从布鲁可到优衣库，柯南CP之争成带货双刃剑

《名侦探柯南》不同角色的粉丝群体之间每年都会引发两三次大规模互联网骂战，今年的第一场来得似乎有点早。

五一期间，知名玩具厂商布鲁可开始预热他们奇迹系列的新品。其中，《名侦探柯南》奇迹版“梦游童话”是宣发的重点。毕竟，这是布鲁可第一次和《名侦探柯南》IP进行联名，重视程度可见一斑。

布鲁可在各个社交媒体都发布了图片或者视频宣传物料，问题恰恰就发生在抖音平台的宣传视频身上。一些粉丝发现，布鲁可将毛利兰和灰原哀并称两名女主。这一表述与原作设定冲突，也引发了毛利兰粉丝在抖音、微博和小红书等各种社交平台的大规模炎上。

布鲁可官方看到了粉丝的不满。假期结束后第一天，布鲁可就在各种渠道发布官方声明，表示官方抖音账号的宣传视频内容处理不当，未能准确表达IP人物设定、精准呈现角色形象。布鲁可第一时间就已经下架了相关视频，并启动了全面审查。对此，他们深感愧疚，并将在今后的时间里优化审核流程，杜绝此类问题再次发生。

作品的角色设定乃至CP定位所引发的网络骂战已不止一次出现在舆论场中。娱乐资本论认为，这样的争论和骂战对于衍生品厂商而言并非全然是坏事，甚至有可能激发消费者的购买欲望。不过，厂商也需要把握好作品中CP骂战的程度。如果宣传物料中出现了事实性错误，那么厂商需要做的，似乎就只有道歉一个选项。

#本文已采访三位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年第270-272位受访者

01 争议发酵速度奇快，布鲁可光速“滑跪”

梳理此次布鲁可柯南奇迹手办的宣传视频争议，小娱发现舆论的发酵速度是非常快的。

5月5日，布鲁可在其抖音官方账号“布鲁可BLOKEES模玩”发布了这则宣传视频。视频中，布鲁可介绍了四款手办的具体形态。不过，眼尖的毛利兰粉丝们还是发现了这段视频的问题所在。

小娱和一位毛利兰粉丝阿卡进行了交流。他表示，粉丝们此次能够表达出如此强烈的不满，主要有三点原因：

第一，毛利兰是《名侦探柯南》中唯一的女主，灰原哀的角色定位仍然是一个配角，宣传视频刻意模糊了毛利兰《名侦探柯南》女主角的角色定位；

第二，宣传视频里，布鲁可给毛利兰的手办摆出了一个边缘化造型，毛利兰也被安排了一个配角位的站姿。甚至在四款手办的合影里，毛利兰摆出了一个下蹲的姿势，这和她的角色地位是不匹配的；

第三，布鲁可名侦探柯南奇迹系列的宣传视频中，毛利兰被放到了边角位置，甚至整体曝光度也是四人里最低的。

阿卡说，他不明白的是，明明毛利兰的手办是布鲁可这一套手办中卖得最好的，但角色不仅定位和设定被修改，还没有得到官方的重视。这一系列操作都让粉丝感到十分伤心。

和阿卡一样，大批毛利兰粉丝都在社交媒体上表达了自己的不满，并呼吁其他粉丝避雷布鲁可这套玩具。这些毛利兰粉丝的诉求有两点，一个是需要官方对此次错误进行道歉，另一个则是需要官方详述宣发审核流程，对不负责任的相关人员采取必要措施。

从最终的结果来看，布鲁可在5月6日中午发布了道歉声明，并向粉丝承认公司的内容审核层面出现了一些问题。他们已经启动全方位整改，包括内容审核流程的优化，专业培训及人员管理的加强，从源头上避免此类问题的发生。布鲁可希望外界持续关注并监督他们。

遗憾的是，毛利兰的粉丝们和布鲁可的裂痕还是形成了。过去两天时间里，大批量的毛利兰粉丝选择用退款的方式来表达自己的态度。一些毛利兰粉丝统计了淘宝平台的退货情况，有100余件“梦游童话”毛利兰款手办被退款，但它的销量依旧是四款手办里最高的。

