2025年上半年全球彩电市场呈现”量跌面增”的显著特征。奥维睿沃数据显示，上半年全球TV出货量同比下降1.5%至90.8M（M=百万）台，但出货面积逆势增长2.1%达72.2M㎡，平均尺寸提升至53.7英寸。这一结构性变化反映出市场正加速向大屏化、高端化转型，其中OLED TV出货同比增长6.7%至2.7M台，表现较为亮眼。
从竞争格局看，三大技术路线已现分野：中国品牌借”国补”政策东风聚焦Mini LED，LG电子坚守OLED赛道，三星则采取双轨并行策略。
值得注意的是，百吋级产品成为新战场，三星、LG等头部品牌均已实现量产交付。但行业整体盈利承压，受关键零部件成本高企及规模效应减弱影响，韩国品牌利润率持续走低，折射出在技术升级与成本控制之间寻求平衡已成为全行业共同课题。
TOP5：中国彩电三剑客“增”，韩系双雄“跌”
上半年全球彩电在销量规模上继续“承压”的背景下，头部TOP5整体格局也出现了新“变数”：即TOP5格局稳固但增速分化，中国品牌主导全球彩电市场趋势。
奥维睿沃数2025年上半年，全球彩电TOP5品牌仍由三星、TCL、海信、LG、小米所占据，但市场增速呈现明显分化。其中，韩系双雄三星、LG出货量双双下滑。数据显示，三星全球出货16.2M，同比下降3.3%；LG电子出货9.2M，同比下滑9%，成为TOP5中跌幅最大的品牌。
相比之下，中国彩电三巨头TCL、海信、小米集体保持正增长——其中，TCL出货13.4M，同比增长6.3%；海信出货13.1M，增长2.6%；小米出货4.9M，增长1.2%。
这一趋势表明，全球彩电市场的增长动能正加速向中国品牌倾斜。TCL凭借“中高端+大屏化”战略，在海外市场增长7%，欧洲及新兴市场表现亮眼；海信则在中国、日本市场稳居榜首，Mini LED及85吋+超大屏产品贡献显著增量；小米则通过重启98吋产品线，在百吋级市场实现突破。反观韩系品牌，尽管三星在北美市场仍保持1.7%的增长，但整体规模收缩，LG更是面临全球性滞涨，仅亚太市场微幅增长。
中国品牌的集体崛起，意味着全球彩电市场的未来增长将更依赖“中国方案”——高性价比、大屏化、Mini LED技术路线，以及更灵活的全球供应链布局。
历史性超越！TCL+海信首超三星+LG
一位行业观察人士向《视听圈》指出，2025年上半年全球彩电TOP5的出货数据揭示了一个重要转折点：中国品牌不仅在增速上全面压制韩系品牌，更在总量规模上实现了历史性突破。数据显示，TCL（13.4M）与海信（13.1M）上半年合计出货量达26.5M台，首次以”双雄”姿态超越三星（16.2M）和LG（9.2M）25.4M台的总和。
这一里程碑式的跨越具有深远意义。过去几年，需要TCL、海信、小米三家企业合力才能超越韩系双雄的总量，如今仅靠TCL和海信”双剑合璧”就已实现超越。这种格局演变预示着全球彩电市场正式进入”中韩对决”的新阶段——以TCL、海信为代表的中国军团，将与三星、LG领衔的韩系阵营展开更为直接的正面较量。
值得注意的是，这种超越并非偶然。TCL持续Mini LED的突破以及深耕中高端市场，海信则在超大屏电视以及激光显示的突破，以及两者在海外市场的协同发力，共同构筑了中国品牌的核心竞争力。随着这种竞争格局的固化，未来全球彩电市场的技术路线、产品策略和渠道布局，都将围绕这场”中韩对决”展开新的博弈。
市场预警：下半年彩电行业或持续承压
受多重因素影响，全球彩电市场下半年形势不容乐观。对等关税延期结束，税率反弹风险加剧，叠加地缘政治紧张抑制消费需求，海外市场增长动能明显不足。与此同时，国内“国补”政策拉动效应减弱，内需增长同样面临挑战。
奥维睿沃（AVC Revo）最新预测显示，三、四季度全球TV出货规模将持续下滑，全年累计同比降幅或达1.7%，行业或陷入“量价齐跌”的困境。
面对这一趋势，彩电企业亟需调整策略：一方面，可加速高端化转型，通过Mini LED、超大屏等高附加值产品提升盈利空间；另一方面，需优化供应链布局，降低关税及成本波动风险。此外，新兴市场开拓及差异化营销或将成为破局关键。行业洗牌期，唯有主动求变者方能抢占先机。
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