“一瓶多效”通吃美妆圈，真正的“精简护肤”来了？

风潮如螺旋般上升，不断循环同时也不断进步。这似乎是美妆行业永恒的规律。

早在1980年，Sisley推出的经典全能乳液，凭借“一瓶全效，终极保养”的功效承诺风靡全球；18年前，OLAY多效修护面霜成为当年的大爆品。后来伴随成分党崛起，品牌们用消费者对玻色因、377等高效成分的崇拜统领市场，靶向精准、专一强效成为了研发“圣经”。

到今天，风向似乎又回潮到“多而全”：精华开始抗氧/美白/修护三效all in，防晒霜不仅防晒还得防黑防老，彩妆更是要化身“全能战士”，恨不能一盒解决全脸妆容。

从全能风靡到专效神坛、再回归如今的多效狂欢，美妆赛道似乎又画出了一个轮回。这究竟是消费理性的终极进化，还是新一轮营销内卷的开端？能否推动市场走向更理性、更精简的未来？

“多效”风潮席卷，精华防晒突破单一功效边界

放眼当下的美妆市场，一股“一瓶多效”的风潮正以前所未有的力度席卷核心品类。

《FBeauty未来迹》发现，2025年以来，品牌们在升级经典单品或推出新品时，都不约而同地将“多功能合一”作为核心卖点。这一现象在护肤精华、防晒以及彩妆品类中尤其突出。

1.精华：从「专精」迈向「全能」。

长期以来，精华品类凭借其「针对性解决单一皮肤问题」的定位占领消费心智，但如今这一情况已悄然发生改变。一个显著的趋势是“双证”以及多功效产品的涌现，它们不再满足于单一的宣称，而是追求功效的叠加与融合。

从功效维度看，美白、修护、抗老三大细分市场仍然是精华品类争相角逐的主战场，任意两者的组合，甚至三者兼顾的“All-in-One”方案层出不穷。

例如，珀莱雅在近期全新上市的王牌单品双抗精华「美白特证版」，就通过“氧糖双抗+双通路美白”的全新研究成果，试图为年轻肌肤提供抗初老、祛黄气、提亮肤色的一站式解决方案，一瓶即满足抗老与美白双重需求。优时颜冰美式眼次抛（美白特证版）利用脂质体包裹技术，将包封好的烟酰胺与咖啡因输送至肌肤深层，在做到眼周抗皱的同时，加速眼下微循环、焕亮眼周。

另外一个更具突破性的方向是打破“敏感肌”与“进阶功效”的界限。

传统观念中，由于美白、抗老等活性成分往往对皮肤的刺激性较强，敏感肌的护理逻辑通常是“先修护维稳，再追求美白抗老等进阶功效”。但当前，这一界限显然已被打破，市场上涌现出越来越多专门针对敏感肌设计的多效产品。

例如，薇诺娜在五月推出的「薇诺娜银核霜」，定位于敏感肌抗老；欧诗漫则从打破“敏暗循环”的链路出发，通过修、控、白的全新体系带来进化版「欧诗漫安心小白管2.0」；以持证美白祛斑成分Thiamidol 630为核心成分的「优色林光引精华」也在今年升级到第二代，产品定位直指“敏肌美白”战场。

2.防晒：从单一防护进化到“护肤级”体验，双证成为潮流。

防晒品类同样迎来了功能性的跃升。传统的防晒产品核心功效在于抵御紫外线伤害，而如今，在维持高倍防晒力的同时，防晒正演变为一个能够承载多重护肤功效的复合品类。

“防晒+美白”无疑是这一趋势中最耀眼的潮流，品牌们纷纷以“双证”作为实力背书。曼秀雷敦新碧小粉帽、兰嘉丝汀Lancaster白金防晒、SKYNFUTURE肌肤未来377美白防晒霜等产品均拿下“防晒+美白”双证；而「蜜丝婷MISTINE美白精华防晒次抛」则更进一步，在防晒与美白的双效基础上，强调其温和安全性，将目标人群扩展至敏感肌及医美术后人群。

