瑞幸首次联名四川非遗，5月19日上新了「鲜萃轻轻栀子」，就在今天，瑞幸新品「栀子花香拿铁」也上线了！！栀香满溢的茶咖等你来品鉴~
除了口味一绝，瑞幸更是把杯身和周边玩出了花，每一杯都堪称四川非遗的浓缩精华
瑞幸把四川非遗藏进细节里，杯套、手提袋通通化身移动展馆，蜀锦纹样、银花丝图腾、藏族编织挑花刺绣从“高岭之花”变身潮牌印花、摩登符号，织进杯套、跃上纸袋。
「熊猫夔龙纹锦」：憨态可掬的大熊猫和威严霸气夔龙搭配组cp，反差感简直萌晕了。
「呦呦鹿鸣如意纹锦」：脚踏中国吉祥三宝之一的宝相花、状似敦煌壁画中飞天飘带的腾跃小鹿，实力演绎“呦呦鹿鸣，食野之苹”的东方浪漫。
「花开蝴蝶图」：成都银花丝技艺精心制作的栩栩如生的蝴蝶、盛开的花朵，美到人挪不开眼，每喝一口都像在接祥瑞 buff~
非遗艺术能捧在手心or随手拎走，甚至还能Diy做成手账或爆改成冰箱贴，谁懂非遗之美触手可及的雀跃感？给瑞幸设计师加鸡腿！！！
除了实现非遗美学自由，瑞幸和非遗这波联名更绝的彩蛋藏在杯套上——杯套上的二维码就像“非遗任意门”，扫码可能带来更多新鲜探索。
云围观国家级非遗蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊，国家级非物质文化遗产藏族编织、挑花刺绣工艺代表性传承人杨华珍，国家级非物质文化遗产成都银花丝制作技艺代表性传承人道安等大师玩转千年非遗技艺，探秘诸多非遗“瑰宝”技法，尤其是蜀锦的干货科普，见证成都古蜀蜀锦年轻化的每一步……从一时好奇凑热闹，到真心觉得非遗了不起、爱上非遗就只需要这么一个闪着光的moment~
“面子”够潮、“里子”够深，从口味到设计包装都把东方美学耍出新高度，谁看了都得说一句：中国味道+中国美学，简直绝了。“华流就是顶流”这句话的含金量还在上升！！
众所周知，古希腊掌管上新的神· 联名狂魔 · 流量杀手 · 瑞幸，对于中国传统文化一直“用情颇深”，曾携手2008北京奥运福娃设计者、著名当代艺术家韩美林推出限定产品及相关物料，还通过快狠准拿下各种顶流IP，携手民族舞剧《红楼梦》开启春日茶咖季邀消费者入“梦”、与国产3A游戏大作《黑神话·悟空》的联名更是火出天际，一杯“黑神话腾云美式”妥妥解锁西游神魔世界……刷屏式爆火出圈就像呼吸一样简单！！
可以看出，瑞幸此次和非遗的双向奔赴，意义远在营销之上，通过这波合作，瑞幸让川式美学从深巷茶馆走向全国万店、让“小众手艺”变成年轻人触手可及的“大众骄傲”，让承载着中华文明的非遗直接火出天际。这波文化助攻，赢麻了！
而且将非遗体验嵌入每日咖啡茶饮场景，让非遗从“被瞻仰”走向“被使用”，不仅能让非遗“活下去”，还能和年轻人玩到一起。非遗不再是静坐于“博物馆里的遗产”，而是可以“活灵活现”融入日常的生活之美。“喝的是茶饮和咖啡，种下的是文化DNA”，这种润物细无声的渗透，能让非遗走进更多人的身边。
值得一提的是，5月28日至6月3日，瑞幸在第九届中国成都国际非物质文化遗产节设置了主题快闪店，让你亲身体验千年非遗与现代生活碰撞出的独特美感。这个端午，端着瑞幸非遗杯，一起去快闪店打卡吧~
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/61823.html
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