暑期档过半，剧集市场还在等待爆款

2025年暑期档已经过半，电影市场目前尚未被一部头部影片引爆，档期总票房刚刚迈过30亿门槛。剧集市场的表现又如何？从大盘规模来看，7月以来，云合有效播放单日估值一直在2亿左右徘徊，仍未体现出暑期档应有的热度。要知道去年此时，剧集大盘的水位已经涨到了2.5亿以上。

尽管如此，在爱优腾芒的轮番上新之下，今年的暑期档依然呈现出了好戏连台、多元竞放的格局。过去的暑期档，剧集市场往往需要《庆余年》《长相思》等头部大剧带领大盘“起飞”，今年“头号种子”的缺失，未尝不是一件好事。

相比往年的古偶扎堆，IP为王，今年暑期档我们看到了行业向现实主义的集体转向，从《以法之名》的热播，到《正当防卫》《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》的接连上线，以司法、刑侦为核心舞台，通过真实案件改编、专业细节还原与复杂人性呈现，在刑侦政法题材垂直化上接力迈进，不仅实现司法系统的全景式解剖，更勾勒出行业从“娱乐化叙事”向“专业主义与社会议题共振”的转型轨迹。

不仅如此，我们还看到了古装剧突破传统框架，进行类型融合、自我解构的勇敢尝试，无论是以“穿书+无限流”的创新设定打破古偶套路的《书卷一梦》，以硬核仵作职业剧为骨，中式恐怖美学为皮，权谋复仇为血脉的《朝雪录》，还是在延续女性成长与商战主线，深化演绎家国权谋的《锦绣芳华》，都能看出行业对于“古装+X”复合类型、审美差异化的共同探索。

刑侦题材无缝接力，长视频平台差异化共荣

对于喜欢刑侦、政法题材的观众而言，今年的暑期档无疑是一场硬菜不断的盛宴。《以法之名》刚刚完结，《正当防卫》《扫毒风暴》两部大剧就已经接踵而至，7月下旬还有一部《利剑·玫瑰》无缝接档。从检察侦查、法律条款实践、缉毒到打拐行动，四部大剧以职业化聚焦，替代传统刑侦剧的泛化叙事，显示出平台在这一赛道不约而同的细化深耕。

对于长视频平台而言，也显示出从同质化竞争到差异化共荣的内容策略。优酷借《以法之名》打响了白夜剧场“守正系列三部曲”，爱奇艺凭《正当防卫》激活迷雾剧场品牌，腾讯视频则以《扫毒风暴》唤回了《扫黑风暴》打下的警匪剧“基本盘”。《利剑·玫瑰》首次尝试央视+视频平台联播，开创主旋律剧“全域覆盖”模式。

四部大剧的连番上线，不仅有助于维持刑侦题材的热度始终高涨，不断激发观众的追剧热情，每部剧集也可以吸引各自圈层的受众，分得属于自己的那块市场蛋糕。

值得注意的是，四部剧集虽然在题材上各有侧重，但都以真实案件、专业主义为创作基底。创作团队都进行了大量实地调研和专业咨询。比如，《以法之名》团队走访了四省十几城的检察院，采访超百位检察官，《扫毒风暴》以1995年震惊全国的“12.36吨冰毒案”为原型；《正当防卫》的灵感来源自真实案例，在最高检相关业务厅与最高检影视中心指导下经过多轮打磨；《利剑·玫瑰》编剧团队在派出所档案室研究打拐卷宗……

正是因为敢于直面真实案件中的争议焦点，现实中伸张正义的复杂曲折，正因为细节逻辑经得起推敲审视，这些剧集才能在观众中引发热烈的回响。通过《正当防卫》，不少观众学到了“判定正当防卫的时间只有7秒”这样关键时刻能救命的“冷知识”，而《扫毒风暴》中“时代浪潮翻涌下加速前进的生命车轮”更是让无数观众唏嘘不已。

虽然今年暑期档很难跑出又一部《狂飙》，但以专业、细分为准绳的“刑侦剧矩阵”，却为这一赛道开拓出了更多的可能性，也通过编织一张更细密的内容之网，网罗到更多样的受众人群。

暑期档没了“头号种子”，古装剧如何求新求变？

往年暑期档，古装剧都是撑起剧集市场大盘的主力类型——2022年的《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》，2023年的《长相思》《长风渡》《莲花楼》，2024年的《墨雨云间》《庆余年2》《长相思2》。今年暑期档，情况正在悄然发生变化——市场上再也没有“一眼鉴爆”的头部种子，也没有自带底盘的强势IP、二搭CP，古装剧也集体走到了“不得不变”的十字路口。

2024年，古装剧市场已经出现了明显降温，云合热播期集均播放量超2000万的作品，从上一年的23部下降到去年的15部。行业求新求变的焦虑心态，在这个暑期档的古装剧排播中显露无遗。

