北京领跑暑期境内游

暑期临近，境内游预订高峰已至。6月22日，记者从多家在线旅游平台及旅行社了解到，北京仍是暑期境内游最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升。境内整体出游价格环比上涨，同比则保持稳定或微降；部分季节性目的地因资源有限价格小幅上涨，旅行社采购周期提前。今年暑期，亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%。深度体验需求增长显著：亲子家庭偏好知识/技艺学习及亲近自然类产品；学生群体更倾向城市自由行。为吸引游客，商家推出私人飞机环游溯溪挖野菜莫高窟特窟研学等差异化产品。

新疆旅游订单增长显著

多个商家均表示，今年暑期，传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是境内游的热门选择。

其中，途牛平台数据显示，北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州等目的地更受途牛用户青睐，预订热度位列暑期境内游热门目的地榜单前列。其中，北京排名第一。

同程旅行数据也显示，北京、成都、昆明、上海等在今年暑运民航境内热门目的地中排名靠前，广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐等航线热度较高；铁路出行热度较高的线路主要有上海—北京、广州—长沙、北京—上海、西安—成都等。

综合数据来看，北京在暑期的热度依然领跑。

除了北京、上海、广州、三亚、成都等传统城市游目的地外，受访的平台与旅行社均表示，迎来旅游旺季的新疆、云南、贵州等地热度飙升。

6人游定制旅行产品总监孙陌含表示，截至6月中旬，6人游的暑期预订量已超过去年整个暑期的水平。西北地区成为今年暑期最受欢迎的目的地，其中，新疆的订单增长尤为突出。

途牛旅游网副总裁齐春光还提到，除以上目的地外，厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度同比增长也很显著。在避暑、玩水等主题带动下，厦门截至目前的预订出游人次同比增长超150%，海口预订出游人次同比增长127%。

出游价格与去年基本持平

在价格方面，齐春光表示，从当前的境内游情况来看，由于暑期是出游旺季，整体的出游价格环比上涨明显，但同比变化不大，甚至略有降低。境内游市场竞争较为激烈，商家们为了揽客也会放大招‘卷’价格，因此与去年的价格相比并未出现增长。

此外，今年暑期境内机票价格也趋于平稳。航班管家6月16日数据显示，截至目前，2025年暑运民航经济舱的预售平均票价达946元（不含税），同比小幅下降3.2%。有民航专家认为，2024年暑运的机票预售价格过高，使得机票销售不算理想，因此今年暑运的机票预售价格相对下降。

不过，整体平稳之中，新疆等部分目的地的价格也出现了上涨。有媒体报道，自五一假期起，内地飞往新疆的航班机票价格就开始持续攀升，6月底上海—乌鲁木齐的往返机票价格已涨至6000元，比同期上海往返新加坡的机票价格高出约3倍。

齐春光表示，由于新疆等热门目的地旅游资源有限，随着热度逐年上涨，当地机酒价格也会随之波动。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然也提到，由于暑期新疆全域目的地都十分火爆，今年旅行社的采买和预订周期有所提前。例如，独库公路对车型有要求，旅行社需要早早将暑期后半程的包车资源预订好。除了新疆，其他境内目的地的价格较为平稳。

私人定制需求提升

与往年相似，今年暑期的出游主力军依旧是亲子家庭以及学生群体。

齐春光表示，按途牛的出游订单占比来看，亲子家庭已经超过40%。在正式进入暑期，孩子们结束期末考试、安排好兴趣班之后，预计这一占比会继续提升至50%—60%。

今年暑期，亲子家庭和学生群体的出游玩法有所升级，深度体验需求进一步提升。

在亲子家庭方面，孙陌含提到，由于对境内环境相对熟悉，游客在选择境内游时对旅行内容的要求、对产品的期待都更高，更倾向于选择更有深度、更加具备专业性，而且难以自行安排的独特体验，例如非遗手工项目等文化类活动。在西北游、西南游等线路中，游客更倾向于自然+人文的深度体验，例如敦煌文化研学等。高端小众项目也在增长，比如私人包机俯瞰赛里木湖、草原野奢露营等。

李梦然也表示，家长们对于研学游主题、亲近大自然的产品更感兴趣，尤其是包含体验类项目，或学习技艺和知识的产品。众信旅游暑期包含溯溪挖野菜制作扎染打糍粑等项目的产品受到广大家长青睐。

面对这一趋势，孙陌含表示，6人游推出了新疆云端视角私人飞机环游项目；在文化研学方面设计了河西走廊重走丝路轻研学线路，包括莫高窟特窟研学、在鸣沙山腹地进行天文望远镜观测等内容。

相比于亲子家庭更看重出游产品的主题和内容，学生群体则更偏好碎片化、小众化的出游方式。

齐春光表示，第一批在暑期出游的是高中及大学毕业生们，他们更注重情绪价值以及个性、灵活和新奇的体验。北京、上海、广州、成都等传统旅游城市，以及普洱、威海等新兴小众旅游城市都是他们青睐的目的地。与亲子家庭不同，学生群体也更喜欢半自由行，将多个一日游两日游产品拼接在一起，再留出自己单独游玩打卡的时间。

为应对游客越发灵活、个性化的出行安排，齐春光表示，途牛也深入应用航司直连等自动化系统，大幅增加目的地跟团纯玩团小团游私家团的产品数量及占比。同时也在不断延长酒店+景区门票等套餐的使用周期，加大优惠力度，以进一步满足游客们的不同需求。

记者关子辰牛清妍

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