成人叶黄素戴“蓝帽” 养生堂新大单品野望

养生堂继续在护眼赛道发力。近日，养生堂推出的叶黄素黑加仑片获得小蓝帽标志，正式踏入功能型保健品行列，然而令人意外的是，这款产品仅限成人使用，将儿童和青少年这一重要消费群体排除在外。在此之前，养生堂曾推出面向儿童群体的成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果，但因产品配料问题遭消费者质疑，配料表前五项未见叶黄素，消费者纷纷吐槽其与普通软糖无异。从最初定位为普通食品的叶黄素糖果，到如今获得小蓝帽标识的保健食品，养生堂此番升级背后藏着怎样的战略考量？

小蓝帽产品仅限成人

此次养生堂推出的叶黄素黑加仑片带有小蓝帽标志，这也意味着该产品经国家市场监督管理总局批准，具备特定保健功能。在食品市场中，小蓝帽标志是保健食品合法身份的象征。当一款产品没有小蓝帽时，若进行保健功效相关宣传，便会面临诸多风险。此前，记者曾曝光养生堂直播间关于成长快乐叶黄素酯莓果软糖凝胶糖果模糊宣传的问题，这款产品作为普通食品，却在市场推广过程中，宣称防蓝光防紫外线保护眼睛，并被归类为保健食品。目前该款产品已被平台下架。

从法律层面看，《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款的规定，除保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。例如，普通食品若标注提高免疫力改善睡眠等保健功效，即构成违法。

然而，部分商家受利益驱使，仍心存侥幸，试图让自家的普通食品披上保健食品的外衣，以此诱导消费者买单。一位不愿具名的保健品资深经销商向记者透露，仅仅在包装或宣传中添上护眼两个字，价格便能水涨船高，销量似乎也更有保障。在利益的诱惑下，不少商家便动起了歪脑筋，想通过这种擦边球的方式来获取高额利润。

记者注意到，目前市面上的叶黄素产品通常分为保健食品和普通食品两类。电商平台排名靠前的几款叶黄素，更多是普通食品级叶黄素产品，产品批文以食品生产许可证SC开头，价格从几十元到上百元不等。其中既包括同仁堂、白云山这些药企品牌，也有养生堂这样的保健品企业。

养生堂此次推出的叶黄素黑加仑片，标志着其叶黄素产品从普通食品向功能型保健品的升级转型。不过，该产品并不适用于儿童群体。而在市场趋势中，儿童和青少年恰恰是叶黄素的重要消费群体。

营养师王薇告诉记者，相较于成人叶黄素产品，儿童叶黄素产品的审查更为严格。这主要是因为儿童群体存在特殊生理风险，其身体发育不完全，肝肾功能较弱，对营养素代谢能力有限，过量摄入叶黄素可能加重肝肾负担甚至引发中毒。这使得研发儿童版产品时，必须严格把控剂量与成分，以确保安全，极大地增加了研发难度与成本。此外，从生产和成本层面来看，为使儿童版叶黄素产品更易被吸收，需制成咀嚼片、滴剂、软糖等特殊剂型，这对生产工艺和设备要求颇高，提升了生产复杂性与成本。

在王薇看来，养生堂推出叶黄素小蓝帽产品，旨在凭借小蓝帽认证这一优势，快速切入竞争激烈的叶黄素市场，构建起产品的差异化特性。至于产品从儿童版转向成人版，并非主动选择，而是受限于儿童版产品研发、生产及市场需求等多方面的重重困难，无奈之下采取的一种妥协策略，可视为一种退而求其次的市场布局调整。

自2004年起，就有叶黄素保健食品获批，但记者在国家市场监督管理总局官网上搜索叶黄素关键词发现，截至目前，以叶黄素为原料的保健食品共批准注册135个，其中仅有51个具备缓解视觉疲劳的保健功能。

儿童版仍为糖果

养生堂此前还有成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果，主要面向儿童群体。但这款以叶黄素为卖点的产品，其配料表前五位却不见叶黄素的身影，且以添加剂为主的配料表也让消费者对其实际功效产生质疑。有消费者向记者反映，在购买该产品时，销售人员多次强调其对眼睛的诸多益处，但产品包装及说明上却未对功效有详细、确切的阐释。

从养生堂叶黄素产品用户反馈来看，也有不少负面质疑，如吃三个月未见视力改善性价比低等。多位消费者在社交平台吐槽，例如有用户留言称：看见养生堂是大品牌就没多想买了一盒，药店一直推销买三送一合适，一盒也就吃半个月，但买完回来感觉就是软糖。