02 柯南衍生品争议频频，CP党争反向带货

事实上，《名侦探柯南》IP相关的衍生品已经不是第一次引发类似的粉丝骂战了，优衣库也惹出过类似的“麻烦”。

2023年4月，优衣库与《名侦探柯南》进行合作，推出联名款UT T恤。在这十余款T恤中，有两件异常引人注目。一件是专属于“柯哀党”的T恤，主要图案为柯南与戴着眼镜的灰原哀四目相对的场景。另一件则是工藤新一与毛利兰相拥的图案。可以说，优衣库这样的产品设计策略非常稳健，两对CP的粉丝都不想得罪。

然而，优衣库最终发现，他们管不住的不光是狂热的粉丝，还有《名侦探柯南》原作者青山刚昌。

几乎是优衣库联名UT上市的同一时间，剧场版电影《名侦探柯南黑铁的鱼影》在日本院线上映。电影中柯南与灰原哀的互动戏份更多。青山刚昌为了助推电影的大卖，也就在各种宣传场合穿上了前面提到的这件柯南与灰原哀四目相对的T恤了。

值得一提的是，一些优衣库的线下店铺为了配合电影的热度，也把柯南与灰原哀的这件T恤摆在了更显眼的位置，工藤新一和毛利兰的那一件就被放到了后面的货架上。这同样激起了部分“新兰党”粉丝的不满。双方的粉丝就在所有的社交媒体上开始了骂战和“扯头花”。

与此同时，部分店铺为了满足“新兰党”的需求，开始调整服装的摆放位置和顺序，把灰原哀的身影折叠藏起来，让毛利兰与柯南面对面凝视。

这一通折腾下来，优衣库反倒没有遭受到任何损失。“柯哀党”对于UT的设计自然非常满意，愿意花钱支持。当时，这款“柯哀”专属T恤在优衣库淘宝旗舰店月销超过3万件。新兰党为了不输给对方，也大批购买了毛利兰印花T恤。

综合来看，优衣库同样经历了CP粉丝对骂。不过，双方的较劲最终没有影响联动产品的正常售卖，反而促进了UT销量的增长，也是某种程度上的因祸得福。

03 日本IP方小心行事，不确定性来自狂热粉丝

今天，IP衍生品的数量和种类越来越多，厂商与IP方的合作越来越紧密。在这个过程中，粉丝们会极其关注他们喜爱的角色设定是否被篡改，角色的地位是否符合他们的心意。这就需要周边衍生品的厂商们小心行事了。

小娱曾经接触过不少衍生品厂商和快消品牌，他们非常愿意和IP进行联名。不过，他们也都担心狂热的IP粉丝会给商品的正常售卖带来诸多不确定性。

其中一位行业人士告诉小娱，和日本的IP方打交道是最麻烦的。他们会事无巨细地检查你所提交的联名方案，并指出你的联名方案是否符合他们IP的设定。

这位行业人士坦言，每次和日本的IP方沟通IP联名，都会感到身心俱疲。这些日本厂商每一次反馈的PDF文件，经常会有近百页之多。不过，这样的事无巨细极少带来差错，联名商品往往能够取得不错的销售成绩和消费者口碑。

布鲁可联名《名侦探柯南》同样是如此。手办本身没有任何的设定上的差错。如果没有宣传视频引发的争议，《名侦探柯南》奇迹版“梦游童话”或许将成为布鲁可又一个热销系列。可惜，这个世界上从来就没有所谓的“如果”。

那么，这些宣传的视频究竟是谁来制作的呢？一位短视频宣发行业人士向小娱透露，很多公司的短视频内容都会找代运营公司进行制作。这些代运营公司不了解IP中各个角色之间的关系，犯下这种错误并不罕见。

本次布鲁可宣传视频是否是代运营公司制作？小娱向多位行业人士进行了求证，都没有得到明确的答案。但可以肯定的是，布鲁可在视频素材制作完成后，没有对视频内容进行详尽地复审，最终导致了这次公关危机。

布鲁可的柯南联名争议已经暂时平息。可以确定的是，未来有关IP角色或者CP争议影响衍生品售卖的事件还会越来越多。衍生品厂商唯一能够做到的，就是仔细检查自己的宣传物料，避免出现角色设定上的错误。