澳大利亚成为暑期中国游客的热门选择。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励近日在接受记者专访时透露，中国是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场，2024年6月—2025年5月，赴澳的中国游客数量同比增长达21%。未来，中国有望成为澳大利亚入境的第一客源国。
中国游客更看重情绪价值与深度体验，出行小团化、目的地多样化成为新趋势。面对中国市场的消费转变，澳大利亚旅游局将以深度体验客群为目标，借影视营销拓展市场，持续布局中国市场。韩斐励表示。
持续加码中国市场
正值暑期游旺季，澳大利亚旅游局宣布在中国、印度、美国、英国、日本、德国和韩国等主要国际客源市场发布新一阶段推广活动。
在澳大利亚的13个国际市场中，中国为该活动的首发国家。韩斐励表示：这体现出澳大利亚旅游局对中国市场的重视。
根据澳大利亚政府的数据公告，2024年6月—2025年5月，赴澳的中国游客达94.76万人次，同比增长21%，中国成为澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。另据携程集团数据，2025年春节期间，澳大利亚位列中国游客长线出境游的首选目的地，2024年全年则稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。
据韩斐励介绍，自2023年袋鼠茹比在中国市场首次亮相以来，游客赴澳旅游的意愿有效提升。来自澳大利亚旅游局的数据显示，2023年品牌活动覆盖的核心市场中，消费者赴澳旅游的意向度同比提升15%。
据了解，澳大利亚旅游局的新一阶段活动，将呈现澳大利亚标志性的经典旅游体验，同时通过推介新兴景点和特色行程，拓展中国游客对澳大利亚旅游资源的深度认知，以吸引更多中国游客赴澳旅游。
2024年，澳大利亚共接待国际游客830万人次，同比增长15%；旅游消费总额达489亿澳元，创历史新高。澳大利亚旅游局方面预测，到2029年，国际游客数量将增至1180万人次，年旅游消费额预计保持5%的稳定增长。
与2019年相比，中国市场已恢复至约65%。我们看到2023年以来中国市场的发展潜力，未来仍有至少35%的增长空间，这也是未来澳大利亚继续深耕中国市场的动力。韩斐励表示，未来中国将成为澳大利亚入境第一客源国。
下沉市场游客青睐个性游
韩斐励表示，2023年以来，随着中国赴澳旅行人数不断增多，旅游市场也呈现出一些变化。近年来，中国消费者在选择旅行目的地或制订旅行计划时，越发看重旅行支出。目前，在航班供给量未出现大幅增长的情况下，一部分出游时段的机票价格也较为优惠，对于赴澳的中国游客来说，也是性价比之选。
韩斐励注意到，中国游客也更加追求在旅行过程中获得情绪价值。一些中国游客更加追求健康和安静的旅行体验，偏好具有沉浸感和疗愈功效的旅程，希望在旅行中与自己的家人、朋友建立更深的情感链接。
同时，中国游客对小众化、多样化目的地的兴趣显著增加。韩斐励表示，以往由成都、重庆等中国西南地区城市赴澳旅行的中国游客，可能会选择悉尼、墨尔本等城市度假。但现在，越来越多中国游客前往个性化目的地进行深度体验。同时，传统的大型团队游也正在转变为小团游，定制化、个性化和灵活化成为这些小团游客的需求。
借力影视引客
面对游客偏好的转变，澳大利亚旅游局也在改变目的地的营销方式。
在目标受众定位方面，澳大利亚旅游局正放弃传统的人口统计学定位，不再以年龄、性别、收入等标准区分目标游客，而是以高净值游客取而代之。
韩斐励表示，高净值游客是指重视深度体验、愿为文化探索付费的游客，无论收入多少。她认为，每个目的地带给游客多样化的体验，同样每位游客也需要从目的地收获多样化体验，在有限的资源里，目的地很难将所有的故事都讲全。澳大利亚旅游局选择深度体验的游客，愿意他们在目的地走得更深、游得更久、看得更广。
此外，针对中国市场进行目的地营销时，韩斐励和团队注意到影视营销带来的效果较为显著。通过吸引影视、综艺团队前来目的地进行拍摄，从影视片及节目中获得大量的客源，成为目的地吸引客源、宣传风景人文的有效手段。
最重要的是，目的地更要承接住影视营销带来的流量。韩斐励表示，澳大利亚旅游局也在致力于缩短营销流量向后链路的转化。这是一个完整的创造过程，目的地需要找到适合自身发展的模式。
记者 关子辰 牛清妍
图片来源：澳大利亚旅游局
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/88737.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
