微信最新数据报告：行业生态覆盖全球，加速中国企业出海

今年，微信生态在境外愈发火热。随着跨境游在暑期迎来新一轮升温，全球商家正积极运用微信小程序、微信支付等工具组合服务中国游客，在创造便利体验的同时深度融入中国数字生态，而国内的商家、服务商也伴随着微信生态的脚步进一步“走出去”，开拓境外增长新蓝海。

根据微信团队最新发布的“2025暑期跨境游微信数据报告”显示，今年暑假期间（7月1日-8月20日）境外线下消费笔数增长34%。同时，今年上半年月活境外小程序数量同比提升30%，月均交易额破千万的境外小程序数量同比翻一倍。

小程序已成境外出游必备工具

足迹遍布全球的中国游客，以及加速进场的境外商家，带动微信生态在境外持续演化。目前，小程序服务已覆盖全球92个国家和地区，横跨103个细分行业，愈发成为海外商户服务中国游客的“数字化标配”。

从地域来看，欧洲小程序正扎堆“上新”，包括欧洲最大长途巴士公司Flixbus、意大利第二大高铁公司italo高铁，以及汉莎航空、瑞士航空、奥地利航空、欧洲之星、欧铁、意大利红箭高铁、塞纳河游船等商家纷纷上线小程序，覆盖长途巴士、高铁出行、游船观光、航司等多种出行方式，为中国游客提供无缝衔接的数字化体验。

在大湾区融合愈发深入加上WeChat港币钱包互通的背景下，港澳居民和大陆游客都更接受这份数字化便利，带动小程序中国港澳地区月活用户达数百万。今年暑假，WeChat港币钱包交易金额同比增长超26%，香港游客热门打卡地范围持续扩大，除了在大湾区访亲问友，足迹还遍布“天南地北”——杭州、厦门、苏州、西安、昆明成为今年暑假新晋热门出行城市，吉林延边、内蒙古呼伦贝尔、云南大理、海南文昌等文化特色旅游目的地，则成为今年暑假期间香港用户支付金额增速最快的地区。

微信搭车码“港铁同行码”功能，一部手机能 3 人分别刷码过闸，覆盖香港全城 96 个港铁车站

从行业来看，交通出行、房产租赁、餐饮行业、快递物流等连接游客与本地生活等核心行业场景增长快，覆盖地域广、用户活跃度高，其小程序活跃均实现了30%+的增长。其中，交通行业增长明显，超过40%，Uber优步等小程序的上线让中国游客出行更便利；韩国交通行业交易笔数同比增长100%，釜山地铁购票小程序&刷码过闸、Arex机场快线等让中国游客丝滑访韩景点，松岛海上缆车、胶囊小火车接入微信支付，交易笔数同比上线初期提升105%，成为中国游客新的必打卡景点。

韩国釜山地铁支持小程序刷码进站

微信团队表示，今年上半年月活境外小程序数量同比提升30%，月均交易额破千万的境外小程序数量同比翻一倍。包括迎来上线5周年的新加坡航空小程序，以及近期上线的新加坡知名伴手礼品牌TWG Tea Global、马来西亚吉隆坡机场快线、提供欧洲户外旅行服务的勃朗峰户外等小程序，也将为更多境外出游场景提供数字化便利。

微信生态覆盖的境外场景愈发深入

伴随境外小程序强势增长，暑期的跨境支付数据也实现飙升。报告显示，暑期期间，境外消费笔数新增34%，中国港澳地区在综合笔数、金额上排名第一，仍是最受欢迎的跨境游目的地。

时尚品牌依然是跨境旅游的消费重点。跨境旅游目的地的时尚品牌整体增长快速，包括男女装、箱包、珠宝手表等，交易笔数同比增长近 2 成。其中，欧洲时尚品牌行业增长达到29%。中国港澳的服饰品牌增长 20%。

数据亮眼的背后，与境外商家持续接入微信支付密不可分。今年上半年，境外支持微信支付的商家暴涨64%。在中国香港，从新获批牌照的的士车行到Uber网约车，都可以通过微信支付实现实时汇率、免现金的丝滑出行；在欧洲，多国景区和博物馆相继恢复并升级中文语音导览，支持微信支付等移动支付方式，餐饮零售、交通出行、旅游等众多场景接入微信支付；在东南亚，从圣淘沙名胜世界、Anywheel、新加坡莱佛士酒店等知名商户，再到新加坡老巴刹、马来西亚榴莲天下等本地特色烟火小店，都能借助微信支付解锁与国内一致的消费体验。其中，老巴刹微信暑假期间单日支付交易笔数峰值较暑假前期增长5倍，低门槛的数字化便利正为海外的小微商户注入强劲动能。

马来西亚槟城的路边小店，支持微信支付

目前，微信生态所覆盖的商户远可达新西兰跳伞、深可达澳大利亚大堡礁潜水，小到韩国釜山的札嘎其海鲜市场、马来西亚兰卡威的海岛小店。在境外，微信生态正愈发深度覆盖各行各业的各个场景，帮助中国游客探索世界。

微信生态携手商户、服务商走向全球

中国企业出海，离不开微信生态的助力。喜茶、泡泡玛特、霸王茶姬等新消费品牌，正通过小程序和微信支付服务全球顾客。面向企业出海，微信还提供了“全球收银台”和“二码合一”等创新能力，其中“全球收银台”通过与各地区的本地支付机构合作，在小程序内为本地以及全球用户提供包括信用卡支付在内的便捷支付方式，目前正在新加坡进行内测。

境外生态的爆发背后，也离不开众多嗅觉敏锐的生态伙伴抓住商机，跟随微信生态服务境外蓝海市场。目前，微信生态内具备境外小程序经验的服务商已达450余家，覆盖全球50多个国家和地区；近一年来，活跃境外服务商规模同比增长近3成，其在主要国家和地区服务的小程序数量实现45%的增长。

借助微信小程序，来自广州的数字化团队正帮助欧洲最繁忙的铁路之一的欧洲之星高铁打造数字化购票系统，不仅支持微信一键登录，简体中文和微信支付，操作更加符合中国用户的使用习惯；而通过搭建小程序及私域体系，内地服务商将数字化转型带入境外酒店行业，香港海逸酒店小程序月度交易金额突破8位数。

欧洲之星高铁全线支持小程序预订

小程序官方也通过整合精准对接商机需求、促进同业交流、强化品牌影响力、降低客户数字化门槛四大核心商业资源，全力为服务商提供支持。包括联合迪拜旅游局、卡塔尔旅游局、拉斯海马(哈伊马角)旅游发展局等中东机构，征集面向中国出境游用户及微信海外用户的解决方案；以及将于九月举办的“微信生态畅聊会·大洋洲专场”，聚焦小程序在澳新市场的本地化运营策略，搭建服务商与当地旅游、零售、餐饮、交通等领域对接平台。

从小程序的爆发式增长到微信支付的亮眼成绩，微信生态在境外正迎来新一轮机遇，不止于将中式科技名片带向全世界，也为探索世界的中国游客提供方方面面的数字化便利，在此过程中，也与出海掘金的商户、服务商伙伴实现多向奔赴，基于微信工具共建愈发繁荣的境外生态