，更是中国与世界深度交融的信心信号。

从黑河口岸的中俄游客笑脸，到海南免税店的中东游客身影，免签政策正以”小切口”推动”大开放”。随着2026年韩国团体免签等政策的接续落地，这场”政策工具箱”驱动的开放红利，将持续为世界经济注入中国活力。

文化体验升级：从打卡到沉浸的深度之旅

当磁悬浮高铁的科技流光邂逅非遗表演的千年韵律，国际游客的中国之旅正经历从“到此一游”到“深度沉浸”的质变。携程数据显示，2025年入境游非遗类体验项目订单同比增长180%，博物馆、手工艺工坊等“文化锚点”带动周边酒店搜索量暴涨，“场景+文化+体验”的复合型产品成为新宠。

景德镇陶瓷：指尖上的文明对话

澳大利亚游客Corey在陶阳里历史文化街区的老作坊里，跟着匠人学习拉坯、上釉，指尖触碰的不仅是陶土，更是宋元瓷都的文化基因。这种“亲手创作”的体验让传统技艺不再遥远，携程平台景德镇陶瓷体验产品搜索量同比增幅超200%，成为手工艺体验的顶流选择。

西安汉服：穿越千年的沉浸式叙事

“长安归故里，故里有长安”不再是诗句想象。外国游客身着唐制汉服漫步大唐不夜城，在灯火阑珊处与皮影戏艺人互动，品尝非遗美食“金线油塔”。2025年春节期间，西安汉服体验相关门票预订量同比激增7.5倍，历史沉浸类产品成为年轻游客的“社交货币”。

喀什麦西热甫：丝绸之路上的共舞

在刀郎部落的月光下，阿拉伯游客与当地艺人手拉手跳起麦西热甫，冬不拉的旋律与驼铃记忆共振。这种非遗互动体验让丝绸之路的文明互鉴有了温度——美团数据显示，喀什古城手工艺体验周边酒店搜索量上涨210%，越来越多家庭游客选择用共舞、共制手工艺品的方式，替代传统的地标打卡。

当数字技术让南海博物馆的海洋文明“触手可及”，当高星酒店变身“非遗工坊”，这场文化体验的升级，本质是文明对话方式的革新——游客不再是旁观者，而是成为中国故事的参与者与续写者。

经济拉动效应凸显 消费市场活力迸发

双节假期消费市场呈现”量质齐升”态势，文化和旅游部数据显示，国庆中秋假期国内游客总花费达7534亿元，较2019年增长1.5%，同比增长129.5%，消费作为经济增长的主引擎持续轰鸣。这一增长背后，是”微观消费升级”与”宏观产业融合”的双向发力，既体现在消费券、免税政策等精准刺激，也得益于文旅体融合催生的乘数效应，更离不开新基建对目的地吸引力的长效提升。

微观消费：从”指尖优惠”到”体验式消费”的全面激活

文化和旅游部联合金融机构、平台企业推出消费券、支付满减等组合拳，各地在消费月期间发放超过3.3亿元消费补贴，直接撬动市场活力。政策红利与消费需求碰撞，催生多元消费场景：在餐饮领域，抖音平台地方菜团购销售额同比增长45%，云贵菜以102%的增速领跑，粤菜、徽菜、鲁菜等菜系均实现50%以上增长，海底捞全国超1000家门店国庆前已接预订超2万桌，折射出”舌尖上的中国”对入境游客的吸引力。

住宿消费呈现”下沉+聚焦”特征：三线以下城市订单量激增，洛阳、邯郸、湖州等城市迎来高客流，国门景区周边成为新热点——内蒙古二连浩特国门景区附近酒店搜索量上涨700%，云南磨憨口岸附近酒店上涨417%，反映出边境游与城市深度游的双重热度。购物领域则突破传统品类，外国游客除追捧丝绸、茶叶外，对折叠屏手机、智能手表等科技产品及非遗文创兴趣浓厚，三星堆博物馆神鸟冰箱贴、面具咖啡杯等文创产品热销，浙江义乌国际商贸城衣物、饰品、玩具销售火爆。北京推出的离境退税”即买即退”新举措，更让国际游客消费便利度大幅提升。

