启动高层“换防” 北汽押注自有品牌

一向低调的北汽集团，2025年开始提速调整。近日，北汽集团开启新一轮人事调整，其中北汽鹏龙原党委副书记、总经理王昊接任陈巍，担任北汽股份新任董事长；北汽股份原副总裁兼销售公司党委书记、总经理彭钢上调，任北汽集团营销办公室副主任（主持工作），而北汽股份董事长陈巍调任北汽极狐董事长。2024年开始，北汽集团在人事及规划方面的调整进一步提速，在外界看来，本次人事调整标志着北汽集团相关高层换防的进一步深化，同时也为自主品牌各板块的突围铺路。

北汽股份换帅

2月23日晚，北京汽车发布公告称，陈巍因工作变动，已于2025年2月19日向董事会递交辞任声明，不再担任公司董事长、非执行董事、董事会战略与可持续发展委员会主任及提名委员会主任。同时，董事会于2025年2月21日召开会议，建议委任王昊为非执行董事，任期自股东会批准之日起至第五届董事会任期结束时止。

资料显示，王昊在汽车行业拥有近15年经验，曾任北京汽车集团产业投资有限公司党委委员、副总经理，北汽蓝谷信息技术有限公司党委副书记、执行董事、总经理，北汽集团信息战略与系统运营部部长、信息中心（蓝谷信息公司）党支部书记、主任、经营与管理部部长、经营与管理部/数字安全与管理部部长，北京北汽鹏龙汽车服务贸易股份有限公司党委副书记、总经理。

彼时，上述公告对于陈巍的去向并未披露，王昊则建议委任为非执行董事。然而，2月24日，有消息称，北汽鹏龙原党委副书记、总经理王昊接任陈巍，担任北汽股份新任董事长。北汽股份原副总裁兼销售公司党委书记、总经理彭钢上调，任北汽集团营销办公室副主任（主持工作）。同时，李健和王春风接任彭钢的职务，其中北汽集团原品牌管理部部长李健任北汽股份副总裁和销售公司党委书记，北京汽车销售有限公司原副总经理王春风升任销售公司总经理。同时，北汽股份董事长陈巍调任北汽极狐董事长。对此，北汽集团相关人士表示，具体信息以上市公司披露公告为准。

2024年开始，北汽集团开启密集的人事换防。3月，张建勇出任北汽集团党委书记、董事长。随后，北汽新能源原党委书记、总经理代康伟升任北汽集团副总工程师，兼任北汽新能源董事长；北汽新能源原党委副书记、常务副总经理张国富升任北汽新能源党委书记、总经理；北汽集团原经营与管理部长刘观桥调任北汽新能源党委副书记、副总经理，主要负责营销板块工作。除自主品牌外，在合资品牌方面，此前北汽集团也进行了一轮人事调整。其中，2024年10月，北京现代汽车党委书记、常任副总经理吴周涛，上调为北京现代董事长。同时，李双双出任北京现代常任副总经理。

业务板块动刀

事实上，对相关管理层进行调整的同时，近年来北汽集团也对旗下业务板块进行调整。

2019年10月，北汽集团推出自主乘用车BEIJING品牌，该品牌由北京绅宝和北汽新能源整合而来。2020年初，北汽集团在大自主整合规划中，实施大北京品牌战略，除极狐ARCFOX外，其他所有品牌都将统一为北京汽车。同年，BEIJING品牌改为BEIJING汽车，由北京和BEIJING双品牌驱动。

随着张建勇出任北汽集团一把手，北汽集团的调整进一步提速。张建勇曾表示：在北汽，合资看奔驰，自主看极狐，极狐是北汽发展自主事业的一号工程。在外界看来，提高极狐和北京汽车两大品牌的品牌价值和辨识度，成为北汽集团进行调整的重点之一。

随后，2024年4月，北汽集团换掉北字标，用BAIC字标统一品牌标识体系。2025年，北汽蓝谷则变更为北汽极狐。有消息人士称，换标、上市公司更名、梳理品牌体系，为北汽集团品牌战略调整的三步走。

