北京新华书店开启春节活动！春节将至，北京市新华书店旗下全部门店已精心装扮，踏入书店就能感受到火红的灯笼、吉祥的窗花、精致的中国结和可爱的蛇年摆件等营造出的节日喜庆氛围。1月22日至2月12日，北京市新华书店举办“巳蛇如意年 书香迎新篇”春节主题系列活动，包括春节主题展促销、文化年主题阅读、趣味互动体验、新春文化市集等多个板块。
北京市新华书店西四店、大栅栏店、地安门店·为宝书局、管庄店、科兴路店等11家特色书店设立了“巳蛇如意年 书香迎新篇”文化年货专台，挑选各类与春节、传统文化相关的书籍和文创产品，让读者可以将知识与文化的年货带回家。“金蛇纳瑞 书香特惠”促销活动也将全面开启，所有门店推出定制精品图书享受优惠惊喜。新华书店甘家口店还推出“特色中国年—中国传统文化纪念品展卖”活动。
“阅读是一场偶遇”新华优选限量阅读盲盒惊喜上线，汇集了名家签名、典藏经典、爆款文创，为广大读者带来超值阅读惊喜。活动期间走进多家书店还有机会免费获得新春文化大礼包，把新春福运和平安喜乐带回家。
北京市新华书店筹备了一系列文化主题活动，为读者带来丰富多彩的体验。例如，朝阳课本店推出“书香守岁”阅读活动，倡导读者在春节期间放慢脚步分享阅读心得。西四店、地安门店·为宝书局推出“蛇年春节猜灯谜”互动体验活动，涵盖诗词歌赋、历史典故、生活常识等多个领域。管庄店推出非遗手工体验专区，设置“精美吧唧”制作体验区。各书店还将开展“元宵新意 传承文化”主题活动，深入解读元宵佳节的起源和发展脉络。甘家口店推出“蜡梅迎好运——新春蜡梅画”、“我爱你中国——中国结装饰画”、蛇年文化拓印体验活动，带领读者学习传统艺术创作技巧与传统文化知识。左家庄店、科兴路店、冠英园店等多家门店开展黏土元宵制作、猜灯谜、写春联等文化主题活动，为蛇年增添文化色彩。
北京市新华书店在春节期间设计了蛇年新春打卡印章，在西四店、地安门店·为宝书局、翠微店等11家特色书店开启免费打卡体验活动。西四店、地安门店·为宝书局、冠英园店、北京科技店共同推出“盖章”启程，欢乐开年——蛇年文创本打卡活动，读者携带“蛇来运转”文创盖章本即可在这四家书店免费加盖不同款金色印章。宠物主题书店还在新春期间设计了一款萌趣可爱的宠物印章，读者可免费参与打卡，体验无限乐趣。
在蛇年新春的喜庆氛围中，北京市新华书店积极参与多场新春文化市集。西四店、地安门店·为宝书局、科兴路店、宠物主题书店、劲松东口店、花市店、香河园店等在春节假期推出“书香至味 崇菜回归”“京味老字号 京行年货节”集市、地坛文化庙会、龙潭湖文化庙会等多场新春文化市集，让广大读者亲临现场感受书香好物，重现老北京热闹的文化年景。
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