腾讯谋求新“船票”

这次轮到腾讯发力推广大模型C端应用了。

搭上DeepSeek，腾讯正在为元宝APP疯狂买量。近期，元宝的广告几乎刷遍了包括微信、QQ、腾讯视频等在内的腾讯系所有平台，微信在生活服务的“九宫格”也为元宝开放了新位置。甚至在B站、知乎、百度等主流平台也常见元宝的身影。

无论是用户，还是友商，都被腾讯这波推广力度震惊。据财经天下周刊引用AppGrowing平台数据，截至2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。而巨额的资金投入，也换来了切实的效果。

截至当3月3日晚，腾讯元宝在App Store中国区免费榜攀升至第一位，已经超越DeepSeek。

此外，腾讯砸钱引来的元宝用户，能够留存多久，最终能否助力腾讯打造下一个超级APP，仍存疑。但元宝的背后，未必没有腾讯着急赶往下一场的焦虑存在。

作为巨头中较晚发布大模型的厂商，腾讯在过去两年不断探索AI的产业应用。长期以来，腾讯在C端市场难出其右者。到了大模型时代，腾讯力推的元宝，又能否为腾讯赢得一张船票呢？

晚进场的腾讯，突然加速

2024年5月30日，腾讯正式发布大模型APP腾讯元宝。彼时，文心一言、豆包、Kimi、天工、智谱清言等市面上的AI助手软件多到已经成为一个产品类别。

并且，基于抢占市场先机的考虑，豆包、Kimi等在市场上极力推广。豆包在字节系产品中屡屡露面，利用其“大力出奇迹”的打法，迅速积累了一批用户，甚至在乡镇的年轻人手机中都下载了豆包。因此，豆包很快成为国内首个用户规模破亿的AI应用。

到了2025年，无论是豆包、还是Kimi都在缩减投流预算。据今年2月18日的相关报道称，Kimi母公司月之暗面决定大幅收缩产品投放预算，包括暂停多个安卓渠道的投放以及第三方广告平台的合作。

而此时，正值DeepSeek风头正盛之时。

在不少大模型APP竞品战略收缩之时，此前一直不温不火的腾讯元宝，却“逆势前行”。据DataEye数据，2月15日前，豆包和Kimi的广告投放量远超元宝，但2月15日元宝投放量开始小幅上涨，2月18日大幅攀升，2月23日单日投放素材量超1.1万组，成为三者之首。

现在的微信朋友圈，随便刷几下就是元宝的广告，并且这种情况已经持续了一段时间。作为腾讯内部的推广渠道，微信显然是力推元宝的主力军之一。在微信生活服务板块，“元宝下载”作为一个新的模块存在。除了微信，腾讯视频、QQ空间、QQ音乐等腾讯系软件平台，也是如此。这种全面铺开的打法，与字节推广豆包别无二致。

借着DeepSeek的势头，腾讯元宝在2月份，尤其是2月13日之后，为投放花费了数亿元。据财经天下周刊报道，截至2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元，其中多数投放发生在2月13日后。

据点点数据，腾讯元宝自2024年5月30日上线，今年2月之前其日下载量（不包含国内安卓端）峰值仅有3.6万，但2月中旬后一路飙升。截至2月23日，元宝大陆市场iOS端累计下载量预估在368万左右。

投流立竿见影。2月22日腾讯元宝下载量首次超越豆包。据苹果APP Store数据，截至3月3日，元宝在中国区苹果免费APP下载排行榜第一已经超越DeepSeek。而据QuestMobile数据显示，在2月9日，元宝DAU还仅有几十万，只是DeepSeek的零头。除了流量争夺，元宝在最近三周内迎来自去年5月正式发布以来的最高频次的更新周期。

腾讯元宝上线时，腾讯元宝声称还没有做推流买量的准备，也没有对标竞品拉高整体的规模的打算。如今，腾讯将元宝推向腾讯大模型战略的一线阵地。

从时间历程来看，2月13日，腾讯元宝在接入 DeepSeek-R1满血版后，同时支持腾讯混元 和 DeepSeek 两大模型，转向以自研混元+开源DeepSeek 的双引擎驱动。

