激活“爸张力”消费：抖音商城以“炫父”解锁父亲节营销新范式

长久以来，父亲常常被形容为沉默、坚韧、少有表达，是一个相对低调的家庭角色。但随着新世代成长，父亲节的叙事也在悄然变化，逐渐从剃须刀、皮带、酒类等刚需型礼赠，拓宽向更具“网感”与“玩梗”的互动表达新方式。如何契合这一情感转向，激发消费共鸣，成为品牌商家父亲节营销的一道新课题。

抖音商城锚定这一营销痛点，于6月8日至13日推出「首届炫父大赛」618父亲节品类日，通过赛博、抽象、冻龄、高能量四类老爸人设，带动明星、达人、普通用户纷纷参赛“炫父”；携手洪金宝、洪天明、谢天华等「明星老爸天团」、以及行业头部商达开启系列主题直播秀；叠加抖音特效、海马体联名写真等多渠道的互动方式，和系列丰富的特色货品供给，促进用户参与热情、种草意愿与转化效率的全面提升。

活动期间，首届炫父大赛活动总GMV爆发增长44%，#首届炫父大赛 话题播放次数破8亿，投稿数达22万，打造千万爆品10个，百万爆品482个，新增爆品7080个。

“炫父”人设吸引万人共创，玩梗热潮带动热点话题霸榜

6月8日，抖音商城携手@李连杰、@洪天明、@月亮姐姐、@无敌灏克等明星作者和达人联合发起「首届炫父大赛」，号召用户晒出与#我的赛博老爸、#我的抽象老爸、#我的冻龄老爸、#我的高能量老爸 温情搞笑日常，活动精准覆盖了不同用户圈层与情感诉求，话题#全抖音都在参加炫父大赛 仅上线1小时即登顶抖音热榜TOP1，奠定了活动期间全民“炫”父的基础。

在这场“炫父”大赛中，@风一样的男子郭小洋 以一场父子球场对决，重现高能老爸的投篮热血与青春锋芒；@无敌灏克 记录“收到儿子哥压岁钱”的父亲节片段，诠释抽象老爸的幽默日常与反差温情；@彭恰恰麻麻 则是小棉袄为操心劳累的爸爸准备“冻龄”惊喜，用亲子照片定格父女间的爱意和幸福；@李里 用一辆摩托车作为节日礼物，记录赛博老爸“酷帅不减当年”的自由模样。

此外，抖音商城还通过创意的家庭合照，让“晒父爱”成为节日新潮流。活动期间，“新海诚风亲子图”抖音特效模板上线，用户只需一键上传亲子照片，即可生成如同动画电影版梦幻唯美的动漫图；围绕影像记录，抖音商城还携手海马体共同打造全国30+门店的合照打卡活动，线上特效与线下体验无缝融合，形成了跨场景的用户参与闭环。相关话题#定格治愈系瞬间的出片神器 最高登抖音种草榜TOP1、总榜TOP6。

#首届炫父大赛 相关话题累计带动超22万用户参与，#全抖音都在参加炫父大赛、#定格治愈系瞬间的出片神器、#是时候给老爸安排上和田玉了、#爸爸也在偷偷期待父亲节礼物、#这套父亲节ootd包帅的、#父亲节我给老爸颁个奖等多热点话题共同引爆内容场，最高登抖音热榜TOP1、种草榜TOP1、挑战榜TOP4，10万+点赞视频超30条，将「首届炫父大赛」转化为现象级传播事件，打造出节日亲情营销新范式。

明星+商达直播“多点开花”，掀起父亲节“边看边买”消费浪潮

从李连杰、洪金宝等多位父辈熟悉的武术明星抖音首播再现经典荧幕形象，到超千场自播商家与达人直播GMV“多点开花”，「首届炫父大赛」成功激活父亲节情感营销与消费潜力，助力多品类商达共赢。

