每日鲜语x《长安的荔枝》：从借势到造势，解锁热剧IP营销新范式

近年来，热剧IP营销早已成为品牌争夺流量的必争之地，但如何将剧集热度转化为品牌资产，而非昙花一现的“蹭流量”，始终是行业命题。多数品牌常困于“曝光易、转化难”，或止步于“联名款”的浅层合作。

而今年618期间，每日鲜语以热剧IP《长安的荔枝》为支点，在抖音给出了一份全链路转化的新解法。此次营销以“鲜”为核心纽带，通过IP内容基因与品牌产品卖点的精准咬合，在抖音构建起“话题引爆-内容渗透-互动激活-生意转化”的全链路体系。

数据显示，话题总曝光量突破18.1亿，活动带动品牌新增人群资产提升高达1900%，商品在618期间登顶抖音电商鲜奶好评榜TOP1，不仅让产品的“鲜”心智深入人心，更实现了从流量热度到生意增长的高效转化。

01 以“鲜”之名，绑定《长安的荔枝》强化心智

IP联动的核心，在于价值共振与商业适配的双重契合。每日鲜语精准捕捉到《长安的荔枝》与品牌共通的“鲜”内核，不仅把技术优势转化为大众可感的故事场景，也精准卡位大促与剧集热度周期，实现了品牌心智的高效渗透。

《长安的荔枝》剧集中“一骑红尘妃子笑”的经典桥段，本质是古代对“鲜”的极致追求。荔枝从岭南到长安的千里奔袭，背后是跨越时空的保鲜难题；而每日鲜语作为高端鲜奶品牌，其“最快30分钟从牧场到工厂”、“DT脱氧锁鲜技术”等产品核心，恰是现代科技对“鲜”的极致诠释。

这种跨越千年的“保鲜”共鸣，让IP内容自然成为品牌技术优势的故事化载体。当观众为剧中荔枝的保鲜智慧惊叹时，也自然衍生出对每日鲜语极致守护鲜奶品质的价值联想。

每日鲜语将这种价值共振，进一步转化为商业适配的精准卡位。从时间维度看，618大促节点与《长安的荔枝》剧集热播期高度重叠，剧集开播期、高潮期的流量高峰，恰好为品牌曝光提供了天然的流量蓄水池；而用户层面，剧集以历史叙事包裹现代职场、家庭等普世情感，其核心受众多为25-40岁的高净值人群，与每日鲜语“追求品质生活”的目标用户画像高度重合。由此，《长安的荔枝》不仅是品牌的流量入口，也成为连接品牌与目标人群的情感桥梁。

02 在抖音全力追“鲜”，从共鸣到品效闭环

选对IP只是起点，如何将内容热度转化为品牌增长动能是关键。活动期间，每日鲜语在抖音构建起全域运营的系统性打法，以多重话题绑定夯实IP关联，借矩阵分层传递“神鲜奶”认知，通过明星达人互动与场景化直播激活参与感，最终实现从流量曝光到生意增长的闭环。

以官方“特约合作伙伴”的身份嵌入剧集生态，是每日鲜语抢占用户心智的第一步。品牌通过“多话题冠名+热榜引爆+热点随享”三步走策略，将“每日鲜语=神鲜奶”的认知根植于用户心智；冠名#电视剧长安的荔枝官方话题的同时，发起#全荔追鲜当然每日鲜语、#每日鲜语神鲜奶子话题，形成IP强关联的认知锚点。

此外，品牌结合剧集开播、主演番外TVC上线等节点，持续冲击抖音热榜，覆盖娱乐、种草、同城等多场景，并配合信息流、综搜等入口的实时内容布局，让“每日鲜语 = 神鲜奶”的印象随剧集热度自然渗透。

众所周知，内容是连接用户与品牌的“翻译器”。每日鲜语通过BOPU矩阵（BGC品牌自产、OGC达人共创、PGC借助明星透传、UGC用户购买），将“鲜”的技术卖点巧妙转化为生活场景故事。

在品牌侧，自产“追鲜”主题短片，以剧集保鲜逻辑呼应产品锁鲜技术，强化“高标准”认知，让技术优势变得可感可触。在达人侧，联动超头@王七叶化身“追鲜使”，创意打造「神鲜奶」微短剧番外，以“神嘴辨鲜”的趣味剧情，自然植入“牧场到工厂30分钟” “DT脱氧锁鲜”等核心信息，激发千人下单同款神鲜奶。与此同时，打造美食、职场、国风、亲子等跨圈层垂类KOL矩阵，将“鲜”融入职场加班、早餐唤醒等日常场景，比如“早起运动喝神鲜早餐”“和我一起夏日寻鲜”等内容，让产品成为用户生活的一部分。

除此之外，品牌更通过“追鲜同款” 挑战赛，鼓励用户分享“追剧喝每日鲜语”的片段，形成 “边看神鲜剧边喝神鲜奶” 的自发传播氛围。这种从品牌到用户的内容共创，让“神鲜奶”的认知也从抽象概念落地为用户可感知的生活体验。

让用户从“围观”到“参与”，离不开更多互动感的加持。每日鲜语深谙此道，携手代言人雷佳音演绎番外短片，将剧中“运鲜”剧情与产品运输场景结合，并结合品牌广告创新产品，融入抖音点赞烟花、弹幕互动等特色功能，让用户通过评论、点赞参与剧情延伸，强化品牌与IP的情感联结。这种“内容+互动”的设计，让用户不再只是被动接收信息，而是成为内容共创的一部分，进一步深化对“鲜”的认同。

最终，如何更高效地让“鲜”被带走？从“追鲜”到“尝鲜”的转化闭环，藏在场景化的生意设计里。

每日鲜语打造长安古风沉浸式直播间，结合“运鲜”剧情讲解产品，让购买场景与观剧体验无缝衔接；同时，配合精准投流，直播间定向触达剧集观众、鲜奶兴趣人群，结合直播间满减、IP限定周边等权益，引导用户从“看剧时的兴趣”自然过渡到“下单时的行动”。活动期间，GMV同比增长180%，搜索成交环比提升75%，印证了“内容共鸣-互动激活-生意转化”全链路的实效。