2月15日，腾讯借用中国社交媒体的流量之王微信，灰度测试接入DeepSeek-R1。

2月17日，灰度上线深度思考模型“混元T1”。

2月18日，腾讯元宝全力支持微信搜索。此前未被灰度到AI搜索的用户，在微信对话框顶部的搜索栏，进入微信搜索，也会转到腾讯元宝的下载通道 。

2月19日 ，深度思考模型“混元T1”在腾讯元宝全量上线。混元+DeepSeek两大模型，全部免费不限量。

2月21日，腾讯元宝支持DeepSeek理解图片信息，元宝里的DeepSeek不止能扫描图片中的文字，也能直接“读图”。

2月25日，腾讯元宝UI升级，并支持一键导出长图分享。

3月1日，腾讯元宝上线混元Turbo S，这是腾讯混元最新的“快思考”大模型。相比上一代，吐字速度提升一倍，首字时延降低44%。

也是3月1日，腾讯元宝电脑版正式上线。目前，元宝已经覆盖移动端、电脑端/Mac端、网页端等多个端口，应对不同场景的AI需求。

短短几周内，腾讯元宝通过高频次的技术迭代实现质的飞跃，连续完成DeepSeek-R1接入 、混元T1部署、微信搜索整合、多模态解析，多段协调等工作部署，成为巨头中最“卷”的存在。

大模型C端入口焦虑下，腾讯有哪些想象力？

科技巨头一直在探索大模型的C端入口，并且不断试错。腾讯对于大模型的战略是产业优先，一向在C端强势的腾讯这次却非常谨慎。

与B端产品不同，C端产品更讲究先发优势。就大模型产品而言，腾讯在2023年9月发布自研的混元大模型，已经比百度晚了近半年，比阿里晚了5个月，比华为晚了2个月。

但腾讯方面却表示，半年时间对于当时的大模型市场而言，几乎不存在先发的优势，因为当时AI的渗透率还不足1%。

如今，AI落地应用的前景不断扩大，各大厂商势必要抢滩大模型应用的C端入口。对于腾讯而言，这一步同样很重要，背后甚至隐藏着腾讯的时代焦虑。

从互联网时代，到移动互联网，再到产业互联网，腾讯打开世界的窗口似乎一直在C端。而腾讯的C端入口焦虑，每个时代都会存在。

腾讯最早是一家为电信运营商提供软件开发与系统集成的To B公司，在互联网时代，却依靠QQ的快速发展，在市场站稳脚跟。

而在移动互联网时代，腾讯一边面对爆火的微博，一边面对随着QQ用户规模不断增加带来服务器成本的大幅增加带来的巨大的财务压力。也是在这时，微信的出现，解了腾讯在移动端的焦虑。

事实证明，腾讯大手笔押注移动端入口的选择是正确的，微信成为QQ之后的又一个国民级应用，逐步发展成一个融合通信、社交、资讯与工具等诸多功能的超级平台。

到了产业互联网时代，腾讯押注了AI，却很长一段时间内没有找到更好的入口。即便有了元宝APP，却行进缓慢。

腾讯对于ToC的产品富有经验，但ToC的产品更讲究先发优势。不过，这之间有一个前提，市场足够成熟，卡位才有用。

此前，腾讯对元宝的“不着急”策略，让其在AI竞争中少了些许声量。面对友商一次次在流量面前曝光，掌握流量法宝的腾讯怎会不着急。借着DeepSeek的出现，解除了腾讯元宝的禁锢，让市场见识了腾讯在C端市场的统治力。

过去一年，国内AI大模型的C端入口之战如火如荼，腾讯元宝仿佛置身事外，如今流量来了，腾讯准备怎么用？元宝的异军突起，很大一部分作用是补齐了腾讯大模型在C端应用的短板。

接入DeepSeek，是腾讯开放生态的表现，DeepSeek-R1的开源属性降低了开发成本，而腾讯通过云服务将其深度绑定微信生态，形成独特的“开源模型+私有生态”商业模式。腾讯流量入口微信，利用DeepSeek将AI技术深度融入微信生态，能够拓展业务边界，挖掘新的商业增长点。

此外，AI作为“新芽”，腾讯需要一个通道来落地产业互联网应用。按照原有的计划，腾讯元宝APP就像腾讯内部产品的一个连接器，连接了腾讯内部所有的生态，包括微信公众号、小程序，以及企微、文档等，同时也是连接腾讯的合作伙伴的通道，包括腾讯云上的伙伴和众多创作者。

腾讯元宝及其技术研发团队一开始隶属于腾讯的技术工程事业群（TEG）。今年1月，腾讯对元宝进行组织调整，产品团队整体迁移至腾讯云与智慧产业事业群（CSIG），元宝由腾讯会议的负责人吴祖榕接手。

将 C 端产品划归以 B 端为核心的 CSIG，或许正是为了打通技术研发与应用落地的闭环。

2025年，腾讯元宝进入大模型C端渗透之战的最前线。但在烧钱之后，腾讯元宝，能否成为腾讯下一个超级APP，缓解大模型时代的C端入口焦虑，帮助腾讯拿下AI时代C端入口的“船票”？