养生堂成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果的配料表中，位列前五的分别是麦芽糖醇液、明胶、脱色脱酸浓缩苹果清汁、柠檬酸、乳酸。郑州某三甲医院营养科医生尹炳文告诉记者，这些成分大多数是日常食品中常见的添加剂。麦芽糖醇液常作为甜味剂使用，明胶则是一种常用的增稠剂和凝胶剂，在食品工业中广泛应用，能让产品呈现出特定的形态和质地。柠檬酸和乳酸主要用于调节产品的酸度，使口感更加平衡、丰富，增加产品的风味层次。

不过，尹炳文医生也提醒消费者，虽然这些添加剂在合理使用范围内是安全的，但在选择此类产品时，仍需关注其核心功效成分叶黄素的含量，确保能达到补充营养、呵护眼睛健康的目的。

消费者知情权被隐形

王薇称，按照国家法规要求，消费者有权知道他们所购买和食用的食品是由哪些成分组成的。所有加工食品的原辅料和食品添加剂必须在配料表中明确标示，并按照递减顺序排列。配料表中含量最多的成分应排在首位，而含量较少的成分则依次排在后面。这意味着，养生堂成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果基本与糖果无异。

此外，养生堂成长快乐叶黄素Q片凝胶糖果产品宣传中提到的4粒Q片含有1.92mg叶黄素，相当于240g胡萝卜的叶黄素含量。

这样的表述容易让消费者产生误解，认为只要服用该产品就能够达到与摄入大量胡萝卜相同的效果。在王薇看来，市面上大部分叶黄素类产品，不管是软糖还是压片糖果，都属于普通食品，虽然含有叶黄素这一营养成分，但它们没有经过药品或保健食品那样严格的功效验证程序，所以不能进行功效宣称。但市场上一些叶黄素类普通食品却存在违规宣传现象。商家可能会暗示或明示其产品具有预防近视、改善视力等功效，以吸引消费者购买。这种行为不仅违反了相关法规，也误导了消费者。

新疆智规律师事务所律师常凤丽告诉记者，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。产品名称突出叶黄素，在消费者的认知中，会自然认为产品在成分和功效上会有与之对应的显著体现。但实际配料表中叶黄素靠后，且从含量及产品服用效果来看，可能不足以支撑产品宣传所暗示的护眼功效，这无疑涉嫌误导消费者，消费者知情权被隐形。

常凤丽称，在过往类似案例中，若产品实际情况与宣传不符，消费者有权要求商家承担相应责任。例如，在一些法院判例中，消费者因购买到宣传功效与实际不符的产品，成功获得退货退款，甚至在部分情形下，商家还需按照一定比例对消费者进行赔偿损失，以弥补消费者因误导消费所遭受的时间、精力及经济上的损失。

下一个大单品？

根据2023年国家卫健委最新公布的数据，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，其中，小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%。从近年来儿童青少年近视的情况来看，近视高发的年龄段已从8—12岁提前至6—10岁，呈现出发病越来越早、度数越来越深、近视率居高不下等三大特点。

随着护眼需求的增长，叶黄素市场呈现蓬勃发展态势，资本早已闻风而动。

在品牌竞争方面，养生堂、德国双心等众多品牌纷纷布局叶黄素市场。线上电商平台如京东、淘宝，线下药店、商超等都能看到叶黄素产品的身影。鲸参谋数据显示，2024年一季度叶黄素在线上市场（京东+天猫+淘宝）综合销量超210万件，同比增长20%；销售额超2亿元，同比增长2%。

百度指数也显示，近几年叶黄素搜索量持续攀升，叶黄素真的能改善视力吗？这类疑问的搜索量更是呈爆发式增长，足见消费者对其关注度之高。但市场另一面，部分商家存在夸大宣传的情况，如宣传叶黄素软糖可预防近视、缓解视力疲劳等功效，而实际上，大部分叶黄素软糖属于普通食品，并非具有蓝帽子标识的保健食品。

养生堂旗下维生素产品，在消费者群体中拥有较高的品牌忠诚度。然而，近几年随着新进入者和原有品牌不断挤压市场空间，养生堂维生素产品的增长也面临瓶颈。布局护眼赛道，是养生堂突破维生素产品瓶颈的一次重要尝试，但被神化的叶黄素能够成为养生堂的下一个大单品吗？

对此，有业内人士指出，叶黄素属于类胡萝卜素的一种，虽然对人体健康具有重要的作用，但它不像维生素那样具有绝对的必需性。从市场角度来看，叶黄素产品受众窄、需求量小，这导致企业在生产上面临较高的单位成本，进而限制了利润空间。通常情况下，均衡的饮食已经能够满足人体对叶黄素的需求，加之部分产品存在特定的年龄段使用限制，这进一步限制了潜在的消费者范围。

记者 王寅浩