在B站考古春晚，年轻人回到自己“还没有变成毒妇的时候”

01 考古

“宫廷玉液酒，一百八一杯”“打败你的不是天真，是无鞋”……那些脍炙人口的春晚小品台词，如今又在被传诵。

考古历年的春晚，向来是年关将近、新一年的春晚还没有播出时，年轻人的一项娱乐活动。

在小红书和抖音等社交平台上，往届春晚以及其中的经典作品、名场面成为了热门话题，互动量动辄几十万。

考古的人群同样涌向了B站——2025年1月22日晚，B站上线了1983年以来的42届总台春晚，第二天，话题#春晚一口气发了168小时视频#登上微博热搜第4位，4819万的阅读量让这一消息广泛传播开来。截至1月26日上午，历年春晚视频的累计播放量达到1100万次。

每一年的春晚下，都有人留下考古的痕迹——或许是对某个节目真情实感的点评，或许只是简单的“打卡”“考古”“来了”。

当《吉祥三宝》《雀之恋》《飞天》等经典节目，和赵本山、赵丽蓉、巩汉林、蔡明、刘谦等脑海中熟悉的面孔出现在当下的电子屏幕里，很多人会自动被带入到怀旧模式，想起小时候跟家人一起蹲守在电视机前等春晚开始，跟着语言类节目大笑，被歌舞的宏大或唯美所震撼。

“那时我才7岁”“这一年是我第一个本命年”“小的时候和爸爸妈妈挤在小小的沙发上看春晚”“那个时候我还是一个快乐的小孩”…..如果用此前社交平台上流行的一句话来总结这些感受，就是：

考古春晚，让年轻人回到了自己“还没有变成毒妇的时候”。

怀旧在互联网上并不是一个新鲜的话题，这届年轻人更是早早轻车熟路。他们习惯用造梗消解一切，比如形容小时候的自己为“小小的老子”，还将无忧无虑的童年比喻为“还没有变成毒妇的时候”。

这波怀旧浪潮让很多记忆达成一致，比如春晚，年轻人在“对账”后发现，大家喜欢的语言类节目的梗，基本是全国统一。

02 成长

诞生了40多年，从电视初步普及的1980年代走到新媒体全面崛起的2020年代，春晚毫无疑问成为了几代人的记忆。

随着外界的变化，春晚对人们的意义也在发生转变。

从社交平台上的内容来看，近几年，春晚在大多数年轻人的生活中扮演的角色，已经由准时守在电视机前等待的存在，变成了包饺子、吃年夜饭时的背景音。

毕竟，它已经不再是国人一年之中能够接触到的为数不多的节日庆典，当下，人们拥有太多的娱乐选择。

但它依然是最重要的节日庆典之一。近5年收视率总体呈现上升趋势可以证明，在除夕夜，春晚依然不可或缺。

很多家庭等到12点的钟声响过，《难忘今宵》结束才去睡觉的习惯没有改变，看春晚因此作为一种过年的仪式感存续着。

这也让它成为当下为数不多的年味来源，当吃饺子、买新衣等曾经过年的仪式感渐渐日常化，这种存在便显得尤为可贵。正如一位网友在豆瓣上抛出“春晚存在的意义是不是一种过年的仪式感”的问题时，下面的一条回复说的那样：“别的都从简了，有春晚还能意识到在过年”。

不短的举办年限也让历年春晚成为了人们了解当年文化风向的一个窗口。

在这次考古中，除了小时候看过的，很多年轻人也在重温自己出生之前的春晚。一方面是因为，当时的许多作品已经成为今天的经典，值得重温；另一方面，庆典在方方面面体现着时代特色，从节目中，后来的人能够窥见当时人们的生活状态。

另一边，看春晚的人，自身也发生了许多变化。

曾经在电视机前认真看春晚的小孩哥小孩姐们已经长大，并由那个享受年味的人，转变为了制造年味的人。

很多年轻人已经从父母手里接过买年货、做年夜饭等一系列环节的接力棒，成为过年操办的主力军。根据阿里妈妈和天猫数据，83%的18—34岁人群认为自己是春节消费的决策者。其中，95后成为年货消费的绝对主力，00后的消费力增长最快。盒马数据显示，“盒区房”（指盒马鲜生门店周边3公里内的房子,可以享受最快30分钟送达的上门配送服务）18-35岁的年夜饭“主理人”（即主要负责人）占比达56%。

年龄、处境的变化，让心境随之改变。

无需注解便能自然领悟“曲中意”，是最好的证明。

正如成年后回看小学语文课文，终于能够理解其中的深意，感慨“教育有很强的滞后性”，时隔几年后再看《千手观音》等当时并未给予太多关注的春晚节目，年轻人这才明白：“原来我小时候吃的是细糠”。

于是，看同一届春晚时，即使依然会为同一个小品开怀大笑，但长大后的感受与童年并不相通，恰如年轻人常提起的那句：“欲买桂花同载酒，终不似，少年游”。

03 一场双赢

历年春晚的上线，与即将上演的2025年央视春晚不无关系。

B站在1月9日宣布获得了2025年央视春晚的转播权。这被视为春晚进一步笼络年轻人的信号。B站最鲜明的标签是年轻，它的用户平均年龄在24岁左右，有着活跃且造梗能力极强的二创、弹幕文化。

近十年以来，年轻化都是春晚的重要主题。从邀请李敏镐、TF BOYS、汪苏泷等艺人，到脱口秀多次登上舞台，春晚节目组努力迎合着年轻人喜好。此次与B站合作，也不例外。

不难猜测，作为B站特色之一的弹幕，将成为2025年央视春晚的另一处舞台。

最近十几年里，互联网公司们纷纷以各种形式与央视春晚合作，这个名单几乎囊括了所有的头部公司。从2018年起，阿里巴巴、百度、字节跳动、快手、京东等公司陆续拿下“春晚独家互动合作伙伴”的身份。

对于B站而言，以获得转播权的形式“搭车”春晚，意图也很明显。

B站正处于继续破圈的阶段。自从2018年上市后，它加大力度淡化二次元标签，通过扶持知识区内容、拓展影视与直播业务等举措，吸引到更广泛的用户群，拓宽了商业想象力。得益于游戏、广告、增值业务与电商组成的多元化盈利模式，B站在2022年开始亏损收窄，并在2024年第三季度首次实现盈利。

很显然，如果B站想让自己成为一家真正会赚钱的公司，持续破圈，是必经之路。

而春晚的流量，向来是互联网公司梦寐以求的。

2015年，微信与春晚合作推出“摇一摇”红包互动项目，除夕当天的微信红包收发总量同比增长60余倍，达10.1亿次，微信在2天内完成了支付宝十年的成绩——绑定个人银行卡的数量达到2亿张。

而作为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》，百度在2月4日除夕当晚，App日活跃用户数增长67.3%，达到了2.4亿。

这正是B站发展商业化所需要的。

除此之外，在1月17日于上海举办的2025 AD TALK营销伙伴大会中，B站公布了2025年的营销方向，提出在场景侧要挖掘移动端以外，TV端和车载端的流量空间。春晚正是那个可以用来打通TV端通道的工具——因家庭聚会的常用场景，春晚天然适合在更大的TV端播放。

距离2025年央视春晚还有1天时间。而一些新故事，已经从年轻人考古春晚，悄悄开始了。