2025年10月9日，北京互联网法院一纸限制消费令，让顶流明星迪丽热巴与奶茶品牌“邓氏阿嬷手作”的纠纷再度引爆舆论。这份针对广州旺客运营管理有限公司(下称“旺客运营”)及其法定代表人黄森的限消令显示，因该公司未履行此前网络侵权案的5万元赔偿判决，迪丽热巴方正式申请强制执行，法院禁止其进行乘坐飞机、高铁二等以上舱位、入住星级酒店等一系列高消费行为。这起看似普通的明星维权案，背后却牵扯出涉事品牌“双碰瓷”的商业模式——一边山寨知名品牌“阿嬷手作”，一边盗用明星肖像引流，最终在法律铁拳下彻底翻车。
事件的导火索要追溯到2024年。彼时，有消费者发现邓氏阿嬷手作在全国多地门店的宣传物料中，未经授权使用迪丽热巴的姓名和肖像，不仅在门店海报标注“热巴同款”“代言推荐”等字样，还在抖音、微信等社交平台投放带有其形象的广告，刻意营造“明星合作”的错觉。北京市互联网法院审理后认定，旺客运营的行为构成网络侵权，于2025年8月14日立案强制执行，要求其赔偿迪丽热巴5万元。然而判决生效后，该公司却摆出“躺平”姿态，拒绝履行义务，直至限消令下发才打破僵局。
这并非邓氏阿嬷手作首次陷入侵权纠纷。公开信息显示，该品牌长期被业内视为“山寨专业户”，此前因商标侵权和不正当竞争，被广西知名奶茶品牌“阿嬷手作”起诉，法院最终判令其赔偿65万元。判决书指出，邓氏阿嬷手作在门店招牌、菜单设计、装修风格甚至员工着装等方面，均与正版品牌高度相似，尤其是将“邓氏”二字弱化处理，突出“阿嬷手作”核心标识，导致消费者频频混淆。网友直言其商业模式就是“双碰瓷”：“先蹭品牌流量，再蹭明星热度，把‘搭便车’玩到了极致。”
值得玩味的是，邓氏阿嬷手作官网仍标榜“源自中国台湾省的手作奶茶，承载家族温情与纯天然食材坚持”，甚至宣称“成为泰国皇室成员御用产品”“获多国大使馆指定”。这种精心包装的“温情故事”与其侵权行为形成强烈反差。据窄门餐眼数据，依靠这套“擦边球”打法，该品牌近年通过加盟模式快速扩张，全国门店数量一度超过200家，反超坚持直营的正版阿嬷手作，部分加盟商还缴纳了超百万元的合作费用。
事件曝光后，微博话题#迪丽热巴申请限消邓氏阿嬷手作#阅读量迅速突破18亿次，超92%网友站队支持维权。“5万元对明星不算什么，但这是原则问题”“支持硬刚山寨，不能让碰瓷者零成本获利”等评论成为主流声音。有消费者晒出曾被误导消费的经历：“点单时看到‘阿嬷手作’字样就下单了，喝完才发现是‘邓氏’，口感和正版差远了。”
这起案例折射出新茶饮行业的侵权乱象。企查查数据显示，2025年以来，新茶饮领域的商标侵权、肖像权纠纷同比增长47%，其中“山寨品牌”侵权占比超六成。业内人士透露，部分小品牌为快速起量，常采用“高仿名称+明星擦边”策略，赌的就是维权成本高、周期长。此前杨超越、杨幂等明星也曾起诉茶饮店侵权，但像迪丽热巴这样坚持申请限消令的案例仍属少数。
法律层面，北京市中盾律师事务所高级合伙人董宝成指出，限消令虽不直接涉及刑事责任，却能有效震慑企业经营。“法定代表人被限制高消费后，企业商务出行、融资合作都会受限，这对依赖加盟扩张的品牌是致命打击。”数据显示，旺客运营旗下部分门店已因“品牌争议”遭加盟商集体索赔，杭州、武汉等地多家门店悄悄更名“闲拙手作”，试图切割关系。
从“换奶风波”到“双碰瓷翻车”，新茶饮行业的竞争正从“价格战”转向“合规战”。正如网友所言：“一杯奶茶的成本里，不该包含侵权的代价。”随着迪丽热巴维权案的推进，或许能为行业敲响警钟——流量捷径走不远，唯有尊重知识产权，才能真正赢得市场。目前，旺客运营尚未就限消令作出回应，但这场“明星维权战”已让更多消费者意识到：面对“明星同款”营销时，多一分警惕，就是对正版品牌和自身权益的双重保护。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/103105.html
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