宏观拉动：文旅体融合与新基建的”乘数效应”

江苏省城市足球联赛（”苏超”）的实践，成为文旅体融合的生动注脚：赛事开赛以来带动外地游客量同比增长11.32%，印证了湖南正盛文旅研究院提出的”1＋1＋1＞3″乘数效应——当文化、旅游、体育元素深度融合，不仅直接拉动门票、餐饮消费，更通过赛事IP提升城市品牌价值，形成长期引流能力。

新基建项目则为”流量转化为留量”提供硬件支撑。广州帽峰山文旅度假区、武汉甘露山文创城等项目，通过完善交通接驳、提升服务设施，增强目的地的接待能力与体验感。这种长期投入正在见效：外国游客延长在华停留时间、探索多元文化的消费模式，使消费潜力从”一日游”向”深度游”释放，国家统计局数据显示，2025年一季度中国个人、文化和娱乐服务出口占GDP比重已升至0.015%，较2019年提升近1个基点，文旅消费对经济的结构性贡献持续增强。

从3.3亿消费券的”即时刺激”，到”苏超”赛事的”IP引流”，再到新基建的”长效支撑”，双节假期消费市场的爆发，既是政策红利与市场活力共振的结果，更标志着中国入境游从”规模增长”向”质量提升”的转型。正如外媒观察，俄罗斯、沙特等新兴客源国入境游的显著增长，与消费市场的”量质齐升”相互成就，共同为中国经济注入持续动力。

热门目的地矩阵：传统地标与新兴小城齐发力

2025 年国庆中秋假期的中国入境游市场，正呈现出传统地标与新兴小城交相辉映的生动图景。从承载全球目光的国际门户，到深藏文化密码的秘境小城，从鬼斧神工的自然奇观，到充满异域风情的边界口岸，多元目的地共同构建起一张覆盖广度与深度的“城市吸引力光谱”，而这背后正是中国文旅供给侧创新的持续发力。

城市吸引力光谱：四类目的地各展魅力

国际门户：传统地标持续领跑

上海、北京、广州等一线城市依旧是全球游客的“必打卡清单”。上海凭借豫园灯会、朱家角古镇等融合传统与现代的地标，春节假期接待游客达 1777.84 万人次，同比增长 6.08%。北京的长城系列景点更是全球瞩目，慕田峪长城在 TripAdvisor 点评量超 2.4 万条，八达岭、金山岭等段落也跻身全球景点前 50 名，不少外国游客表示：“站在长城上，仿佛能触摸到中国两千年的历史脉搏。”

文化秘境：非遗与体验经济崛起

文化类新兴目的地中，西安的“汉服穿越”与景德镇的“陶瓷手作”最具代表性。西安入境游订单同比增长 97%，许多日韩游客特意穿上唐制汉服漫步大唐不夜城，在灯光璀璨中体验“一日长安”。景德镇则通过陶瓷文化深度游吸引文艺爱好者，美国游客莉莉在社交媒体分享：“在古窑民俗博览区亲手拉坯时，泥土的触感让我第一次理解了‘匠心’的含义。”这类目的地不再是简单的观光点，而是成为文化传播的“活态博物馆”。

自然奇观：生态与科技的融合

阿尔山、香格里拉等自然目的地通过设施升级实现“观光向度假”转型。马蜂窝数据显示，阿尔山跻身国庆热门小城前列，其原始森林与火山地貌吸引大量欧美游客。香格里拉更以“零碳旅游”为亮点，在松赞林寺、独克宗古城新建 13 座零碳车站，配套多语种导览系统，预计年接待游客提升 40%。来自德国的生态旅行博主马克评价：“在这里，太阳能充电板与转经筒共存，科技让自然之美更可持续。”

边界体验：“一国两境”的新奇感

国门游、口岸游成为新趋势，新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达 114%，黑龙江黑河酒店搜索量同比上涨 325%。在黑河国际大早市，俄罗斯游客一边品尝东北酸菜包，一边选购中国小商品，这种“一步跨两国”的体验让边界小城成为“网红”。省际边界游同样火热，云南昭通（云、贵、川交界）订单增长 95%，游客可在一天内体验苗族刺绣、彝族火把节与川菜风味，实现“一次性打卡多省风情”.

