在当今时代背景下，我们应加强国际传播能力建设，通过建构自主叙事体系，充分利用民间参与性的叙事，主动强化“中国标识”，实现国际传播由“被动叙事”向“主动叙事”转变，切实提升中国国际话语权。
智能技术赋能国际传播建构独立自主叙事体系，实现国家叙事从“他塑”向“自塑+他塑”的转变。随着中国综合国力的提升，构建与中国国家地位相匹配的国际传播能力，建立基于互联网思维的现代全球传播生态体系，是中国对外叙事的关键所在。用好智能化叙事方式，系统性整合传播资源，推进中国故事和中国声音的全球化、区域化和分众化表达，让国家传播从“传统”向“现代”转化，切实提升国际传播叙事的效能。
主流媒体作为国际传播的重要力量，在信息传播、舆论引导、形象塑造方面发挥着不可或缺的作用。我国主流媒体主要指党和政府主办的报纸、电台、电视台、网站、公众号、客户端等，主要架构包括从国家层面到省、市、县各级各类媒体，汇聚了大量传播资源。长期以来，我国主流媒体更多聚焦于国内经济社会建设，强化内宣功能，相对忽视了国际传播，或者在国际传播中话语过于刻板，难以引发国外民众的共情。主流媒体必须建立同国际地位相匹配的叙事体系、话语体系，用技术赋能强化媒体的传播功能，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，形成国际传播的内在机制。国家级媒体、地方媒体要协同作战，加强与政府、企业、非政府组织等多方主体的合作，形成资源互补与联动效应，打造互联互通的全媒体国际传播矩阵。总之，新型主流媒体应通过技术赋能、资源整合与协同创新，进行业态融合、流程融合、内容融合，达成媒体内部要素的合理化配置，实现传播媒介的聚合效应，形成融合传播的“合唱团”效应，从而提升国际传播效能与话语权。
要用好智库平台建设，做国家发声“排头兵”。随着中国式现代化进程不断深入，各级智库蓬勃发展，共同推动智库国际传播迈向新阶段。中国智库要强化自身的国际传播，特别是高端智库更应及时发布研究成果。同时，也要借助媒体智库的传播手段，将智库报告以国际通用的传播方式及时传达出去，还可以培育社交媒体的“网红”，包括智库专家“网红”、国外“网红”。
在对外叙事中，不论是主流媒体还是智库，作为国际传播的“国家队”都要主动利用数字技术，加强创新研究，同时也要用好国际平台，在媒介平台的交流互动中做好国际传播，整合各类传播资源，建立主流媒体、智库、机构媒体、社交媒体互动化传播模式，将中国文化元素在海外进行分众化传播、精准传播，塑造海外民众的中国认知，从而实现国家叙事从“他塑”向“自塑+他塑”的转变，走独立自主的国际传播之路。
做好民间叙事的“双向奔赴”，用“主动叙事”增进国际社会对中国的正确认知。相比官方叙事，民间叙事更加突出个体间的相互交往，有较强的参与性、灵活性和随意性。民间叙事更多通过文化艺术、贸易交流的载体和平台，在潜移默化中将自己的表达和所蕴含的价值很快传达给他人。随着国际人文交流日益频繁，我们要注重做好自身形象塑造，做好文旅融合，打造特色旅游产品。每一个国外游客都是一个中国故事的传播者，要用好“他者”传播力量，更要注重团队中“意见领袖”的反映和表达，在接待、行程安排、活动设计中，强化可视、可感的元素，从而在无形中将中国印象、中国声音传达给世界。可通过民间“双向奔赴”，将宏观叙事从理论和理念中分解出来，用事实和感受进行传播，避免说教和灌输，从而有力地撕掉西方描述中国时的“滤镜”，戳穿西方谎言，也可以让国际传播更具亲和力、更接地气，让中国的声音传得更开、更响亮。
在品牌塑造中适配国际语境叙事，用“中国标识”传播中国价值，占据主动叙事的制高点。长期以来，中国在“他塑”中被定义，成就变化常常被忽略，国家治理中出现的小问题常常被美西方媒体放大传播，试图唱衰中国，遏制中国经济发展。此类“被动叙事”扭曲了和平崛起的中国形象。
在对外叙事中，商品品牌是最容易、最方便的叙事载体。随着中国经济转型发展，低端制造业正在向高科技领域转变，华为、小米、比亚迪等一批世界级企业应运而生，一个个响亮的中国品牌的背后是中国崛起的故事。中国高铁、中国建筑正在引领世界的行业标准。比起人的传播叙事来，物的叙事更具有代表性，它实实在在存在于国外民众的生活中，这种传播无需表达，更容易被认可。在国际传播中，要注重中国制造的国际化品牌打造，注重商品的中国元素展示，让物的叙事成为话语叙事的有益补充，让中国叙事更具体、更容易被海外民众接受，用中国制造、中国标准推进中国故事的全球化表达。
品牌作为一种有形的商品，也是一种传播媒介，品牌符号背后是一个国家综合国力的体现，塑造品牌也是争夺国际话语权的重要手段。随着信息技术的快速发展，数字技术、人工智能正在重塑产业生态，新技术催生新的消费场景。在国际贸易中，要善于利用中国智能传播优势，改变传统的传播模式，在产品从创意设计到最终落地的过程中融入国际传播的元素，有针对性地进行产品区域化营销。品牌塑造要与国家形象紧密联系，提升中国文化符号的影响力，用中国标识传播中国价值，构建以品牌为引领、技术为支撑、标准为规范的国际叙事新范式。
智能化背景下，传播的天平从“单一的媒体叙事”向“多元的公众叙事”倾斜，这为国际传播提出了新的挑战并创造了新的机遇。推动多元互动的全球化表达，构建独立自主的国际传播体系，需要通过推动“人的叙事”和“物的叙事”的融合来弥合跨文化的鸿沟，让数字赋能国际传播，推动国际传播由“被动叙事”向“主动叙事”转变，这必将进一步提高中国国际传播影响力、中华文化感召力、国际舆论引导力。
（作者系陕西师范大学铸牢中华民族共同体意识研究基地助理研究员、陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）新闻中心主任记者）
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