父亲节站上C位：抖音商城「首届炫父大赛」启动！为多品类商家拓场提效

伴随新世代的成长，大家对父爱的表达也不停更新：从「爸道总裁」、「家中老北鼻」的亲昵称呼，到大方晒出与父亲的温情日常与默契互动，“父爱”正以更加亲密、活泼的方式，被高调而自然地表达出来。

情绪表达日趋直白的背后，父亲节成为品牌竞逐不可忽视的节点。品牌若能在618期间精准捕捉父亲节礼赠需求，切入消费场景，把握住大促营销节奏，借势流量爆发，则有望撬动新一轮增长。

针对这一趋势，抖音商城在6月8日-6月13日发起「首届炫父大赛」618父亲节品类日活动。区别于传统的温情式营销，「首届炫父大赛」用轻松、活泼的视角，吸引全民一起花式“炫”父，晒出老爸们的独特魅力、隐藏技能或趣味日常。

活动期间，抖音商城将充分整合全域资源，通过特色直播、热点传播、抖音特效、联名写真等玩法打造沉浸式内容体验，以情感共鸣撬动消费决策，助力多品类商家精准触达潜在人群、拓展用户资产、实现多圈层破局！

吹响跨品类集结号

全网喊话参与「炫父」挑战

父亲节礼品消费呈现个性化趋势：为热衷摄影的父亲选购新镜头，为热爱运动的父亲添置专业跑鞋，为沉迷文玩的父亲挑选玉石手串……年轻子女们正根据父亲的兴趣爱好“精准投喂”，推动实用型与情感型礼品同步走热。

抖音商城「首届炫父大赛」则精准捕捉到了不同圈层父亲的核心需求，吹响跨品类的“集结号”，联动数码电器、服饰运动、和田玉石、个护家清、滋补保健、茶酒等多行业类目，为消费者提供一站式父亲节送礼心意之选，也为商家提供高效触达高潜消费人群的新机会。

活动携手多个头部品牌推出各类特色供给产品好物，丰富市场供给，满足消费者的多元需求。譬如，在礼赠场景，茅台、五粮液、吉列、左式珠宝等品牌，推出各类精致特色的产品礼盒；在穿搭场景，阿玛尼、始祖鸟、海澜之家等大牌应季上新，满足消费者多元穿搭需求；在科技场景，大疆、宇树、蔚蓝等品牌推出智能设备，革新消费者的文娱生活体验。

商达直播“热度续航”

驱动父亲节长效营销

据《2024父亲节营销战役全景洞察报告》，80%节点热度止步于节日当天，热度难以持续，成为父亲节营销的主要挑战。用户注意力分散，商家达人如何实现“热度续航”？单场直播难以沉淀用户，如何打造长效运营路径？

本次「首届炫父大赛」将邀请多位爸爸身份的明星、达人，通过“1场大秀+6天主题直播”的系列「老爸焕新秀」商达特色直播，实现直播引流与销量转化的双重突破。

6月9日晚，活动特邀香港著名演员洪金宝与洪天明、谢天华共同登场，开启「首届炫父大赛」直播夜。三位明星父亲将分别以其经典荧幕角色登场，开启一场“老爸们的茶话会”，通过“父子小纸条”、“礼物大冒险”、“爆改老爸秀”等趣味互动环节演绎不同形象的老爸，展现父亲的“多面体”形象和父亲节好礼推荐分享，为用户参赛“打样”。值得一提的是，这也是洪金宝的抖音首播，自6月5日洪金宝注册抖音账号以来，#洪金宝终于来抖音了、#洪天明欢迎老爸入驻抖音、#你可能不认识我洪金宝版等话题持续霸屏抖音热榜，为这场直播也积累了巨大的关注度和话题度。

此外，活动期间还将联动@李晨nic、@主持人沈涛、@李好、@冉高鸣、@千惠、@与辉同行、@东方甄选等明星及头部达人，通过父子趣事分享、好礼推荐、直播溯源等趣味玩法，分享父亲节送礼灵感，推荐焕新好物。在店播方面，极核电动车举办全球新品发布会，达人张铁锤进店共贺节日，职业调酒师解锁创意调酒配方，持续引爆节日营销热度。

在沉浸式直播氛围中，用户可以“边看边买”，实现从情绪触发到产品转化的无缝衔接，商家亦可借助持续多日的直播活动，携手不同领域达人打造多次“心动时刻”，撬动多圈层消费潜力，构建品效协同增长链路。活动期间，抖音商城还将通过超值购、融合卡、阿拉丁搜索、直播间指示器、信息流、奇异果、小飞匣等系列组合拳资源，助力直播间热度提升和新粉吸纳。

特效+写真开启“花式炫父”

解锁代际消费新场景

围绕“炫父”主题，本次活动“喊话”网友前来参赛：6月8日-13日，用户携带活动主话题#首届炫父大赛以及子话题#我的赛博老爸、#我的抽象老爸、#我的冻龄老爸、#我的高能量老爸其一，发布“炫父”内容视频，即可参与挑战赛，视频热度前100的创作者还可获得海马体线下门店拍摄体验券。

此外，更有#全抖音都在参加炫父大赛、#定格治愈系瞬间的出片神器、#老爸说不出爱的都在这杯里、#是时候给老爸安排上和田玉了等多个社交话题，串联“礼物灵感”“情感故事”“老爸形象”等热门内容，用更生活化的表达方式激发用户参与热情，延续活动热度，拓展品牌种草场景。

围绕“影像表达”这一核心情感媒介，「首届炫父大赛」创新性策划了「抖音特效」和「联名写真」的双重玩法，进一步助力用户“炫”父和记录亲子时光，打造沉浸式的内容互动体验。

活动期间，「首届炫父大赛」的父亲节联名写真模板将上线海马体，用户前往北京、上海、杭州、广州等地超30+门店，即可获得富有纪念意义的亲子合照。同时，活动联合抖音特效推出“新海诚风格”治愈系漫画模板，用户只需一键上传照片，即可生成唯美亲子画面，轻松定格那些被日常忽略的温暖瞬间，让平凡日子中的父爱有迹可循。不同的玩法之间相互关联，既能延展节日的陪伴方式，也为每一位普通用户提供参与表达、共情互动的舞台，让“晒出父爱”成为一种更具温度的日常行动，更能助力线上线下流量互导，实现“1+1大于2”的效果。