最明显的一个趋势，是对于类型套路的主动解构，通过打破观众预期，精准挑动观众情绪，以“反类型”完成和观众的隔空击掌。以《书卷一梦》为例，它打破了传统古装剧的叙事模式。融合了穿越、无限流和”纸片人觉醒”的设定，让现代演员穿进剧本世界反抗命运，通过解构叙事、角色觉醒和讽刺现实形成了独树一帜的风格。

尤其引爆观众共鸣的，是《书卷一梦》对古偶滥俗名场面的“暴力玩梗”——大婚“三角转圈捅刀”配阴间BGM《囍》，被吐槽“爱的魔力转圈捅”；“英雄救美”变成男主落水反被女主嫌弃：“没有困难创造困难也要耍帅！”作为一部古装剧，《书卷一梦》刀口向内，以吐槽短视频的大胆犀利，当了一回烂剧受害者们的“嘴替”。

相比之下，《朝雪录》则在类型融合之路上向前迈出了一步。这部剧突破传统古装探案模式，将宋代法医典籍《洗冤录》的验尸技法与东方志怪元素（如符咒秘术、灵异歌谣）深度融合。在“无头新娘案”中，血嫁衣、戏台冤魂等中式恐怖意象，与严谨的尸骨检验流程，形成了让观众耳目一新、欲罢不能的反差张力。

在古装悬疑剧同质化严重的环境下，《朝雪录》以“硬核法医+中式恐怖”区别于《御赐小仵作》，同时汲取《唐朝诡事录》的诡谲叙事精髓，激活了仵作探案赛道新可能。

相比之下，《国色芳华》的续集《锦绣芳华》虽然在收视表现上不如上一部，却以集均10.5广，刷新了全平台招商纪录。这样的成绩，主要源于《锦绣芳华》的题材升级，进一步拓宽了招商场景。剧情从首部的”商战自救”升级为”实业救国+权谋斗争”，新增医药馆创业、非遗技艺（茶百戏、白族扎染）等情节，为食品饮料、医药保健、文旅品牌提供自然植入场景。

《锦绣芳华》优异的招商成绩，也说明长视频平台不再以播放量为唯一追求，而是更看重“内容—商业”联动带来的综合收益。不久之前腾讯视频力推的《长安的荔枝》同样如此，虽然收视表现未能打破“马伯庸魔咒”，但超过30家的品牌投放依然令平台盆满钵满。

暑期档下半场，平台手中还有哪些底牌？

暑期档已经过半，爱优腾芒的底牌也都已经打出了多张，从目前的市场表现来看，几大平台的表现不分伯仲，并没有哪家跑出了一骑绝尘的气势。在暑期档下半场中，每家平台手中又有哪些好牌，有哪些全新的题材类型值得我们期待，为这个暑期档注入新的活力？让我们来盘点展望一下。

热门男频IP《凡人修仙传》无疑是最有“剧王”潜力的一部。早在5月份，这部剧在优酷的站内预约量就突破了200万。对于优酷而言，《凡人修仙传》可谓是一枚“男频试金石”，如果成功将会推动《大道朝天》等同类IP的开发，对于男频剧赛道也将是一针强心剂。

观众之所以对《凡人修仙传》寄予厚望，不仅是因为庞大的IP受众基数，也因为其特效表现被认为是国产仙侠影视的顶尖水准。将有望颠覆过去男频题材“剧不如动漫”的痛点，从而一举洗刷男频剧多年来的观众口碑。

古装剧《定风波》有望接档《朝雪录》，在7月底于爱奇艺上线，虽然声量并非暑期档最高，却有可能凭借暗黑美学、高密度反转及“美强惨”人设，成为暑期档的一匹小黑马。从叙事创新上来看，这部剧打破了传统的“孤胆英雄”套路，采用团队协作探案模式，巧妙融合了朝堂权谋与江湖侠义。对于翘首期待《唐朝诡事录3》的观众，《定风波》有可能会成为完美的“代餐”。

在豆瓣收视率研究中心小组，腾讯视频的暑期档排播中《枭起青壤》是期待值最高的一部。这部剧融合了都市、悬疑、志怪、奇幻等元素，构建了”地上人、地下枭”的世界观。这种结合《山海经》神话的现代志怪题材在国产剧中很少见，兼具神秘感与现代感。

这样的现代奇幻需要高投入的特效制作来支撑，《枭起青壤》的顶级制作班底无疑是质量的保证。不仅如此，尾鱼小说的原著也有着庞大的读者基数，如果能完美还原书中的场景，应该会吸引不少原著粉来追剧。

总之，我们希望今年的暑期档不再只是少数头部剧的天下，而是在各种题材赛道都能跑出更多“黑马”，带给观众更多前所未见的惊喜之作。

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