近日，瑞典户外品牌Haglfs火柴棍、韩国潮牌ADER ERROR、法国轻奢手袋Polène及emis等国际小众品牌相继在北京开设首店。这些尚未大规模布局中国市场的品牌，凭借海外积累的粉丝基础与差异化设计迅速出圈——Polène小红书话题阅读量近2000万，ADER ERROR在Instagram上的粉丝超85万。随着奢侈品行业增速放缓，2025年中国消费者对小众品牌接受度达79%，美妆、服饰等领域渗透率持续攀升。北京通过《北京市深化改革提振消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》）加码首店经济，政策扶持下，国际小众品牌与本土品牌同台竞技，以IP首发、场景营销等模式激活商圈消费力，助力北京向全球时尚消费枢纽加速迈进。
小众品牌渗透率攀升
在北京消费市场愈发多元的背景下，于特定领域颇有声量的品牌逐渐走入大众视野。近期，瑞典户外品牌Haglfs火柴棍北京首店在国贸商城围挡；韩国当红潮牌ADER ERROR即将在三里屯太古里南区开设中国首家旗舰店；法国小众轻奢手袋Polène中国首店已在三里屯太古里北区进行围挡；韩国潮牌emis北京首店则在三里屯一号场T+MALL一层进行围挡等。
值得注意的是，这些在中国市场尚未开始大规模开店的小众品牌们，往往已在海外积累了一定受众。例如，2024年，LVMH集团旗下私募基金L Catterton收购了Polène的少数股权，品牌自此开始加速全球扩张，在中国市场的门店虽未开业，但在小红书中的话题阅读量已近2000万；ADER ERROR则凭借无性别主义和经典克莱因蓝色系设计，在instagram平台上积累了超85万的粉丝。
在各大社交媒体中，小众品牌们开首店的消息往往不胫而走，引发诸多讨论。近年来，随着奢侈品行业增速放缓，时尚领域内，设计新颖、价格更低的小众品牌们成为消费者的又一重要选择。公开数据显示，2025年，中国消费者对小众品牌的追捧已从圈层现象演变为主流趋势，中国内地消费者对小众品牌的接受度高达79%，小众品牌在美妆、服饰、家居等领域的渗透率持续攀升。
短期流量成长期消费动力
事实上，时尚类品牌的首店对于提振消费有着重要意义。今年7月，《行动方案》对外发布。《行动方案》提出，构建首发时尚新矩阵，加快建设国际消费体验区，集聚全球知名消费品牌。鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，举办高能级首秀、首演、首展活动，培育本土时尚品牌，支持国际时尚品牌在京设立研发中心、展示中心和地区总部。
北京社科院副研究员王鹏指出，小众品牌以独特设计、高性价比和社群化运营填补市场空白，吸引特定消费群体。其首店通过线下体验活动、社交媒体传播，形成小众但忠诚的客户基础，为商圈聚拢分散消费力，激活区域经济活力。北京市政策则支持吸引着全球首店、旗舰店落地，形成核心商圈品牌集群。国际小众品牌与本土品牌同台竞技，通过IP首发、主题场景营销等手段，将短期流量转化为长期消费动力。首店经济不仅可以提升商圈吸引力，更推动北京成为全球时尚消费的重要节点。
战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受记者采访时表示，北京的时尚类消费呈现多元化、国际化的特点。随着消费者需求日益细分，小众品牌也逐渐有了更广阔的生存土壤。国贸、三里屯等商圈成为国际品牌进入中国市场的首选地，反映出北京消费者对高品质、个性化时尚产品的追求。
詹军豪指出，小众品牌首店丰富了市场供给，满足消费者对差异化产品的需求。这些品牌往往自带话题性和社交属性，能够带动商圈客流和话题热度。首店的聚集效应也有助于提升商圈时尚调性，形成良性竞争的市场环境。
记者 蔺雨葳
文章来源于网络。发布者：火星财经，转载请注明出处：https://www.sengcheng.com/article/79325.html
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