春节往往是大众情感与记忆交织的时刻，在今年乙巳蛇年的春节之际，巨量星图以#我的年味搭子为ip话题阵地，通过达人共创、场景化内容和多元互动，成功唤醒用户对春节情感的记忆。
作为巨量星图「新年有意思」项目的核心组成部分，#我的年味搭子会场不仅成功链接了品牌与用户的情感共鸣，还通过多元化的营销玩法，实现了品效合一的传播效果。伊利、雪玲妃、欧扎克等品牌的成功案例更是为春节营销提供了创新范式。
年味共鸣，创意驱动热度霸榜#我的年味搭子 会场以情感化内容为核心，
通过明星联动、达人创意和场景化传播，
激发了用户的广泛参与，成为春节期间的现象级营销阵地。
会场总播放量突破17.5亿次，累计吸引7万+用户参与，
生成11万+UGC内容，全民互动量超3000万+。
此外，会场斩获种草榜TOP1、热点总榜TOP27，以强势热度霸榜春节档。
这些数据背后，是巨量星图对内容创意的深度挖掘和对用户兴趣的精准把握。
通过达人发布的春节主题短剧和态度海报，活动进一步激发了用户的互动热情，
全民互动量突破3000万次，成功将话题热度推向高峰。
多元玩法，共筑年味情感回忆巨量星图#我的年味搭子 会场之所以能够取得如此亮眼的成绩，
离不开其对用户情感的精准把握和多元化的营销玩法。
品牌 × 明星：情感共鸣内容
巨量星图携手明星推出「年味搭子」系列广告，
通过温暖的情感表达唤醒用户对年味记忆的共鸣，
打造春节期间的情感爆款内容。
达人 × 文旅：多元玩法营销
从伊利的短剧到欧扎克的H5互动，#我的年味搭子 通过达人结合各地文旅地标场景，为用户打造沉浸式年味体验。通过多元化的营销玩法，精准覆盖了用户的多种消费场景，为品牌提供了更多撬动用户参与的可能性。
品牌 × 剧情：品效合一的场景化种草
在#我的年味搭子 会场里，达人用轻松幽默的内容吸引用户关注，让品牌自然植入春节氛围，提升用户记忆点。不仅通过情感共鸣激发了用户的参与热情，还通过自然的品牌植入和场景化传播，实现了情感价值与商业价值的双赢。
聚焦情感，平台造风品牌乘风年味搭子，浓情相伴伊利春节营销现象级出圈
营销背景
巨量星图助力伊利以“年味搭子”为核心概念，紧抓春节团圆与情感共鸣的节点，围绕“年味”主题展开多元化内容营销。通过明星联动、达人创意内容与场景化传播，全面深化用户对品牌的情感认知，打造春节期间的现象级传播案例。
营销策略
伊利通过线上线下联动，聚焦“年味搭子”概念，唤醒用户对春节情感的记忆，强化品牌的陪伴感与认同感：
明星联动：携手明星推出“年味搭子”系列广告，借助情感化内容精准触达用户。
定制短剧：通过与金靖合作，运用娱乐化叙事深入人心，巧妙抓住用户情绪共鸣与产品场景植入，搭配精准追投策略，实现了内容破圈与产品带货的双赢
场景化传播：以达人视角结合春节场景，展示产品的多元应用，深化品牌与春节氛围的链接。
核心动作
明星吸睛开屏
伊利携手明星推出「年味搭子」系列广告，以情感共鸣唤醒用户的年味记忆，抢占春节传播高地。
主题定制短剧《大溏乳业风云之九粒传奇》
将喜剧元素与消费者情感需求深度结合，利用金靖产后复出的关注度与高质量内容带动流量热议，成就春节短剧领域现象级爆款。
品牌内容置顶
通过品牌专属内容置顶，强化品牌曝光，吸引用户深度参与。
亮点数据：
欧扎克 ×#我的年味搭子H5互动专区，撬动用户深度参与营销策略
欧扎克作为#我的年味搭子 会场的重要合作品牌，通过互动H5专区的创意玩法，将品牌传播与用户互动紧密结合，成功实现了品牌与用户的深度链接。
抽奖年礼激发参与热情欧扎克在H5专区内设置了抽奖互动组件，用户通过简单操作即可参与抽奖，获得与欧扎克相关的奖励。这种轻量化的互动形式，不仅提升了用户参与兴趣，还实现了品牌的种草转化。
场景化视频传递产品信息
H5专区内展示了欧扎克的达人创意视频，通过春节场景化的内容设计，轻松传递产品信息，为品牌专区进一步引流，提升了品牌曝光和用户触达效果。
雪玲妃×美妆年味搭子，短直联动引领春节种草玩法策略
雪玲妃携手巨量星图，以“美妆年味搭子”为内容核心，围绕春节氛围打造多元化营销玩法：
场景化创意内容精准种草 雪玲妃通过达人共创、短视频种草等形式，将产品融入春节场景，结合“年味搭子”主题，传递“新年焕新妆”的美妆理念，吸引用户关注并激发种草热情。
总监直播大场提升转化 借助品牌总监直播的权威背书，结合直播间的互动玩法和优惠政策，进一步强化用户信任感，推动流量转化，实现从种草到购买的高效闭环。
亮眼成绩
活动当天，直播间曝光量高达219万，观看次数达到6.4万，成交金额同比增长66%，展现了品牌在春节节点的强大吸引力和转化能力。
在种草环节，雪玲妃通过精准的内容投放和用户触达，成功实现品牌资产的显著增长：5A人群增长1449万，A3人群增长518万，CPA稳定在30.09，同时“看后搜”行为提升150%，进一步强化了品牌热度和用户认知。
此外，直播与短视频的联动转化效果尤为突出。自播新客占比高达70%，短视频内容成功吸引35%的直播观看人群，最终带动转化金额54万元。通过IP项目的深度运营，雪玲妃实现了从种草到转化的全链路营销突破，不仅提升了品牌声量，还有效推动了销售增长，为春节营销提供了可借鉴的成功范式。
巨量星图，连接品牌与用户的桥梁在春节这场营销战役里，
「我的年味搭子」无疑让巨量星图，再次证明了其在品牌内容创意上的独特价值。
作为此次活动的核心平台，巨量星图不仅为伊利等品牌客户提供了强大的内容创意支持，
更通过IP项目的深度运营，帮助品牌实现了从曝光到情感链接的全链路转化。
无论是明星广告的情感共鸣，还是达人短剧的趣味表达，
巨量星图都以创意为驱动，将品牌与用户的春节记忆紧密相连。
未来，随着IP项目的不断深化，
巨量星图将继续探索更多元的内容形式，为品牌与用户之间搭建更深层次的情感桥梁。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/37864.html
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