本月初，苹果方面关于暂停允许在App Store中支持插入链接和外部支付选项的紧急请求，被美国联邦上诉法院驳回，使得“苹果税”这下真的就变得摇摇欲坠了。为了重新赢回开发者的青睐，他们有了新动作。
日前有开发者发现，在iOS 26的测试版中，苹果正在通过AI标签技术来改善App Store中的应用可发现性，AI将从应用程序描述、类别信息、屏幕截图，及其他元数据中，提取原本可能会被忽视的信息，从而分配更精准的标签。对此苹果方面表示，这项技术将帮助更好地对应用程序进行分类，并承诺最终将赋予开发者控制权，允许他们管理哪些AI分配的标签与其应用相关联。
显而易见，苹果的这一动作就意味着App Store搜索排名机制将再次迎来变革。事实上，App Store目前的应用发现机制已经到了不得不改的地步，如果说十年前的App Store是兵家必争之地、ASO（苹果应用商店优化）更是产品经理的必修课，那么如今的App Store已经不再是App推广的核心阵地了。
包括微博、贴吧、知乎、小红书、抖音、B站、微信朋友圈在内，如今的App已经有太多的宣传渠道。以至于App Store的排行榜从当年用户发掘新款App的场景，变成了爆款的认证机构，登上App Store畅销榜成为了是鉴定一款App是否走红的标志。
从某种意义上来说，如今App Store的排行榜回归了本职工作，即向外界展示哪些App是爆款，开发者则更愿意将推广的预算花在社交媒体、短视频平台上。而在抖音、小红书等平台发现感兴趣的App，然后再去App Store完成下载，已经成为了许多用户发现一款App的标准流程，再加上小程序来“补刀”，App Store可谓是屋漏偏逢连夜雨。
根据相关市场调研机构的统计，开发者对App Store的依赖在下降，新增App数量也呈现出持续下滑的状态。这一幕显然不是苹果方面希望看到的，毕竟App Store应该是一个应用分发渠道、而非下载站。特别是在“苹果税”的地位动摇，开发者有了绕过IAP（应用内购买）的情况下，如果App Store沦为下载站，那么对于苹果的软件业务无异于是毁灭性打击。
要知道，苹果在App Store里也设计了竞价排名系统（App Store Search Marketing）及竞价排名广告（Apple Search Ads），在App Store的搜索栏、Today 、You Might Also Like等位置都会出现广告的身影。据第三方机构的测算，Apple Search Ads在2024年为苹果方面贡献了约70亿美元的广告收入。
如果App Store重获10年前的市场地位，那么Apple Search Ads贡献的收入可能还要再上一个台阶，这对于极有可能在美国失去“苹果税”收入的苹果来说无疑很重要。那么App Store要如何重新赢得开发者以及用户的青睐，使得自身成为开发者推广App、用户发现App的核心场景呢？
如今来看，苹果选择了“逆练神功”，将过去十年的操作反向实践。在过去十年里，苹果对于App Store的定位从工具化走向媒体化、再从媒体化走向社区化，其中最典型的例子就是iOS 11，苹果为App Store新增了today栏目，同时取消畅销榜，大幅加强了编辑推荐的话语权。
尽管媒体化、社区化确实是时代的浪潮，可App Store的工具属性过于深入人心，以至于无论苹果怎么努力，在媒体属性、社区属性上都不是B站、小红书、Instagram、TikTok的对手。App Store的媒体化和社区化反而还导致了发现应用能力的弱化，让大量用户选择“用完即走”。
可App Store强行要求用户驻留更长时间显然并不现实，因为它根本竞争不过内容平台，所以回归工具类产品的定位反而更适合。苹果推出AI标签技术就是为了给出用户最想要的那个App，让开发者能通过AI分配的标签与其App关联，从而吸引目标受众群体，进而让开发者为Apple Search Ads付费。
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