瞄准千亿宠物市场，MUJI、阿迪为何争着入局？

日本知名生活方式品牌无印良品，最近又有了新动作，正在加码布局新赛道。

7月底，无印良品（MUJI）母公司良品计划正式宣布生活杂货店“无印良品”从8月6日开始发售猫狗用商品。

无独有偶，今年以来，多个行业巨头已相继在宠物赛道有所动作：

3月，周大福推出首个宠物专属珠宝系列，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰，对宠物经济进行一次试水；5月，阿迪达斯在上海洛克公园举办了“首届爱宠日”活动；8月，煌上煌以4.947亿元收购“全品类冻干大师”立兴食品51%的股权……

一场场跨行业的“宠物赛道争夺战” 正式打响。各个行业的玩家纷纷打破品类边界，带着差异化优势跨界入局，为宠物经济注入全新活力。

2024年9月，无印良品母公司“良品计划”对外公布，无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%，连续三个月下跌至两位数，东亚地区下跌6.2%。连续的业绩下跌，迫使无印良品寻求新的增长点。

众所周知，无印良品一直以来以简约、高品质的生活理念著称，其产品主要涵盖家居、服饰、食品等多个领域。

而进军猫狗宠物用品市场，显然是其进一步拓展业务版图、满足消费者多样化需求的重要举措。

根据无印良品母公司发布的公告，这次上新的宠物用品共涵盖14个品种：其中包括售价790日元的超细纤维、有口袋的宠物用毛巾；售价990日元的100%天然成分的宠物护理洗毛液。以及外出旅行包、陶瓷餐碗、宠物床垫与多种互动玩具等产品，重点强调产品的安全性与功能性。

事实上，无印良品早在去年11月份就开始了对宠物市场的探索。当时其首度试水推出猫用食品与室内杂货产品，由于猫多为室内饲养，与MUJI专注室内家居、生活方式的品牌调性天然契合，收获了良好的市场反响。

正是这一初步尝试，不仅验证了无印品牌在宠物领域的可行性，也为进一步扩展犬类商品铺平了道路。此次品类延伸至狗用商品，并加入通用型生活用品，标志着无印良品正式开启覆盖更广泛养宠人群的“第二阶段”。

从单一品类向生活方式全覆盖发展，无印良品正逐步编织一张以宠物为中心的生活用品矩阵。

过去五年间，宠物行业年复合增长率达18.6%，远高于传统零售业增速，已然成为资本眼中的“香饽饽”。无印良品的跨界只是一个缩影，在这场角逐中，不少企业纷纷拿出看家本领。

消费纪在《给宠物做小蛋糕，商家们怎么这么会？》一文中曾提到，近年来，众多食品企业都将目光投向了宠物市场。比如好利来在去年就推出了全新宠物烘焙品牌— Holiland Pet宠物蛋糕，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验；三只松鼠于今年成立了安徽三只松鼠宠物食品有限公司；伊利旗下的内蒙古康益佳生物技术有限公司推出了宠物食品品牌“依宝”……

在宠物家电市场，除了霍曼、小佩等专注宠物领域的垂直专业品牌，以海尔、戴森、松下等为代表的科技家电巨头们，早已开始将智能家居技术优势迁移至宠物场景的前瞻布局。

具体来看，海尔将成熟的洗衣技术创新性融入养宠场景，其X11洗干一体机组合中的干衣设备，凭借四重空气净化过滤系统与1508cm2的超大过滤面积，能高效捕捉宠物毛发、线屑等细微杂质。

戴森也推出了“宠爱家”计划，通过发布可识别0.1微米级微尘的宠物毛发清洁技术，搭配整机HEPA过滤系统，构建起一套闭环式清洁解决方案……

总体来看，跨界而来的行业巨头入局宠物市场，都或多或少精准回应了当下养宠人群日益精细化、品质化的消费需求，从“能满足基本需求”转向“追求更高品质体验”，不仅带来了前沿的技术与先进的理念，更在无形中推动了整个宠物家电行业的迭代升级与变革发展。

然而，热闹的赛道背后并非坦途。

当海尔、戴森等企业凭借技术适配在宠物市场崭露头角时，另一批巨头的跨界尝试却以“黯然退场”告终。

美的集团旗下的全资宠物电器公司——浙江美新宠物科技有限公司，便是典型案例。据公开信息显示，该公司已于去年完成简易注销，而早在2023年，市场上就已传出美的计划退出宠物业务的消息，同期其宠物用品官方旗舰店也宣布停止运营，为这段跨界尝试画上了句号。

美的从宠物赛道的退场并非个例，却极具代表性地折射出“隔行如隔山”在宠物经济领域的现实——即便手握技术积淀与渠道资源，若未能真正吃透宠物场景的细分需求、摸准养宠人群的核心痛点，再庞大的企业也难抵市场的筛选。

回溯美的的宠物业务布局，2020年便瞄准宠物智能小家电赛道，一口气推出猫用饮水机、净味器等产品，还特意打造“猫有引力”与“fluffy&floppy”两个子品牌，试图覆盖不同消费层次的养宠家庭。

