近日，化妆品报获悉，国货彩妆品牌毛戈平已通过药监局备案了13款香水产品，这是毛戈平首次开拓香水线。
此外，毛戈平官网目前显示已上市3款香水产品，分别是挚爱玫瑰香香水、香廷鸢尾香香水、国色牡丹香香水，售价均为1280元/110ml。前不久，毛戈平天猫官方旗舰店也上架了这3款香水。
实际上，在美妆整体困顿的大背景下，中国香水市场正以高增态势引人瞩目。根据欧睿国际数据，中国香水市场年复合增长率在2023年-2027年达到14.73%，预计将在2027年迈进371亿元大关。国货头部品牌入局香水赛道可谓“有机可乘”。
01 接连备案13款，毛戈平瞄准香水
公开资料显示，早在去年2月，毛戈平就注册了同名香水商标“MAOGEPING EAU DE PARFUM”。
去年4月，公司在向港交所提交的招股书中提到，拟推出独家香水系列——反映品牌独特个性的香水和香氛产品。招股书称，这一举措将丰富其产品矩阵，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争地位。
去年8月，毛戈平与抖音合作推出纪实类节目《香迹》正式上线，节目中毛戈平透露，为庆祝中法建交60周年，特别创作了3款香水，分别以玫瑰、鸢尾、牡丹为主题。目前，这3款香水均已上市。
而根据化妆品监管APP，此次毛戈平备案的13款香水产品名称分别为扶光、空山、不让、拂晓玫瑰香、惊鸿、太和乾坤、龙涎焚香、花朝、若水、静夜鸢尾香、豆蔻晨光、繁华倾慕、默夜香水。这批香水交由上海璞颂化妆品有限公司、广州市雪蕾化妆品有限公司、湖州御梵化妆品科技有限公司（以下简称“湖州御梵”）三家代工厂进行生产。
值得关注的是，去年8月，珀莱雅同样备案了一款“珀莱雅启时集致香水”，生产企业为上述提到的湖州御梵，彼时也是珀莱雅时隔五年再度备案香水产品。据了解，2019年5月，珀莱雅就曾备案名为海洋星空、海洋甜心、月影星辰海洋、日光鎏金海洋的4款香水产品。直至2021年9月，这4款香水均注销。
一位业内人士指出，“毛戈平、珀莱雅备案香水产品，可以看作头部国货品牌对香水品类的一次‘试探’，具体还需考虑产品定位、价格、市场策略等。目前，‘礼赠’仍然是香水的主要消费场景，因此，选择推出香水系列并将其打造成高端线，或许是头部国货香水起盘的底层逻辑之一。”
02 头部国货跨界香水，胜算几何？
除毛戈平、珀莱雅外，早在2023年2月，林清轩就曾备案2款香水，产品名称分别为森林之水、阳光与海盐，生产企业同样是湖州御梵。截至目前，这两款香水在林清轩天猫旗舰店显示分别已售出100+件、95件，与店内山茶花油（已售4万+件）、山茶花面膜（已售2万+件）等热销产品的销量有较大差距。
“从化妆品类目角度来看，护肤、彩妆和香水都是核心类目，具备共性的消费用户和营销路径。因此，从战略发展层面出发，头部国货企业拓展香水品牌是合理的选择：一方面，可以完善品牌产品矩阵，扩大消费用户群体；另一方面，香水的销售价格和毛利空间，也可以提高企业的盈利能力。”资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示。
可以肯定的是，多品类的布局策略能够在一定程度上降低企业对单一产品类别的依赖风险，同时，香水市场的高增态势也使头部品牌想要“分一杯羹”。
但不可否认的事实是，中国香水品牌正彰显出极大的发展潜力，国产香水还在进一步扩张。去年年初，中国香氛品牌闻献、观夏相继完成融资，投资方分别为中国美妆品牌集团USHOPAL GROUP和欧莱雅集团。自此，中国香氛业在资本层面开启了全新篇章。
2024年7月，曾获雅诗兰黛旗下投资机构投资的本土香水品牌 melt season 也在武汉SKP开设新门店，连同此前开业的深圳万象城店与北京隆福寺门店，melt season仅在一个月内便连续拓展三家线下直营店，发展迅猛。
当然，中国香水市场几乎一直以来都被国际品牌垄断。根据第三方市场调研机构此前提供给化妆品报的数据，2024年，在淘天、京东两大主流电商平台香水TOP10品牌榜中，香奈儿、爱马仕、迪奥等奢侈品大牌持续称霸市场，榜单前十中无一国货品牌。
在此背景下，头部国货跨界香水难度极大。白云虎指出，“单纯从香水类目的运营来看，的确比护肤和彩妆类目的难度要大一点。不仅是产品层面，更多的是品牌层面，国货企业还缺乏‘成熟的经验’，比如香料香氛的研发和提取技术路径、品牌产品的营销和零售模式等。”
总体而言，随着护肤和彩妆赛道的持续“内卷”，企业营收和利润都受到了不同程度的挑战。基于此，寻求新的发展路径和增长曲线，已成为目前企业，特别是上市头部企业面临的现实问题。香水作为中国美妆行业增速最快的品类之一，必然成为头部国货关注的焦点。但面对市场集中度高、渗透率低的香水市场，国际大牌依旧掌握绝对话语权，本土企业如何通过差异化定位，成功孵化香水新品并推动其增长，仍是一个未解之题。
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/34764.html
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