文心一言与GPT“联手”打出免费牌，大模型的免费时代要来了吗？

从2023年开始，AI大模型就开始全面颠覆整个市场，不过就在最近从国内大模型头部的文心一言到世界大模型先行者ChatGPT都打出了免费牌，让人不禁想问这大模型的免费时代真的要来了吗？我们到底该怎么看这件事呢？

一、文心一言与GPT不约而同打出免费牌？

据证券日报的报道，百度在线网络技术（北京）有限公司（以下简称“百度”）宣布，公司旗下产品文心一言将于4月1日0时起全面免费，所有PC端和App端用户均可体验文心系列最新模型。针对此前已缴费的用户，百度方面表示，将尽快处理相关退费事宜。 受相关消息影响，截至2月13日港股收盘，百度集团股价当日累计上涨5.74%，报收94港元/股。

文心一言作为百度自主研发的自然语言处理大模型，在多个领域展现出了巨大的应用潜力。此前，文心一言采取基础版免费、专业版收费的模式，专业版定价59.9元/月，连续包月优惠价49.9元/月。

文心一言的全面免费并非偶然之举，随着文心大模型的迭代升级和算力的提升，其运行成本正在逐渐降低，为全面免费提供了可能。“如今，大模型推理成本每年能同比降低90%以上。”百度创始人李彦宏表示。 有业内人士向《证券日报》记者表示，降价是大模型行业的必然趋势，许多产品已经在近期完成了降价，百度开放文心一言全面免费也是必然选择。

此外，在宣布开放文心一言全面免费的同时，百度还表示：即日起，文心一言上线深度搜索功能，该功能也将于4月1日起免费开放使用。

无独有偶，据齐鲁壹点的报道，OpenAI CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）在X（推特）公布了针对GPT-4.5和GPT-5的更新路线图。面对新兴竞争者DeepSeek带来的巨大压力，OpenAI的CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）在社交媒体上宣布了一项重大决定：GPT-5将全面开放，所有ChatGPT用户都将能免费无限制使用这一最新版本。奥特曼还透露，GPT-5将免费对所有用户开放，尽管会设置一些防止滥用的限制。而对于ChatGPT Plus和Pro的订阅用户，他们将能够享受更高智能级别的GPT-5，体验到更加强大的AI能力。这一举措不仅有助于吸引新用户，也将进一步巩固OpenAI在AI领域的领先地位。

1月20日，深度求索推出的DeepSeek-R1性能比肩OpenAI o1模型正式版，而训练成本或仅需约600万美元。2月8日的数据显示，DeepSeek的日活跃用户在2月1日已突破3000万大关，超过ChatGPT日活跃用户数的一半。

二、大模型免费时代要来了吗？

当前，两大巨头几乎同时打出免费牌，这一举措无疑在 AI 领域投下了一颗重磅炸弹，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，成本的持续下降成为了免费策略推广的基础。大模型企业全面降价甚至免费，从根本上来说，是市场发展的必然趋势，而技术创新则是推动这一趋势的关键因素。这背后的逻辑与摩尔定律极为相似。在信息技术领域，摩尔定律指出集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔 18 个月便会增加一倍，性能也将提升一倍，而价格却会降低一半。如今，在大模型领域，随着技术的不断进步，市场技术创新正不断降低成本。

对于大模型而言，其底层技术如算法、算力和数据等方面都在不断创新。从算法角度来看，研究人员不断探索更加高效的神经网络架构和训练方法，在新算法的驱动下能够训练出更大、更智能的模型，或者在达到相同模型性能的前提下，所需的算力资源大大减少，从而降低计算成本。与此同时，在算力方面，硬件技术也在持续进步。GPU作为大模型训练的核心硬件，性能不断提升，价格相对不断降低。再加上量子计算等新兴计算技术也在逐渐发展，有望在未来为大模型训练提供更强大的算力支持，进一步降低单位计算成本。

