2025年国庆假期首日，当全国景区迎来8967万人次客流时，另一门隐秘生意正在社交平台悄然爆发。记者调查发现，提供”有偿代发朋友圈定位””代拍旅游实况图”的”假装旅行”服务，国庆期间订单量较平日激增300%，部分头部卖家单日接单超2000单。
这门生意的定价体系堪称”灵活”：基础定位服务8-50元/次，实况照片3-20元/张，定制视频（如”头等舱视角””酒店下午茶”）价格可达500元起。”英国定位40元+2张实况图，九宫格需加购7张，总共110元，但精致的人都发3张，太多就刻意了。”某电商平台客服如此”贴心”建议。
数据显示，2025年全球虚拟旅游市场规模达115.02亿美元，中国市场以13.51亿元规模成为重要增长极，年复合增长率18.03%。而”假装旅行”作为其中最具争议的细分领域，正折射出Z世代社交需求与商业变现的复杂交织。
从留学生到职业团队：”假装旅行”产业链的两种生存模式
在这场”朋友圈人设竞赛”中，两类卖家分食市场：
留学生卖家凭借”地理优势”占据半壁江山。伦敦留学生小林告诉记者，她的朋友圈常年挂着”伦敦/巴黎/冰岛定位代发”，库存的”预制照”涵盖当地景点、高端酒店，”国庆前提前发旅游路线，接单量翻倍，一张大本钟实况图卖20元，比兼职奶茶店轻松。”这类卖家主打”真实感”，通过登录买家账号代发，避免定位异常，客单价多在50元以内。
职业卖家团队则靠”黑科技”规模化运作。记者暗访发现，部分商家售卖虚拟定位软件，200元可永久买断，支持全球任意地点打卡，”包天50元不限定位，3分钟搞定朋友圈，比留学生库存图新鲜。”更有团队分工明确：专人对接客户、收集照片资源（1-8元/张收图）、定制拍摄（如举牌、摆挂件），甚至推出”头等舱定制套餐”，500元起拍指定航司照片，”下次坐飞机时顺便拍，不急的话等两周。”
驱动Z世代买单的核心：社交货币与”表演型人格”
“假装旅行”爆火的背后，是Z世代对”社交货币”的极致追求。某社交平台调研显示，62%的18-35岁用户认为”旅行动态是人设管理的重要部分”，43%会因”朋友圈旅行照片获赞少”感到焦虑。
“国庆大家都在发旅行，我不发显得不合群。”00后大学生小周直言，她花30元买了”冰岛极光定位+2张实况图”，”文案写’逃离内卷，在极光下许愿’，获赞比平时多50%。”这种”表演型旅行”甚至催生细分需求：卖家会提醒”九宫格太刻意，3张图配一句文艺文案最自然”，实况图需”带时间水印才真实”，高端酒店定位要”搭配早餐照片更像真的”。
与之形成对比的是，正规虚拟旅游正探索正向价值。如新西兰旅游局联合《我的世界》推出DLC《玩转新西兰》，下载量达190万次，玩家可在游戏中探索萤火虫洞、毛利村等景点，线下上海沉浸展吸引4.5万人次参与，实现”虚拟体验→现实旅游”转化。
行业隐忧：版权盗图、信息泄露与社交异化
繁荣背后，”假装旅行”暗藏多重风险。记者发现，多数卖家拒绝透露照片来源，仅称”买断版权”，但某客服私下承认”部分是网图，撞图概率10%”；更有商家要求买家提供社交平台账号密码”代发”，律师指出”此举可能导致账号被盗、个人信息泄露，甚至被用于诈骗”。
更深层的争议在于社交异化。社会学者王颖分析：”当旅行从体验变为表演，人们追求的不是风景本身，而是他人眼中的’完美生活’，这种’假装’正在消解真实体验的价值。”数据显示，2025年”躺平式旅游”话题浏览量达200亿次，年轻人开始反思”为朋友圈旅行”的意义——”与其花50元假装旅行，不如在家看一部旅行纪录片。”
未来：是泡沫还是新蓝海？
尽管争议不断，虚拟旅游市场仍被看好。Global Market Insights预测，全球虚拟旅游市场2030年将突破200亿美元，中国占比或达35%。业内人士认为，”假装旅行”只是初级形态，随着VR/AR技术成熟，”720度实景云旅游””元宇宙景区”等正规服务将崛起，”未来虚拟旅游的核心是’沉浸式体验’，而非’朋友圈定位’。”
这个国庆，有人在景区排队6小时拍照5分钟，有人花50元”环游世界”。当旅行成为可购买的”人设商品”，我们或许需要思考：下一次点开朋友圈旅行动态时，我们究竟在羡慕风景，还是羡慕那个”被表演出来的自己”？
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