但问题恰恰出在“复制”与“适配”的失衡上。比如为人类设计一台饮水机，核心考量是出水稳定、能耗低；但宠物饮水机的核心需求，远不止于此，

养宠人更关心水流是否符合猫咪“喜欢流动水”的天性，是否能避免毛发、灰尘落入导致细菌滋生，是否便于拆卸清洁以减少换水负担。

近几年，小熊电器、小米集团、OPPO、联想等企业陆续进入宠物电器市场，但就目前来看，除小米凭借强大的品牌影响力和独特的营销模式取得一定成绩外，其他巨头在该领域的发展成果并不理想。

不过，无论是部分企业的发展遇阻，还是美的的最终退场，都并非证明宠物家电是“伪需求”——相反，不断有新的跨界玩家加入，恰恰说明市场需求真实存在且潜力巨大。

真正的问题在于，部分跨界企业将“宠物经济热”等同于“简单移植现有产品即可盈利”，忽视了宠物产品的核心——从来不是“给产品贴个宠物标签”，而是要站在宠物家人的视角，解决那些被传统家电忽略的细微痛点。

宠物赛道的魅力，源于真实的情感需求与消费升级，但要在这条赛道上长久立足，仅凭过往行业的优势远远不够。

尽管宠物赛道充满挑战，但可以看到，“外行”玩家们依旧前赴后继，背后终究离不开一个核心驱动力：养宠人群的需求升级，正从根本上重塑宠物消费市场的格局。

青山资本曾在2023年年度报告开篇所述：

“我们经历着这个世界剧烈的变化——越来越庞大的城市，无孔不入的商业，爆炸的信息以及科技对生活和信仰的重构……以城市为载体的现代化让很多人背井离乡，脱离了原本宗族与邻里的生活环境，商业的高度发展让人与人之间的情感链接逐渐被价值互换所替代，尺度与边界感，慢慢成为社交中重要的心照不宣……我们更深刻地感受到社会学家口中的‘孤独、封闭和原子化’，在更趋不确定、寒冷的环境中，我们越来越孤独……”

快节奏的生活背景下，“孤独经济”的兴起直接催生了对宠物陪伴的刚性需求，与此同时，除了90后和00后，养宠人群的覆盖范围还在向多元群体延伸：

随着人口老龄化程度加深，越来越多银发族将宠物视为晚年生活的重要支撑；丁克家庭则普遍将宠物赋予“精神子女”的角色。

更重要的是，社会对宠物的认知已完成从“工具属性”到“家庭成员属性”的根本性升级，过去“养狗看家、养猫捕鼠” 的实用需求逐渐淡化，如今人们普遍将宠物纳入家庭范畴，为其提供生活照料与情感关怀。

而情感联结又催生了强烈的消费意愿，也推动了“拟人化”消费趋势的兴起。宠物不再只是吃残羹剩饭，而是有了专门的主食、零食、营养品；不止满足于吃饱，还要有玩具、服装、美容、医疗乃至保险和训练服务。

从具体的消费品类来看，传统的宠物食品、日用品已无法覆盖当前需求，消费场景正延伸至宠物“全生命周期”的各个环节：

针对老年宠物的关节养护保健品、为毛发护理设计的功能性食品成为市场热门；宠物医疗领域进一步细分出专科诊疗、疫苗接种、健康体检等服务；

宠物保险也逐步进入更多养宠家庭，为宠物健康提供保障；宠物服务端则涵盖寄养、美容、行为训练乃至殡葬服务，每个细分场景都已形成独立且成熟的消费市场。

产业生态的持续完善，为宠物经济的爆发与长红提供了坚实的底层支撑，在政策层面，近年来《宠物饲料管理办法》《宠物诊疗机构管理办法》等规范性文件相继落地，不仅明确了宠物食品生产、宠物诊疗服务的行业标准，也为企业提供了清晰的合规指引，有效降低了行业经营风险。

供应链端的成熟则加速了产品落地效率——宠物食品生产工艺不断升级，冻干、烘焙等技术的应用实现了口感与营养保留的双重突破；冷链物流网络的广泛覆盖，解决了鲜食宠物食品运输中的保鲜难题。

技术的渗透更赋予宠物经济全新的发展空间，像物联网技术推动智能喂食器、自动饮水机实现远程控制，即便主人不在家也能精准照料宠物饮食；健康监测设备通过收集宠物活动量、饮食数据，可及时预警健康风险。技术的应用不仅优化了养宠体验，更让宠物消费场景向智能化、便捷化升级，进一步释放了市场潜力。

也正是这份“潜力”，让宠物市场成为各方瞩目的“蛋糕”——从家电、乳制品、日化、食品、运动服饰等多个领域的企业跨界布局，到资本密集涌入探索细分赛道，赛道内的竞争虽日益激烈，但参与者的热情丝毫未减。

但消费纪认为，热闹的角逐背后，也需要清醒的认知，宠物经济的核心从来不是流量红利的短期争夺，而是围绕“宠物”与“宠主”需求的长期价值创造，最终都要回归到“让宠物更健康、让宠主更安心”这一本质上。

只有企业始终以“宠物健康”与“宠主体验”为核心，同时依托成熟的产业生态持续创新，才能在这条赛道上走得更稳、更远，让宠物经济在消费升级的浪潮中，持续释放既贴合需求又充满活力的增长能量。

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