活动期间，#李连杰直播首秀、#洪金宝终于来抖音了等多个话题引爆抖音热榜TOP1，视频点赞量均破百万，迅速掀起话题热潮。

6月9日「首届炫父大赛」直播夜，抖音商城请来三位「港风老爸天团」明星达人——洪金宝、洪天明、谢天华，重现经典银幕时刻，让无数观众一秒梦回港片黄金时代。直播以“父子茶话会”为主线，洪金宝再现洪家拳，洪天明大展球技，谢天华则以一曲《友情岁月》引发观众共鸣，直播间满屏皆是“爷青回”。这场直播不仅唤醒了一代人的情感记忆，也达成了直播观看PV15倍爆发、GMV破该达人最高带货记录、位居酒类带货榜TOP1的亮眼成绩。

6月13日，明星达人李连杰开启抖音首播，分享父女相处之道、现场连麦解答网友困惑、与明星达人向佐的连麦更是引爆网络关注，其真诚又幽默的态度和金句使最高在线人数达33万+，直播观看PV超6600万。

在明星直播外，另有超千场特色内容店播点燃活动氛围。白酒品牌沙河酒业董事长父子齐上阵，同台抽美酒盲盒，开播4小时登顶酒类直播带货榜首；青岛啤酒邀请达人@郝开心 空降直播间，带动直播观看PV提升241%、直播GMV提升293%；口腔护理品牌usmile将娱播模式搬进直播间，趣味氛围带动观看PV环比增长109%；电动自行车品牌极核将”2025新品技术发布会搬入直播间，观看PV环比增长206%；大疆Pocket3以优惠机制和真实体验提效直播间转化，直播GMV环比增长120%。

多个达人直播间也通过创意内容与名人加持，掀起父亲节消费热潮。@交个朋友直播间携手柒牌总裁为父亲节献礼，带动PV增长137%；@玉雕大师·马学武品牌店由国家级玉雕大师上场讲解，助推PV增长506%；@千惠直播间夫妇合推荐明星同款洗发水，拉动GMV增长386%；@李好直播间上演父子互动书法秀，拉动PV提升33%；@吴元全艺术馆艺术大师出境授匾，直播间PV猛增535%；@普陀山小帅探访翡翠卖场，“爸气献礼”拉动单场成交超600万。

10万+款优质好物货品供给，多元互动激活沉浸式转化

为满足父亲节多元消费需求，抖音商城还整合多品类优质资源，推出超10万款“炫父”好物，实现精准匹配多元消费兴趣。

从数码3C到滋补洗护，再到运动潮玩，品牌纷纷跳出传统营销框架，掀起父亲节消费新热潮，超千款低价、独家、首发新品进一步锁定优质供给，千万爆品10个，百万爆品482个：数码3C商家跟上「赛博老爸」热点，联想拯救者Y7000P 2025 i9电竞笔记本电脑切中父子“开黑”需求；服饰、滋补、洗护类商家则迎合「冻龄老爸」年轻态需求，带动啄木鸟休闲冰丝POLO衫套装一路走热；运动户外品类锁定「高能量老爸」兴趣，大疆DJI Osmo Pocket 3云台相机保障抖音独家库存供给；酒水商家也精准拿捏「抽象老爸」尝鲜心理，带动汾酒53度青花+53度鲲鹏清香型白酒组合GMV爆发增幅712%。

在保障货品供给的同时，抖音商城推出「父亲节热卖金榜」，以及秒杀、搜索、选品广场等全域资源，帮助用户发现更多契合父辈兴趣的礼赠好物，为商家提供多入口曝光机会。活动期间，阿拉丁、小蓝词等搜索运营动作，促进搜索PV爆发发超240%；首次上线的搜what彩蛋引流，核心词#父亲节买什么引流电商搜索PV超230万，帮助商家新增会员数超30万，推动跨品类GMV多点爆发。

此外，抖音商城同步推出了“开宝箱赢1分购好礼”的互动福利玩法，使用户在享受趣味游戏的同时，提升购物欲望和购买转化，形成“玩”与“买”相结合的节日新消费模式。

通过“炫父”这一极具洞察力的节日创意，抖音商城不仅精准激活了父亲节的情绪表达与商品转化，更以人设定义供给、以情绪驱动消费、以内容连接场景，构建起一套可复制、可外延的节日消费新范式。未来，抖音商城将持续挖掘用户情感场景的商业潜力，以个性化内容与场景化供给为支点，推动商家与用户在节日场景下实现更持久、高效的共赢增长。