投IP、卷生态，阅文百度短剧“上桌”

3月31日，阅文集团旗下短剧厂牌阅文短剧宣布启动战略升级，面向全行业开放超2000部网文IP，并同步公布首批300部重点IP名单。同时继续推进短剧改编合作，对项目进行创作激励及制作进行了新一轮升级。

这是继去年阅文短剧在阅文创作大会上宣布开放150部网文IP共创后，阅文短剧又一次增加了对短剧的扶持力度。

无独有偶，在去年末开始高调布局短剧业务的百度，也在第十二届中国网络视听大会开幕前一天专门举办百度百家合伙人短剧专场向行业传递短剧政策。

搜索引擎到网文龙头纷纷动身，只盼在风口浪尖的短剧市场分上一杯羹。只是在短剧行业已经卷上天的2025年，这晚集还赶得上吗？

发挥长处

从两公司目前在短剧的发力方向来看，其共性就是发挥平台优势进行差异化竞争。

阅文的长板在IP。

因此可以看到，阅文此次的业务升级的一大动作就是拿出平台最具竞争力的优质IP。将开放2000余部涵盖言情、玄幻、仙侠、都市等六大核心题材的网文IP授权改编，其中不乏《许你万丈光芒好》《我真没想重生啊》《从姑获鸟开始》等在网上大热的头部作品。

百度的长板则是平台生态。

以百度APP为核心，百度平台矩阵下有百度APP、好看APP、七猫、爱奇艺等多个内容平台，可以实现在同一内容生态下多端联动、多渠道分发短剧。

在此基础上，百度APP还为短剧合伙人提供多元合作政策，从创作辅助、到多元合作、多端分发、分账激励、版权保护等 站式短剧经营管理服务，以及AI技术等多角度来辅助创作者，提升创作者收益，增加创作者的合作意愿。

在去年末的2024百家合伙人年度盛典上，百家号泛娱乐与付费方向负责人于轲介绍，截至当前百度已经覆盖了短剧行业头部和中腰部的版权方超过300家，引入的库存短剧数量已经超过了2.6w部，而此刻短剧用户的DAU在百度APP内已超过4000万，年同比增速452%，短剧成为去年百度内容生态内增速最快的一个品类。

前段时间举办的百度百家合伙人短剧专场中，百度方面透露2025年百度APP平台内短剧规模增长达129%。版权方收入实现跨越增长，均收入提升52%，变现效率持续提升。整体用户规模持续增长，短剧消费增长275%。

值得一提的是，为了增加百度对从业者的吸引力，平台短剧除了传统付费以及免费模式外还推出了付费转免的新模式。该模式类似于爱奇艺云影院现行分账模式，在付费投流期结束后在百度进行一键快捷转免，即可便捷地在百度得到付费渠道和免费渠道的双重收益。

在去年末举办的新腕儿短剧峰会上，百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷透露当前付费转免模式已经入驻了1600部+短剧，分账金额超百万，其中有445部短剧在由付费转免费后，收益实现再增加100%。

卷内容，先拿捏做内容的人

在我们看来，这两平台的共性就是都不是视频内容平台，百度有流量、阅文有IP，但归根结底在短剧上都不够精通。入局或是一时兴起或是另有深意，但摆在阅文和百度面前的是，在短剧行业已经遍布劲敌的如今，找到一个合适的内容策略才能站住脚。

阅文意料之中地选择了发掘IP价值，利用创作激励与制作升级赋能精品内容制作。

针对此次推出的超过2000个IP后续开发，阅文短剧推出了“保底+分成+股权”的立体激励机制。优质编剧可获得3万至10万元的创作保底金，叠加1%-2%的付费投流分成及10%-20%的免费内容收益分成。此外，阅文方面还会为顶级创作者提供工作室孵化、合资公司共建等多元激励。

制作方面，阅文短剧则将成立专项基金重点扶持优质剧本开发，针对优质剧本参投主投，同时扩大深化与行业内优秀制作方的投资合作。

可以看到，无论是拿出的IP数量还是激励力度，阅文短剧在今年的投入明显高于去年。这主要还是源于去年阅文短剧的成功为公司带来了信心。

根据阅文财报，2024年阅文集团上线了100多部短剧，单部作品最高流水接近4000万元。

今年一季度，阅文短剧出品的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》刷新一季度平台投流纪录，上线7天总流水破5000万，成当月付费周榜TOP1，月榜TOP1，全网播放量超10亿。另一女频短剧《抱歉我拿的是女主剧本》也斩获了全网播放量超1亿的优异成绩。

而通过释出优质自有IP对精品内容持续发力，阅文短剧有望在今年产出更多优质项目，进一步撬动短剧业务的成绩。

只是正如此前在文章《回顾：阅文做短剧，“顺手”出爆款》中所说的，手握海量优质IP、在长剧市场叱咤多年的阅文，来到短剧赛道多少有些大材小用。量少质精的策略背后，阅文需要的并非是短剧本身，而是依托于这一内容补全内容生态空白，为手里的IP创造增收路径。

“外行”进场的百度则通过近期的频频发力，在短剧业务上显示出了更大野心。

如果说内容生态是百度发力短剧的平台基础，那么开放包容的合作模式则是争取创作者的主要手段了。

目前百度内容合作主要推行两个模式。

其一是非独播外部合作。

在这一模式中，百度可以作为分发平台与片方进行内容合作，在保底的基础上提供CPM分段流量分成。除了基础合作外，接下来百度短剧还会针对百度平台首发内容进行额外内容激励，成片独播分账周期长达180天。

第二类是自制及联合出品内容。

参投、主投，目前是百度短剧的短板，但也是接下来的发力重点。在百度百家合伙人短剧专场会上，百度短剧宣布将打造超过300部联合出品、自制短剧。

联合出品方面，百度短剧将与合作方共同挑选剧本，共同投资，最高比例可达50%，联合出品CPM提升至30元，平台分账周期延长至120天。而针对平台自制短剧，百度承诺将100%注资，收益共享，利润分成。

事实上，早在去年百度已经与爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播共同发起“百剧计划”，旨在通过资源共享与深度协作，为短剧创作者提供更广阔的舞台与支持，推动更多优质内容的诞生。在今年春节档，百度与多家短剧机构合作上线17部免费独播短剧，日前的会上还发布了涵盖11部独播短剧的春日片单。

当然，相较那些早早入局的互联网平台，到了2024年才想起来活用平台生态为短剧提速的百度短剧多少有些赶不上趟。特别是在面对红果这个主打纯免费模式又具备更丰富内容品类的劲敌时，更加暴露了百度目前的内容数量不足、用户粘性有限等问题——现在的入场难度可不是一年前那样了。

不过归根结底，短剧业务对于这两家平台都不是不可或缺的业务，然而若有心发力短剧，阅文和百度也完全有能力让短剧业务更加“精彩”。短剧能撬动多少想象空间，在我们看来，决定权更多在于阅文和百度，愿意为短剧付出多少。