去中心化背后：供给侧创新激活小众目的地

入境游的“去中心化”并非偶然，而是小众目的地通过特色产品开发实现的精准破局。武汉黄陂区投资 55 亿元建设 4000 亩文旅综合体，将野生动物园、马戏团与木兰山 5A 景区结合，打造“一站式度假目的地”；景德镇聚焦陶瓷文化，开发“大师工坊体验”“古窑研学”等产品，让“老手艺”变成“新体验”；香格里拉的零碳车站、阿尔山的星空观测台，则通过差异化设施满足细分客群需求。这些创新打破了“只有大城市才有吸引力”的固有认知，让每个目的地都能凭借独特基因在全球舞台上发光。

从上海外滩的万国建筑群到阿尔山的林海雪原，从西安的汉服巡游到黑河的中俄早市，2025 年的中国入境游市场正以“传统为根、创新为翼”，向世界展示一个既古老又年轻的多元中国。

国际反响与口碑传播：从体验到认同的认知转变

当俄罗斯游客马克西姆·鲁辛手持手机轻松完成哈尔滨冰雪大世界的门票支付时，当沙特商人哈立德在西安城墙下触摸唐代砖瓦感叹“这是丝绸之路的活化石”时，当美国游客Ethan在广州早茶店用移动支付结清账单后对着镜头惊呼“比纽约安全十倍”——这些真实的旅行片段，正在海外社交媒体上重构着世界对中国的认知。2025年国庆中秋假期的入境游热潮，不仅带来了旅游经济的增长，更通过“体验-认同-传播”的正向循环，让中国形象从“遥远的东方符号”变为可感知、可共鸣的立体存在。

从冰天雪地到文化共鸣：俄罗斯游客的“反差体验”

免签政策为俄罗斯游客打开了深度体验中国的大门。首批免签入境的图卢本斯卡娅在通关时仅用8分钟便完成手续，她在社交媒体上晒出西安兵马俑的照片时写道：“课本里的历史突然活了过来”。而吉林珲春的中医理疗则意外成为“现象级体验”——针对俄罗斯游客常见的骨关节问题，当地中医院推出的针灸推拿套餐，让超过60%的体验者成为“回头客”，甚至带动亲友组团形成“中医旅游”口碑效应。这种“冰雪风光+健康养生”的复合体验，彻底打破了俄罗斯游客对中国“南方热、北方冷”的单一想象。

丝绸之路的当代回响：阿拉伯游客的“文明对话”

在广州“小北”街区的阿拉伯餐馆里，沙特商人哈立德用流利的中文与店主讨价还价的视频，在Instagram上获得超10万点赞。他在配文中写道：“西安的古城墙让我想起麦加的朝圣之路，而这里的手机支付比迪拜更便捷——中国不仅是历史的，更是未来的”。这种跨越千年的文明共鸣并非个例：阿曼退休教师易卜拉欣专程探访泉州开元寺，在郑和下西洋的史迹前驻足两小时，他在旅行博客中感慨：“喀什老城的巴扎和马斯喀特的传统市集卖着相似的香料，只是这里能用手机扫码支付”。从陆上丝绸之路到数字丝绸之路，阿拉伯游客在古今交融中找到了文化认同的支点。

一部手机走中国：欧美游客的“科技颠覆”

“在纽约需要带现金、信用卡、交通卡，在这里只需要一部手机。”这段美国游客在成都宽窄巷子拍摄的视频，在TikTok上获得230万次播放。视频中，他用手机扫码租用共享单车、购买文创产品，甚至在路边摊用移动支付买到了“比星巴克便宜但更好喝”的本土咖啡。这种“无现金生活”的便利，与深夜夜市的安全感形成强烈反差——中国0.5%的暴力犯罪率（美国为6.8%）让德国游客汉娜在微博上晒出凌晨2点的长沙坡子街：“我敢一个人逛夜市，这在柏林是不可想象的”。