这些技术的持续创新与进步为大模型的成本持续下降带来了可能，也为大模型企业使用低价甚至免费策略奠定了基础。

其次，市场竞争的日益激烈为大模型降价甚至免费带来了外部压力。在大模型市场发展的初期，处于自由竞争的状态。各大企业和研究机构纷纷投入资源进行大模型的研发和探索，市场上的参与者主要关注技术的突破和模型的基本性能。在这个阶段，由于技术尚不成熟，研发成本较高，市场上的大模型产品和服务价格普遍较高，只有少数科技实力较强的企业和科研机构能够承担得起使用成本。

然而，随着时间的推移，大模型市场逐渐进入产业生命周期的成长期。此时，市场需求迅速增长，越来越多的企业和个人开始认识到大模型的潜在价值，并希望将其应用到各个领域。同时，技术的不断进步使得越来越多的企业具备进入大模型市场的能力，市场上的竞争对手不断增加。这种供需两旺的局面使得市场竞争日益白热化，企业需要不断提升自身的竞争力才能在市场中立足。

在竞争激烈的市场环境下，降价或部分免费策略成为大模型企业提升竞争力的有效手段。对于用户来说，价格是选择产品或服务时的重要考虑因素之一。当市场上存在多种可替代的大模型产品时，用户往往会倾向于选择价格更低或能够提供免费体验的产品。

通过降价或免费策略，企业可以吸引更多的用户使用其大模型产品。更多的用户意味着更多的使用数据，而这些数据又可以用于进一步优化模型，提高模型的性能和智能水平。例如，当用户在使用大模型进行对话、文本生成等任务时，他们的输入和操作数据可以反馈给企业，企业使用这些数据对模型进行微调，从而使模型能够更好地满足用户的需求。这种数据驱动的迭代优化过程可以不断提升产品的差异化竞争优势，使企业在市场中脱颖而出。

此外，降价或免费策略还可以帮助企业扩大市场份额，通过吸引更多的用户，企业可以占据更大的市场份额，形成规模优势。一旦企业在市场中占据主导地位，就可以通过进一步的商业模式创新，如广告收入、增值服务等，实现盈利。

第三，DeepSeek的鲶鱼效应也是一个重要驱动力。DeepSeek 的出现，犹如在大模型赛道中放入了一条鲶鱼，极大地提升了市场的竞争性。DeepSeek 以其独特的技术优势，尤其是提出的 AI 蒸馏技术，极大地降低了大模型的训练成本，为 AI 公司降价带来了更多的可能性。AI 蒸馏技术是一种模型压缩技术，通过将大型模型的知识迁移到小型模型中，使得小型模型在保持一定性能的同时，大大降低了训练成本和计算资源需求。这种技术的出现，打破了以往大模型训练成本高昂的固有模式，让更多的企业有机会参与到大模型市场的竞争中。

在 DeepSeek 的影响下，整个大模型市场的竞争格局发生了变化。其他大模型企业为了保持竞争力，不得不采取相应的措施，降价或免费策略成为了应对竞争的重要手段之一。它的破圈能力不仅触达了普通用户，让科技平权的理念得到了更广泛的传播，也让企业客户和开发者有了更多的选择。

第四，AI基础设施化将会城市大势所趋。从长期来看，AI 将会成为重要的基础设施，这是科技发展的必然趋势。就如同互联网在发展初期，用户需要支付较高的费用来接入网络、使用网络服务，但随着技术的发展和基础设施的完善，网络接入费用逐渐降低，甚至在一些场景下实现了免费。AI 大模型也正朝着这个方向发展。

当 AI 成为基础设施时，低价甚至边际成本逐渐为零将是市场的大势所趋。一方面，随着技术的不断进步，大模型的成本将持续降低，这使得免费策略在经济上变得可行。另一方面，AI 的普及需要更广泛的用户参与，免费模式能够降低用户使用 AI 的门槛，让更多的人能够享受到 AI 带来的便利和价值。

因此，作为基础设施，低价甚至边际成本逐渐为零是市场的大势所趋。就像电力和互联网在发展初期价格昂贵，只有少数人能够使用，但随着技术的进步和规模的扩大，成本逐渐降低，最终实现普及。AI 也将遵循类似的发展路径，这样的AI未来无疑更加值得我们去期待。