正值黄金传统销售旺季，深圳水贝市场和多家品牌商铺金饰消费市场呈现繁忙景象。许多品牌商推出了克减活动，小克重以及含有“蛇元素”的金条金饰受到消费者欢迎。然而，尽管市场热闹非凡，但今年的黄金饰品出货量远不如去年。有商家表示，销量比去年减少了超过两成。业内人士指出，高企的金价抑制了金饰消费。
另一方面，上游黄金供应商及银行人士透露，金条等投资产品需求上涨。展望2025年，市场分析人士认为，金价仍有一定的上行空间，但上涨速度将放缓。
春节前夕，水贝市场的金饰柜台前人声鼎沸，几乎每个柜台都围满了顾客。店主们忙于发货，无暇回复微信。周大福、周生生等品牌商也纷纷推出新春促销活动，克减幅度从50元到80元不等，持续至2月4日，吸引了大量顾客。
尽管市场一片繁荣，多位受访者表示，今年的金饰销售情况不如去年。一位店主称，今年的销售额下降了超过两成，且由于金价上涨，利润也有所减少。不过，投资类金条、金钞、小金豆的需求仍在增加。某银行管理人员透露，截至1月25日，该市行一季度贵金属产品销售已超过KPI的60%。
近期，多家银行推出了压岁金、生肖金、贺岁金等黄金压岁钱产品，大多采用Au999千足金材质，克重在0.1-2g之间，售价几百至上千元。工商银行手机银行App上新的国宝生肖金（蛇）产品已售出超4.6万套，交通银行推出的金蛇旺运贺岁金销量破万件。
国际金价表现强劲，一度逼近历史高位。部分金企根据金价变化和市场流行趋势调整渠道铺货策略。老凤祥证券部工作人员表示，高金价下，公司开发新产品和联名款，并在商场进行促销，同时在线上平台如天猫旗舰店、抖音、小红书等进行全渠道推广。
小克重的黄金产品成为市场热门，尤其是印有网感话语的黄金贴热卖。这类黄金贴的克重通常为0.01克至0.4克，在淘宝商城已售出超过20万张。周生生、曼卡龙、周大生等品牌也推出了各类小克重黄金产品。
对于小克重产品风靡的原因，黄金从业人员解释说，过去一个手链可能十几克重，如果每克黄金涨5至10元，总价变化明显；而现在只需5克的重量就能打造出20克的视觉效果，总售价增加不多。
星图金融研究院研究员武泽伟表示，金价上升导致购买成本增加，消费者可能会减少对金饰的购买，但会增加对金条等投资品的购买。2024年中国黄金消费总量同比下降9.58%，其中黄金首饰、工业及其他用金分别下降24.69%和4.12%，而金条及金币同比增长24.54%。
1月以来，国际金价大幅上涨，现货黄金站上2785美元/盎司关口，接近历史高位。北京阿卅铭国际经济咨询有限公司美欧金融分析师宋云明分析称，特朗普政府与拜登政府交接期间的不确定性政策引发市场紧张情绪，加上美元走弱和全球央行增加黄金储备等因素，支撑了黄金价格。他认为，2025年金价仍存上行空间，但增速将放缓。
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