精华与防晒品类竞相拥抱“多效合一”，其背后是消费需求、品牌竞争与消费心理的多重交织。

在消费层面，当前的消费者近年来对皮肤科学的认知度不断提升，他们已经不再满足于基础功效和解决单一问题，在挑选产品时更加谨慎、理性。而后在“效率至上+精准需求+理性消费”因素的推动下，精准化和效率化的产品涌现恰好迎合了这一需求。

而在品牌竞争层面，精华、防晒已经是较为成熟且同质化严重的红海市场，“功效叠加”无疑能够快速建立差异化、创造新卖点。“多效”天然带有更高科技含量和使用价值的暗示，通过对高价功效的整合，品牌能提升产品价值感，支撑溢价，并延长经典大单品的生命周期。

“品牌新升级的大单品增加了进阶功效，会给品牌原有的用户带来一种‘买得值’的感觉，并增加复购。而敏感肌、医美等人群和场景的拓展又给品牌带来积攒新用户的机会。”一资深业内人士分析。

另外，原料创新与复配技术的不断进步，以及品牌们对皮肤机理的深入基础研究，使得多种活性成分的稳定共存和协同作用成为可能。

品牌科学家们通过研究发现，很多皮肤问题都是“同源共生”的。就敏感与美白而言，欧诗漫在《敏感性皮肤修护美白研究报告》中就指出，敏感与暗沉并非各自独立、而是相互关联的，敏感肌常伴炎症反应，易引发 “炎症后色素沉着”。若此时盲目美白，反而会加重敏感，形成恶性循环。

针对敏感肌与色素沉着的关联机制，优色林也联合国际顶尖皮肤学专家，从皮肤科学的角度进行了一系列深度的基础研究。这些对肌肤问题关联性的深入研究，为品牌的“多功效”产品开发提供了科学的方向。

彩妆化繁为简，“N效合一”重构上妆逻辑

当护肤领域以“多效叠加”回应复杂肌肤需求时，彩妆的“多效合一”则呈现出更鲜明的“效率至上”特征，其核心目标旨在简化繁琐步骤、缩短上妆时间、满足多场景需求。

这股追求“精简”的风潮，主要通过彩妆的「产品形态革新」与「功能边界融合」两种路径实现。

1.一物多用的形态革新。

突破传统单功能限制的膏状、泥状产品是热门方向。

彩棠在五月底上线「气色多用膏」，一盘容纳了双色双质地的膏体，综合考量面颊、眼周和唇部肌肤特点，精研黄金粉油配比，膏体中融入了50%植萃精华，可用作眼影、腮红、唇妆。

《FBeauty未来迹》梳理发现，和彩棠一样将腮红/眼影/唇部妆容进行“三合一”的品牌不在少数：芭比波朗BOBBI BROWN新品「土豆泥唇颊两用霜」，M·A·C魅可「元气弹弹腮红泥」，以及朱栈的王牌单品「多用膏」，均将“快速成妆、极致便携、一盘画全脸”作为核心卖点。这类产品极大精简了化妆包体积，满足通勤、差旅等场景的轻便需求。

2.跨品类的“一站式”功能融合。

锚定“防晒+彩妆”跨界创新的花西子将多效做到了极致，搭建起从户外到日常通勤到定妆、补妆全场景覆盖的“防晒家族”。

其在三月底上市的「小黛伞防晒2.0」宣称集“防晒+提亮+贴妆+隔离+保湿+修护+淡纹”七效于一身，「好气色防晒粉饼」、「好气色防晒散粉」 则瞄准通勤与补妆场景，实现定妆、补妆、修色、防晒等多功效合一。

粉底则往护肤“跨”，并开始挑战传统按肤质精细分类的惯性思维。

完美日记将其第三代仿生膜Biotec 科技应用到底妆产品中，推出「仿生膜精华粉底液」，通过成分协同，在保持妆效的同时还能实现淡纹、修护、保湿、提亮等养肤效果，模糊了彩妆与护肤的界限。Maison de sit.e 最新推出的「无尺码粉底」，一瓶粉底即可通过不同妆效（奶油、丝缎、绒哑）适配干/敏/混/油等不同肤质,意图终结粉底品类“分皮挑肤”时代。

