“刷酸鼻祖”要被卖了？

近日，据外媒报道，由强生集团分拆后独立运营的消费者健康公司Kenvue科赴有意出售包括Clean&Clear可伶可俐、Dr.Ci:Labo城野医生、Neostrata芯丝翠等在内的约6个皮肤健康与美容业务部门旗下品牌，旨在剥离表现不佳的业务单元，聚焦核心产品矩阵。

对此，青眼第一时间向科赴中国方面进行求证，对方表示对此消息不作回应；与此同时，青眼还通过邮件向科赴总部进行问询，但截至发稿，未获回复。

值得一提的是，此次科赴拟出售的品牌里有不少在中国拥有较高知名度。其中，芯丝翠被誉为“刷酸鼻祖”；城野医生是日本第一医学美容品牌，且为2024年各主流渠道美白祛斑功效TOP20品牌。那么，科赴为何要出售上述品牌呢？

拟出售的约6个品牌年收入超35.9亿元

公开资料显示，科赴是强生集团分拆后独立运营的消费者健康公司，于2023年5月在纽约证券交易所上市。目前，科赴的业务包括个人护理、基础健康、皮肤健康与美容三大板块，拥有近40个品牌，包括4个价值10亿美元（约合人民币71.82亿元）的品牌和20个价值超过1.5亿美元（约合人民币10.77亿元）的品牌，如强生婴儿、邦迪创可贴、泰诺、露得清和李施德林等。

据外媒报道，科赴此次拟出售的皮肤健康与美容业务部门旗下品牌包括Clean&Clear可伶可俐、Maui Moisture、Neostrata芯丝翠、德国婴儿护理品牌Bebe以及Dr.Ci:Labo城野医生等6个品牌，而Neutrogena露得清、Aveeno艾惟诺等品牌将被保留。据悉，高盛投资银行或协助其处理有关标售事宜，但科赴集团对出售资产计划未有最终定案。

截至目前，据科赴官网显示，该公司皮肤健康与美容业务部门共拥有11个品牌。那么，科赴为何要出售该部门约半数品牌呢？

就此，青眼第一时间向科赴中国方面进行求证，对方表示对此消息不作回应；与此同时，青眼还通过邮件向科赴总部进行问询，但截至发稿，未获回复。此外，青眼还就此事咨询了水羊股份方面——该公司为科赴旗下城野医生等多个品牌的中国区代理商，其相关负责人表示“目前暂未接到相关消息”。

不过，据外媒报道，科赴自去年起面临Starboard Value、Toms Capital Management等激进投资者的压力，部分股东此前已敦促公司考虑整体出售或品牌剥离。今年3月科赴与Starboard Value达成和解，后者创始人进入公司董事会，进一步推动战略调整。

此外报道还称，科赴拟出售的约6个品牌年收入超5亿美元（约合人民币35.9亿元），仅占科赴2024年154.55亿美元（约合人民币1109.72亿元）总营收的3.2%。

多个品牌在中国市场拥有较高知名度

值得一提的是，在外媒披露的科赴此次拟出售的皮肤健康与美容业务部门旗下品牌里，有不少已进入中国市场，且拥有较高知名度。

其中，创立于1992年的可伶可俐为最早进入中国市场的国际美妆品牌之一。早在1997年，可伶可俐就来到了中国，不过，相较于科赴旗下的露得清等其他护肤品牌在华发展，可伶可俐则显得太过低调，在很长一段时间内未开设品牌线上旗舰店。

青眼注意到，虽然目前可伶可俐已在天猫、抖音开设官方旗舰店，但店铺粉丝量与销量均表现平平，其天猫旗舰店粉丝未破2千，店内产品也较为单一，仅有吸油纸、洗面奶、防晒霜三类产品，店内销量最高产品为“吸油面纸”，显示已售1万+件。

此外，芯丝翠则为美国知名果酸护肤品牌，创始人拥有医学背景，其产品用于化妆品与医美领域，被业内视为“刷酸鼻祖”，该品牌于2002便进入了中国市场。

截至目前，芯丝翠已在天猫、抖音等主流电商平台开设了品牌旗舰店。其中，该品牌天猫旗舰店粉丝数量为19万，店内销量最高产品为“芯丝翠倍舒清透净颜乳”，显示已售5000+件；抖音旗舰店粉丝数量为2.4万，店内总销量为17.8万件，其中，“芯丝翠活性修护保湿精华液”销量最高，显示已销售近5000件。