同时，此前北汽集团提出实施三年跃升行动计划。根据规划，到2027年，北汽集团整车销量要突破300万辆，其中自主品牌年销要达到200万辆，自主品牌乘用车年销要实现100万辆，新能源汽车占比超过50%。北汽集团相关人士表示，2024年是北汽集团系统谋划全面部署三年跃升行动的启承之年。在品牌层面，启用全新的BAIC标识，打造全新品牌架构。

此外，根据北汽集团品牌焕新计划显示，北汽集团计划通过三年时间实现北汽品牌焕新向上，提升品牌知名度及美誉度；通过五年时间实现品牌跃迁，伴随销量及品牌力的提升，企业品牌影响力和美誉度位居中国汽车企业集团前列，自主品牌稳定在第一梯队。

为此，北汽集团开始对产品线进行调整，其中肩负销量重任的极狐品牌成为重点。2024年2月，北汽蓝谷发布公告称，将2023年向特定对象发行股票的部分募投项目结项及变更，部分募投项目进行金额调整。其中，对ARCFOX阿尔法T车型升级改款项目、整车产品升级开发项目、研发与核心能力建设项目三大项目进行终止、调整以及结项。其中，结余下来募集资金，将增投面向场景化产品的滑板平台开发项目和ARCFOX阿尔法T5车型升级改款项目，并新增ARCFOX阿尔法T5升级改款项目（增程）、ARCFOX阿尔法S5车型升级改款项目、享界车型项目和MPV车型开发项目。值得一提的是，此前北汽集团旗下新能源车型均为纯电动车型。

数据显示，2024年插电式混合动力车型的销量同比增长83.3%。纯电车型销量同比增长仅15.5%。在中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树看来，目前消费者需求多元化，混动车型能够更好地解决里程焦虑，同时此前布局混动市场的理想、问界等品牌，其销量持续攀升，因此也吸引更多车企入局。

车企调整进行时

北汽集团的调整，也是目前国内各车企的缩影。

在国内新能源汽车发展初期，各大车企均在探索新领域的玩法。其中，头部自主品牌车企密集推出独立子品牌，并在多个细分市场尝新。数据显示，2024年中国汽车品牌市场份额达65.2%，业内普遍认为，中国汽车品牌的崛起与其在新能源市场的良好表现密不可分。

随着销量逐步进入稳增区间，国内新能源车也进入下半场竞争。近年来，不断扩盘的车企意识到，要从做大变为做强，才能在白热化的竞争环境中稳步发展。2024年以来，多家车企陆续呈现整合和聚焦的战略规划并进行人事调整。2024年12月，一汽-大众发布的消息显示，根据工作需要，经中国一汽研究决定，自即日起，潘占福不再担任一汽-大众董事、党委书记、总经理，调回中国一汽工作，中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理陈彬兼任一汽-大众党委书记、总经理。

资料显示，陈彬历任东风汽车公司团委副书记、书记，东风汽车股份有限公司党委书记、总经理，东风汽车集团股份有限公司总裁助理兼神龙汽车有限公司总经理、党委书记，中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理等职位。在外界看来，陈彬的空降，意味着一汽-大众将由一汽集团副总直管。

除人事调整外，部分车企也对旗下品牌进行重新梳理。2024年，作为自主头部的吉利集团发布台州宣言整合旗下多个品牌，其中吉利新能源将聚焦打造银河品牌，几何品牌将成为银河的智能精品小车系列；领克与极氪合并成立极氪科技公司。上汽乘用车则宣布，单飞三年的飞凡与荣威品牌进行渠道融合。此前，独立运营的欧拉汽车也被传将回归长城汽车体系。2025年2月，长城汽车哈弗品牌总经理赵永坡宣布，将同时负责哈弗和欧拉两个品牌的管理工作，这也被外界认为，长城汽车正加速推进哈弗与欧拉的整合。

车企不仅对内动刀，车企间的合作也持续加速。2025年2月，东风系兵装系先后发布公告称，正与其他国资央企集团筹划重组事项。外界认为，东风汽车和长安汽车两大国家队车企即将进行整合。如果两家车企合并，按照去年的销量计算，合计年销量将超500万辆。中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为，无论车企间的合作还是对品牌进行整合与调整，车企都是根据市场发展情况进行资源整合，调整为适应市场发展的状态，从而更好地提升企业整体质量，帮助企业健康发展。

记者 刘晓梦

图片来源：官方供图