在完美日记的洞察中，消费者对底妆所追求的不仅是即时的自然透亮妆效，还期望通过长期使用来改善肌肤状态，此外，很多敏感肌用户会特别考虑到产品使用起来是否安全、温和。这也让“妆养”概念风靡彩妆品类。

总的来看，相较于护肤和防晒的成分协同，彩妆的“N效合一”，核心在于通过品类融合与产品形态创新，最大化单品的实用价值和场景适应性，为追求高效便捷的现代消费者提供解决方案。

正如彩棠在其产品详情页所说的那般：好的彩妆，在于化繁为简。其本质是一场以提升效率、适配场景、简化决策为核心目标的消费体验升级。它既是品牌对消费者“时间焦虑”与“选择困难”的精准回应，也是其寻求差异化竞争、开拓新市场的主动出击。

真正的精简护肤时代来了？

护肤赛道的“精效叠加”与彩妆的“N效合一”，共同描绘出一幅美妆市场追求“一瓶解决所有”的理想图景。这股浪潮无疑深刻回应了现代消费者对效率、精准与精简的渴望，也成为品牌在激烈竞争中破局求新的利器。

多方合力下，这是否也意味着中国美妆行业正步入真正的精简护肤时代？

2014年，日本社会学者三浦展提出“第四消费时代”概念：随着社会老龄化和经济下滑，人们开始意识到物质带来的空虚感，转而追求内心的满足感和平和的心态，消费行为更加理性，具有“去品牌化、本土化、简约、共享、重视本质与体验”的特征。

反观中国美妆市场的“精效叠加”浪潮，与日本第四消费时代有很多相似之处——追求功效本质、追求简约、理性消费。

不过，中国市场的“精效叠加”目前仍带有较强的消费主义驱动和营销色彩，消费者对美妆“科技感”和“高效”的需求更为强烈，与日本更彻底的“去品牌化”和“低调务实”有很大区别。

曾亲历日本消费迭代的高丝集团化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理篠原和行此前在接受《FBeauty未来迹》采访时表示，中国化妆品零售市场正逐步转为成熟市场，表现为中国消费者的理性消费，同时对产品的要求也更高。颖通集团首席运营官王巍也认同“China is an another planet”的观点，更需要品牌的精耕细作。

由此可见，中国市场的“精简护肤”正被赋予新内核：精准靶向功效（精）叠加极简步骤（简） ，用最少但最精准有效的步骤和产品解决核心问题，而非堆砌单品功效。“这要求品牌去关注成分透明度、配方合理性、真实功效验证和个体化服务，而不是盲目追逐概念添加。”上述业内人士说道。

可以预见的是，在此趋势驱动下，”多效合一”浪潮将向更可持续的纵深方向进化：

1.皮肤问题关联性的靶向研究深化。继“敏暗循环”“敏老循环”“光老化”等突破后，从皮肤学层面出发的、聚焦皮肤问题成因的科研，将为多效产品开发提供底层科学支撑。

2.新原料的多功效研究。例如福瑞达生物股份最新公布的活性成分「王浆酸（10-HDA）」，能分别作用于表皮层、真皮层及皮肤表面微生物群，带来修护表皮屏障，延缓真皮衰老，平衡皮肤微生态的三大核心功效。

3.个性化服务的技术落地。基于AI测肤、大数据分析的个性化诊断与定制服务，将成为满足精准需求的高阶形态，推动产品从”普适多效”转向”量肤定制”。

“一瓶多效”的风潮，是美妆产业对效率时代与消费心智变迁的一次集体回应，其积极意义在于推动配方创新、回应精简诉求、激发市场活力。但必须明确的是，依靠概念堆砌和营销狂欢无法到达真正的精简时代，它呼唤的是一场更深层的回归：回归肌肤需求的本质，回归产品价值的真实，回归科学理性的严谨。