春节期间，居民消费需求持续释放。数据显示，旅游消费预订量较2024年有所增长，新兴传统文化旅游地订单增长较快，新的消费亮点不断涌现。春节作为我国重要的传统佳节，也是居民消费旺季。受一系列政策带动，我国持续优化促消费政策、完善相关制度、改善消费环境，消费市场潜力不断被挖掘。从春节消费这扇窗口，可以观察到我国经济的韧性和活力，将带动2025年全年消费规模稳步扩大、结构持续优化、业态不断丰富。
2025年春节是成功申遗后的首个春节，各地积极打造了具有年俗年味的消费场景。商务部结合春节消费特点，联动各地、各平台举办“2025年全国网上年货节”，迎接蛇年新春。例如，上海首次举办丝路电商过大年，南宁举办中国（广西）—东盟网上年货节等。此次年货节融入了非遗元素，把促消费与文化传播相结合，推出了“非遗民俗展演”“传承人走进直播间”等特色活动，放大了春节非遗效应。各地顺应生活品质升级需求，全方位展示推广本地特色产品，促进不同风味在餐桌上碰撞，增加了本地老字号、国货“潮品”、在线旅游等优质商品和服务供给；更多引入全球好物，以“产地直发”“工厂直供”等方式让更多丝路云品、外贸优品直连年货市场。文化和旅游部开展“2025年春节主题文化和旅游活动”，涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、文化娱乐活动等多个领域。尤其在“非遗贺新春”板块，围绕非遗保护传承，一些地方举办了非遗展示展演展销、“旅游迎春 休闲过年”等活动，为人们奉上多种多样的春节文化大餐，丰富了春节期间优质文化和旅游产品供给，增强了人民群众的获得感和幸福感。
随着消费品以旧换新政策扩围、补贴力度加大及申请流程优化，居民消费潜力持续释放。特别是统一规范全国汽车置换更新最高补贴限额，将个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等数码产品纳入补贴范围，享受以旧换新补贴的家电产品由2024年的8类增至12类，调高单价最高补贴比重至销售价格的20%。这些措施减少了消费者获得补贴的操作环节，丰富支付渠道，更好满足多样化、便利化的支付需求。春节期间，居民利用假期掀起家电智能产品、汽车等消费潮，绿色健康、科技智能的商品受到年轻人青睐。
2025年除夕被纳入法定节假日，假期增加至8天，很多上班族选择了“请2休11”的拼假模式，携家人共同出游。除了北京、西安、成都、南京等热门之选外，泉州、洛阳、铜陵、景德镇、漳州等地的旅游预订量也显著增长。独具地方特色的民俗活动如北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮等吸引了众多游客，体验项目如簪花、扎染、剪纸等也让旅客们互动式、沉浸式体验当地年俗。部分地区开展了春节夜间经济新业态，提供了“水上夜游”、灯会、光影秀等文旅产品。文博场馆的“地标”效应愈发凸显，如故宫博物院、中国科学技术馆等吸引了大量游客，游客更愿意购买时尚国货“潮品”、国韵产品等文创产品，让传统文化焕发出新的生机与活力。此外，春节假期各大城市文化演艺市场、电影市场活跃，为各类群体提供了多元化、多样化的消费选择。
新年假期，部分地方举办“欢乐冰雪旅游季”，雪场推出特色活动吸引消费者观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动。“冷资源”不断释放“热效应”。不少雪场还注入文化元素，推出迎新春主题活动，如非遗艺人现场捏面人、舞龙舞狮、秧歌巡游、烟花表演等。部分雪场与周边合作，丰富冰雪消费场景，推出“滑雪泡温泉”等体验。
火热的消费热情折射出经济发展的新活力，让人们看到了新的消费空间。2025年在持续扩大消费规模、优化消费结构、丰富消费业态的同时，还需广泛开展质量管理体系升级行动，加强全供应链、全产业链、产品全生命周期管理，加快推进消费领域信用体系建设，强化产品和服务标准体系建设，更好地满足居民消费需求。
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