值得一提的是，据青眼情报数据，2022年至2024年，芯丝翠在抖音平台的GMV逐年增长，分别为750万至1000万、1000万至2500万、2500万至5000万；另据炼丹炉数据，2024年，芯丝翠在淘天平台的GMV为870.21万元。

而城野医生则为科赴旗下拟出售品牌中在中国市场表现最为亮眼的品牌。据悉，该品牌成立于1999年，是日本第一医学美容品牌，于2017年通过天猫国际正式进入中国市场。

据此前媒体报道，在城野医生集团公布的截止于2017年7月的财年总营收中，城野医生销售额高达402亿日元（约合人民币20.02亿元）；2019年，城野医生网点数已经超过2000家，同年上半年销售额较去年同期增长198%；去年2月，城野医生还在北京朝阳区开设了首家医疗美容诊所；此外，据青眼情报《2024年中国化妆品年鉴》数据，城野医生成功跻身2024年各主流渠道美白祛斑功效TOP20品牌榜，位列第18名。

截至目前，城野医生在天猫、抖音等主流电商平台均已开设品牌官方旗舰店。其中，城野医生天猫旗舰店粉丝数量为145万，店内销量最高产品为“活颜光曜精华”，显示已售5万+件；城野医生抖音官方旗舰店粉丝数量为46.2万，总销量为62.4万件，店内销量最高产品为“377活颜曜白精华液”，显示已售7万瓶。

此外，据青眼情报数据，2022年至2024年，城野医生在抖音平台的GMV分别为7500万至1亿、7500万至1亿、5000万至7500万；另据炼丹炉数据，2024年，城野医生在淘天平台的GMV为8062.57万元。

皮肤健康和美容部门业绩承压明显

事实上，科赴此番拟出售约半数皮肤健康与美容业务部门旗下品牌，或与该业务部门持续低迷的业绩表现密切相关。

据最新财报数据显示，科赴2025年第一季度净销售额为37.41亿美元（约合人民币268.62亿元），同比下降3.9%。具体而言，三大业务部门净销售额均出现下滑。其中，皮肤健康与美容业务部门下滑幅度最大，同比下滑7.3%，净销售额为9.77亿美元（约合人民币70.15亿元）。

值得注意的是，在2024年，皮肤健康和美容业务是科赴三大部门中唯一出现业绩下滑的部门，同时，该部门业绩占比在三大部门中也处于垫底位置。据科赴2024年财报数据，报告期内，科赴录得净销售额154.55亿美元（约合人民币1109.72亿元），同比增长0.1%，净利润为10.3亿美元（约合人民币73.96亿元），同比下滑38%。

其中，皮肤健康和美容业务部门录得净销售额42.4亿美元（约合人民币304.44亿元），同比下降3.2%，是唯一出现业绩下滑部门。

此外，青眼不完全梳理发现，自2023年第三季度起，科赴皮肤健康和美容业务部门的业绩表现就开始呈现下滑趋势，而到去年第三季度已经是连续第5个季度的下滑。（详见青眼号外文章《大宝的母公司，科赴美妆“五连降”》）

尽管在2024年第四季度，科赴皮肤健康与美容业务部门净销售额录得10.11亿美元（约合人民币72.59亿元），同比微增1%，结束了此前连续五个季度的下滑，但在今年第一季度该部门又再度重回跌局。整体而言，与科赴其他业务部门相比，皮肤健康与美容业务部门业绩表现明显欠佳。

事实上，科赴也试图通过换“将”来重振皮肤健康和美容部门业务。今年1月，科赴宣布任命Penelope Giraud为皮肤健康和美容部门的总裁，负责亚太和拉丁美洲地区，领导品牌组合的战略方向，包括露得清、艾惟诺、城野医生品牌等。据悉，Penelope Giraud曾在欧莱雅集团任职长达24年时间。

显然，科赴旗下皮肤健康与美容业务部门正面临严峻挑战。而在经历一系列战略调整与业务重组后，这家从强生分拆不久的消费者健康公司能否成功突围，开启全新的发展周期，仍有待市场和时间的双重检验。

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