这个国货抗衰品牌倒在大促前夜

6月11日，青眼号外获悉，抗初老护肤品牌境生之源宣布于2025年7月10日终止运营。

对于闭店一事，青眼号外第一时间联系了品牌方，但截至发稿未获回复。

值得注意的是，境生之源在公告中将经营困境归因于“较高的经营成本”和“流量成本日益增长”。

那么，作为一个成立仅4年的品牌，境生之源缘何步入终局？

又一新锐国货宣布闭店

今日，抗初老护肤品牌境生之源在其官方公众号、天猫旗舰店、小红书等多个平台发布公告，宣布于2025年7月10日终止运营。

在公告中，品牌方写道，“因企业经营策略调整，慎重考虑后，我们决定于2025年7月10日终止运营。”

与此同时，品牌公布了详细的后续安排，涉及订单处理、售后服务及会员权益等内容。

公告显示，6月11日前，消费者仍可在天猫旗舰店正常下单，所有已购商品将正常发货并提供服务；对于已完成支付的订单，品牌承诺履行发货、退换货等售后服务，客服通道将持续开放至7月10日，未使用的积分将在闭店后失效。如消费者有相关问题，建议在7月10日前通过客服渠道进行咨询。

值得关注的是，早在品牌官方发布公告前一日（6月10日），小红书就有博主称“境生之源即将停止运营”，并附上公告截图。

青眼号外调查发现，在提前流出的《闭店公告》中，提到了相对具体的闭店原因，即“我们始终保持初心，坚持对产品品质与安全的严格要求，也因此带来较高的经营成本。流量成本日益增长，境生之源面临经营困境。”

不难看出，“较高的经营成本”和“流量成本日益增长”是致使境生之源面临经营困境的重要因素。

对于品牌终止运营的更多细节，青眼号外第一时间致电了境生之源母公司——博朗菲琳科技（广州）有限公司的公开电话进行咨询。截至发稿时，电话未能接通。

曾提出“早CE晚AB”理念

“高流量成本”或为隐忧

公开资料显示，境生之源创立于2021年，宣称为“药剂师创立品牌”，聚焦于抗初老领域，主打品牌理念为“专研靶点，稳态抗老”。

具体到产品来看，青眼号外以“博朗菲琳科技（广州）有限公司”为备案人企业名称查询国家药监局官网发现，在国产普通化妆品备案信息平台上，目前相关的信息共有19条，其中10条显示“已注销”，最新产品的备案日期为2025年1月15日。

而尚未注销的产品包括境生之源盈润焕颜精华眼膜、境生之源净澈平衡洁面乳、境生之源紧致淡纹精华液等，涵盖了洁面、面膜、精华等护肤品类。

值得一提的是，在“早C晚A”成为社交媒体热议话题的背景下，境生之源曾顺势推出了更为细分的“早CE晚AB”护肤理念。

据公开报道，品牌团队通过对左旋维生素C和视黄醇等功效成分的深入研究，发现维生素C与维生素E协同作用，可有效抵御氧化、保护胶原蛋白；而维生素A与维生素B3的搭配则有助于抑制胶原降解酶的活性，维持肌肤弹性，预防细胞外基质的流失。不过，这一概念并未在市场端激起显著水花。

事实上，自2021年成立以来，境生之源的整体市场表现一直较为平淡。

青眼情报数据显示，在抖音平台上，截至6月10日的近30天内，境生之源的GMV为50万-75万元，行业排名在1500名开外，在美妆类目的排名并不高。

青眼号外进一步梳理其过往业绩发现，自2021年创立至今，境生之源的年GMV仅在2024年突破了千万，而其他年份的表现多维持在百万元级别。

从带货方式来看，目前达人推广为境生之源贡献的GMV占比达到54.46%，远高于品牌自营的占比（35.79%）。而在其抖音账号主页，仍可以看到袁咏仪、颖儿等明星为其带货的视频。综合来看，品牌相对依赖KOL与明星带货。

可以看出，“达人带货”虽为品牌带来了一定曝光和销量，但也显著推高了其流量获客成本，与闭店公告中提及的“流量成本日益增长”问题相呼应，为品牌的可持续经营埋下隐患。

除此之外，天猫则是境生之源的另一主营阵地。截至今日下午，品牌天猫旗舰店的粉丝数为3.6万，单品售价158-388元。其中，销量最高商品为“境生之源紧致淡纹提亮水乳抗皱修护精华面霜套组”，券后售价为286元，显示有1万+单历史成交，销量并不突出。

也许是意识到了线上增长瓶颈，境生之源亦曾尝试线下扩张。据公开报道，2024年6月，境生之源与国药控股达成合作，成为其指定的护肤品牌，入驻了SPS+国药控股专业药房。

然而，线下渠道尚未起量，线上主阵地却已“熄火”。截至发稿前，境生之源的天猫旗舰店已无法搜索到，抖音和小红书账号主页也无商品在售，仅在部分C店中可见零星在架产品。

抗衰赛道陷入“冰火两重天”

近年来，抗衰市场可以说是美妆行业最火热的细分赛道之一。

据青眼情报发布的《2024中国化妆品年鉴》显示，2024年中国化妆品市场肌肤抗老市场规模为3075.74亿元，同比增长1.55%。市场份额为39.71%，相较于2023年增长1.71个百分点。

另据Grand View Research发布的研究报告显示，在美容与个护领域，2024年全球抗衰老产品市场规模估计为524.4亿美元（约合人民币3769.95亿元），预计2025年至2030年的复合年增长率为7.7%。

综合来看，中国肌肤抗老市场在全球市场中占据重要地位，既是增量空间广阔的新兴市场，也是全球品牌争相布局的战略高地。

在此背景下，品牌端、原料端、工厂端等都在加速布局这一赛道。

在不久前举办的2025届CBE中国美容博览会上，不少国货品牌集中发力抗衰领域。譬如，自然堂推出小紫瓶系列水乳新品，添加喜默因发酵滤液和溶胞物，以“细胞级新生”理念应对“疲惫式衰老”；绽妍生物则展示了其独家专利制备的重组贻贝粘蛋白，并应用于绽妍速修精华中，同时推出重组III型人源化胶原蛋白系列、紧致抗皱系列等多个新品。

在原料端，创健医疗董事长钱松也曾告诉青眼号外，创健医疗在成立初期就在重组胶原蛋白、核酸两大领域进行抗衰原料布局，目前已建立起了一个全方位抗衰体系。

然而，赛道火热的另一面，却是部分品牌的步履维艰。

境生之源并非今年首个“倒下”的抗衰护肤品牌，早在今年年初，有着“A醇鼻祖”之称的法国抗衰老护肤品牌RoC（若珂）就在其小红书官方账号发布闭店公告，称RoC旗舰店于当日停止运营。

据公开信息显示，RoC于1957年创立于法国巴黎，已拥有超65年的发展历史，产品畅销欧美，也是全球最大的独立护肤品牌之一。同时，该品牌通过将精纯A醇应用于护肤品，开发了多款去皱抗衰老产品。但即便如此，也未能抵挡中国市场的激烈竞争。

2025年尚未过半，国内外接连已有品牌黯然退场，揭示出抗衰市场表面的“高光”之下，也潜藏着“高压”。

一方面是头部美妆集团不断加码，加剧行业竞争；另一方面则是中小品牌在应对用户需求变化、成本压力与品牌建设等多重挑战时，面临更高的生存门槛。随着消费者对成分功效、产品体验和品牌信任的关注不断提升，整个市场对企业的综合运营能力也提出了更高要求。

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