当英国游客梅根·怀特将景德镇陶瓷作坊的拉坯过程剪辑成短视频，当澳大利亚游客Corey带着家人重游泉州体验“海上丝绸之路”研学，当俄罗斯第一频道电视台专题报道“中国免签后的旅游新发现”——这些自发的传播行为，正在编织一张超越官方宣传的“民间形象网”。中国旅游研究院指出，入境游客对“服务温度”的提及率同比提升27%，从中医理疗师的双语讲解到民宿老板主动安排的“村游神”体验，这些细节让“既传统又现代”的中国形象变得可触可感。

在这个信息过载的时代，最有力的传播从来不是精心策划的广告，而是游客镜头下那个“意料之外又情理之中”的中国。当230万条#ChinaTravel帖子在TikTok上流动，当“空箱而来、满载而归”成为入境游客的共同写照，一个开放、包容、充满活力的中国，正通过无数个体的真实体验，抵达世界的每一个角落。

未来展望：入境游高质量发展的路径探索

当前中国入境游正站在从”流量红利”向”质量红利”转型的关键节点。数据显示，2024年中国旅行出口占服务出口比重仅为8.3%，占GDP比重0.1%，显著低于全球平均水平的19.8%和1.6%，巨大差距背后是提质升级的迫切需求。未来发展需以”政策-设施-服务”三角模型为支撑，系统性破解瓶颈，将中国打造为兼具全球吸引力与人文温度的旅游目的地。

政策先行：构建制度型开放优势

政策创新是高质量发展的核心引擎。《2025年稳外资行动方案》明确提出鼓励文化和旅游等服务业领域吸引外资，并加快互免签证协定商谈，继续扩大单方面免签国家范围。商务部进一步放开外资旅行社经营权限，允许其开展中国公民出入境游业务（赴台除外），这一举措将引入国际先进运营经验，推动市场专业化分工。

针对当前入境消费链条的”痛点”，政策需聚焦两大方向：一是优化”硬性便利”，如北京、上海正推进的外卡支付便利化、多语种咨询服务；二是创新”软性激励”，像浙江发放4775万元文旅消费券，通过精准补贴激活消费潜力。

设施升级：打造全域体验新标杆

硬件设施的迭代升级正在重塑目的地吸引力。武汉黄陂区4000亩文旅项目通过”三期开发”构建全年龄段体验体系：一期聚焦野生动物园与文化街区，二期打造沉浸式剧场与国际游学营地，三期布局星级酒店与康养设施，同步推进木兰山5A级景区提档升级。广州正佳帽峰湾国际文旅度假区则以”华夏五千年、读懂大中国”为定位，创新”一站多程、全域体验”模式，未来将成为”读懂中国”国际会议实践基地，推动区域从”过境地”向”目的地”转型。

在区域协同层面，香格里拉全域观光项目通过”文旅+乡村”模式实现可持续发展，纳帕村旅游设施改造带动800名村民参与服务，年增收超2万元，既提升接待能力又促进共同富裕。这类”大项目+微单元”的设施布局，正在形成点线面结合的入境游目的地网络。

服务优化：破解体验”最后一公里”

服务质感的提升直接决定游客留存度。当前入境服务仍存在通关效率与退税机制短板，北京部分旅客反馈通关需约1小时，离境退税服务网点覆盖率不足，”即买即退”政策亟待优化。对此，各地正精准施策：北京、上海侧重支付和语言等即时便利，推广电子入境卡、部署自助通关系统；云南、重庆则通过引客补贴和赛事活动延长游客停留时间。

技术赋能让服务升级更具穿透力。携程等平台借助AI破解语言障碍，协助酒店提升接待能力；海外平台已联合1万多家景区开通在线购票服务，八达岭长城等115家景区设置近900台国际版售票机，支持多语种及国际支付。上海长宁区发布的”吃住行游购娱”数字地图，更是将分散的服务资源整合为”指尖上的便利”，体现了精细化服务的发展方向。

中国旅游研究院院长戴斌指出，入境游高质量发展需在签证、支付、消费、产品、服务等方面综合发力。随着政策红利持续释放、设施网络不断完善、服务体验迭代升级，中国入境游有望在全球旅游格局中重塑定位，从”全球旅游市场的重要参与者”成长为”高质量发展的引领者”，为世界经济注入更多确定性动能。