第二十一届上海国际汽车工业展览会（以下简称2025上海车展）于4月23日正式开幕，同时今年上海车展也迎来40周年。展馆面积从1985年首届的1万平方米到本届的超36万平方米，展商数量也由328家增至近千家，上海车展已成为全球汽车行业风向标。
40年间，不仅车展规模持续增长，中国汽车工业也完成从市场换技术到借助新能源和智能化实现技术的反向输出。近年来，国内车市的新能源和智能化车型的渗透率持续增长，自主品牌实现弯道超车，更为海外车企提供转型样本。此前，宝马集团董事长齐普策更喊出今天谁能吸引中国消费者，明天谁就能拿下世界。面对进入技术战、价格战的国内车市，2025上海车展上，自主品牌间的缠斗将再度升级，海外车企也将交出在中国，为中国的新答卷。而为了抢占先机，部分车企在车展前夕抢发新车，打出提前发布、展会亮相、二次曝光的营销组合拳。
悉数到场
来自中国汽车工业协会（以下简称中汽协）的数据显示，今年一季度，我国汽车产销量分别为756.1万辆和747万辆，同比分别增长14.5%和11.2%。其中，新能源汽车产销量分别为318.2万辆和307.5万辆，同比分别增长50.4%和47.1%。
一季度车市迎来开门红，中汽协相关负责人表示，今年二季度，相关政策组合效应持续释放，2025上海车展开启新品密集发布周期，多地促销活动火热进行，将有助于进一步释放消费潜力，延续市场增长态势。
作为今年国内首个国际A级车展，在2025上海车展上，全球主流车企悉数到场。据了解，2025上海车展启用国家会展中心（上海）13个室内展馆。其中，乘用车占用8个展馆，汽车科技及供应链共占用4个展馆。同时，本届上海车展共邀请来自26个国家和地区的近千家中外知名企业参展，展出总面积超36万平方米，参展国别范围更广，规模再创新高。其中，汽车科技及供应链展区展出面积约10万平方米，参展企业规模和数量较上届呈显著增长。
2025上海车展，从豪华品牌到主流合资品牌，从自主品牌到新创企业，各品牌均拿出旗下重磅车型参展。上海市贸促会副会长、上海市国际展览（集团）有限公司董事长顾春霆表示：预计现场发布新车超过100台，召开现场新闻发布会超过百场。据了解，本届上海车展，大众汽车品牌、梅赛德斯-奔驰、宝马集团、上汽通用汽车、丰田、本田、长安汽车、奇瑞、吉利等车企集中亮相。而主场作战的上汽集团与旗下品牌，则承包3H展馆，带来新产品和技术与公众见面。
此外，小米汽车、鸿蒙智行、蔚来旗下的乐道汽车和firefly萤火虫、比亚迪旗下的方程豹、iCAR等则首次登陆上海车展。新面孔亮相的同时，部分老面孔则爽约。记者发现，现代起亚、捷豹路虎、极星、极越、哪吒等车企均未出现在展位图上。
错峰竞速
事实上，为提前抢占关注度，2025上海车展开幕前夜部分车企已提前开跑。
以4月15日为例，小鹏汽车、极氪汽车、沃尔沃、广汽本田等品牌集中发布新车型。提前打新，不仅抢先输出各自品牌在智能化、电动化、价值锚定等维度的最新战略落点，也折射出车企对于时间窗口的敏锐把握。目前，汽车行业竞争激烈，提前发布、展会亮相、二次曝光也成为车企的一套营销组合拳。
其中，凭借MONA M03翻身的小鹏汽车，抢发2025款小鹏X9，起售价为35.98万元。据了解，该车全系搭载自研AI芯片和图灵智驾平台，融合72B参数模型训练体系及800V高压平台，技术体系深度自研、布局全面，是小鹏从智能+电动转向AI驱动的核心支点。图灵AI芯片具备300亿参数本地处理能力，将于今年二季度率先在中国内地市场量产上车，并推动L3级智驾量产落地。小鹏汽车相关人士对记者表示，小鹏X9右舵版车型在中国香港已经进行城市NOA测试，今年下半年小鹏X9即将登陆欧洲。
同样在2025上海车展前夕发布新车的还有智己汽车。4月18日，全新一代智己L6正式发布，预售权益价为21.99万—28.99万元，该车型也将在本届上海车展亮相。智己汽车联席CEO刘涛表示，智己汽车还将在车展上公布线控底盘技术的发展脉络和技术细节，并发布一款特别的智己L6车型。此外，头顶流量光环的小米YU7缺席2025上海车展，也让外界更加关注鸿蒙智行将在车展上如何出牌。2025上海车展前夕，鸿蒙智行成员之一的问界品牌正式发布全新大型SUV——问界M8，该车型也将在车展上与公众见面。
相较此前集中在车展首日‘秀肌肉’的传统方式，如今车企更倾向于在主场营销之外进行错峰发布，以实现信息分流与话题预热，再借助车展平台实现二次放大。中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为，北京和上海车展，车企更多为展示实力和未来走向，但在激烈的车市竞争下，抢发新车能够占据市场先机。
值得一提的是，大众、上汽通用、梅赛德斯-奔驰等海外及合资品牌也提前亮肌肉。其中，上汽通用别克品牌不仅发布全新高端新能源子品牌至境，还正式亮相逍遥超级融合架构。未来12个月，别克将推出6款基于‘逍遥’超级融合架构的全新新能源车型。上汽通用别克品牌相关人士介绍称，新架构可实现MPV、SUV、轿车三种全车身形式，以及纯电、插混、增程三种全新能源技术。此外，记者了解到，上汽通用别克品牌与Momenta达成合作，今年将全面部署L2级城区辅助驾驶技术。
记者 刘晓梦
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/50923.html
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