张颜齐带队“组搭子”：揭秘抖音生活服务打通“看视频-搜同款-去消费”的娱乐营销新局

火星财经 • 2025年6月15日下午3:02 • 财经 • 阅读 193

走出去，组个局！

抖音生活服务首个社交场景化娱乐营销内容项目《今天组个局》于6月13日正式开播。节目敏锐捕捉年轻人渴望“轻负担社交”的新趋势，邀请固定MC张颜齐搭档每期一位明星嘉宾及一位垂类生活达人，深入青岛、长沙、苏州、昆明、嘉兴5座城市，打造5场独具特色的潮流“搭子局”。通过轻松真实的多元生活方式体验，《今天组个局》旨在让年轻人的社交回归本真，发现生活中更具温度的连接与消费乐趣。

每周五锁定抖音，邀你一起组局!

《今天组个局》6月13日起每周五12:00抖音独播

想摆脱孤独感?是时候组个“搭子局”了

当代年轻人的生活状态正在陷入“僵局”：自由但孤独、社交回避、班味好重，成为鲜明标签。他们不谈恋爱也不结婚，既渴望连接又畏惧复杂关系。数据印证了这一困境：超过70%的年轻人渴望“轻负担社交”。

“搭子局”由此诞生——它成为都市独行青年寻找精准陪伴的新方式。吃饭有饭搭子、学习有学搭子、旅行有游搭子、运动有运动搭子……只要你想，万物皆可”搭”!

这一现象在抖音生活服务中已呈爆发态势：饭搭子/运动搭子/旅游搭子/宠物搭子等垂类需求激增，年轻人更愿为”精准陪伴”付费。数据为证：#饭搭子话题播放量194.5亿+、#旅游搭子10.4亿+、#运动搭子2亿+。当年轻人主动规避无效社交、倾向”社交降级”时，”轻社交”关系正通过寻找志同道合的搭子悄然建立。

与契合的搭子共享向往的生活方式，已成当下首选。

五大城市“搭子闯关”!解锁意想不到的宝藏玩法

组局人张颜齐将开启一场充满碰撞与欢笑的“显眼包搭子局”。5期节目中，他将每期搭档1位个性契合的艺人朋友与1位拥有超强生活能力的抖音达人，奔赴青岛、长沙、苏州、昆明、嘉兴5座城市，分别打造好运充能局、都市超chill局、淡人漫游局、户外野生局、欢乐畅吃局5类特色主题局，带观众发现生活美好。

5场独具特色的潮流“搭子局”即将开启

旅程中，张颜齐与搭子们将手持一本组局搭子手册，通过 “自定义搭子规则” ，约定行为准则，并触发未知的“隐藏规则”，考验默契，协力解锁旅程福利。借此，5城的景点、美食将全景呈现——搭子间究竟碰撞出适配火花还是矛盾摩擦？规则带来惊喜还是惊吓？一切都将充满悬念。

张颜齐、管乐、Alex大叔开启青岛“好运充能局”

当然，组局本身并非终点。张颜齐和他的搭子们期待能通过这场共同经历的搭子互动，让年轻人的社交回归“情绪共鸣、兴趣联结”的本质，真正找回生活的“烟火气”。

引爆搭子新趋势!看抖音生活服务的组局硬实力

抖音生活服务能够有效“组局”搭子社交，核心在于其业务形态与该趋势的深度契合。搭子社交聚焦线下消费场景的精准圈层化需求，而抖音生活服务通过打造场景化精品内容和社交话题，能积极发掘并创造更多契合搭子的消费场景，并引导商家推出适配的高品质团餐，直接承接这一趋势下的场景与消费需求。可以说，平台已具备完善的“组局基建”，能无缝衔接“看视频-搜同款-线下组局-消费转化”的全链路。

这份能力源于几个关键优势：

强大的线下资源整合能力：依托平台覆盖全国不同城市丰富的本地商家生态，抖音生活服务天然连接着吃喝玩乐游购娱等泛生活场景。这不仅为娱乐营销提供了真实的线下社交场域，也让“场景即内容”成为可能，助力品牌有效触达目标用户的生活空间。

成熟的娱乐资源与IP化运营能力：平台擅长利用娱乐内容的高热度与用户规模优势，通过创作精品内容打造沉浸式体验。其核心在于将热门节目IP与本地消费深度绑定，比如设计明星探店、节目同款套餐、联名主题门店及独家周边等玩法。这种IP价值与商家的联动，能有效承接娱乐内容的流量，转化为实际的生意增量。

高效的线上线下全域联动能力：抖音生活服务能够通过娱乐内容创造新的营销玩法，打通“线上种草(通过娱乐内容或短视频激发兴趣)- 场景体验(吸引用户搜索同款线下打卡)- 线下核销(完成消费转化)”的完整闭环。这种营销链路使得商家得以突破传统模式，以更年轻化、多元化、更具活力的方式对话潜在消费者，开拓新的生意增长点。

《今天组个局》的组局号角已经吹响!