2018年3月爆发的“脸书数据门”，无疑近十年来对整个互联网圈影响最为深远的事件之一，自此之后，隐私安全就成为了行业共识。比如在老对手苹果于2020年为Safari浏览器上线智能跟踪预防技术，限制广告商或网站使用Cookie来追踪用户在互联网上的行为后，谷歌方面也在2021年宣布将在Chrome上淘汰第三方Cookie。
然而经过了四年的波折，谷歌最终决定收回成命，维持现状。4月23日，谷歌安全与隐私产品管理副总裁AnthonyChavez宣布，Chrome为逐步淘汰第三方Cookie准备的“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目被终止。
Chrome作为谷歌旗下的浏览器产品，推出的政策居然无法被推行，其中必有蹊跷。事实上，不同于自成一体的苹果，Chrome淘汰第三方Cookie的举措从一开始就受到了巨大的阻力。无论是全球最大的开源社区平台GitHub、还在旨在捍卫互联网自由和创新的电子前沿基金会（EFF），乃至微软都站出来反对谷歌的这一决定。
作为一项非常古老的技术，Cookie是由网景公司在1994年开发，它同时也是http协议的一段附属信息，作为浏览器和服务器底层信息交换的一种方式。在互联网行业的实践中，Cookie主要用于记录用户身份。比如大家访问了我们三易生活的网站，你的电脑或手机里浏览器里就会储存这次访问的Cookie信息，如果在一段时间里再次访问，我们的服务器就可以分辨出两次访问的用户是同一个人。
简而言之，Cookie就相当于是你在网站进行的身份登记。那么第三方Cookie和第一方Cookie之间，到底有什么区别呢？简单来说，第一方Cookie就是你的浏览器地址栏中列出的网站设置，而第三方Cookie则来自在网页上嵌入的广告等来源。
第一方Cookie主要用于网站提升用户体验，让网站可以记住用户的登录状态，只要登录一次下次访问就不用再登录。例如购物网能记住你浏览过的产品、保留购物车中的商品，就是借助Cookie来实现。
第三方Cookie最大的作用就是能够跨越不同的网站，将用户在这些网站的行为给串起来，所以广告商和第三方跟踪服务供应商是目前最常见的第三方cookie来源。举个例子，如果你在百度上搜索了手机，随后打开微信可能就会发现朋友圈里居然出现某手机品牌的广告，这其实就是数字广告行业以Cookie为锚，跨越不同网站及平台来追踪用户的结果。
但绝大多数人都不希望自己在互联网上冲浪时被监视，不愿自己在网络上的浏览行为反过来为广告商精准推送广告服务。正是观察到了用户的这种心态，谷歌方面才宣称为更精准向用户推送广告的Cookie，已经背离了其发明时的初衷，所以将淘汰第三方Cookie，为用户提供更加安全、隐私友好的在线浏览体验。
同样都是对第三方Cookie说No，苹果的决定业界捏着鼻子认了，可到了谷歌这边，为何大家却抗争到底呢？之所以会产出如此大的差异，其实与这两家公司的业务构成息息相关。苹果是一家以硬件为基础、软件服务为辅的科技公司，广告并非是其核心业务，而谷歌则是实打实的数字广告巨头。
事实上，谷歌用隐私沙盒代替第三方Cookie是有私心的，作为隐私沙盒策略的核心，无论是谷歌当初发布的FLoC（联邦学习群组），还是今年年初发布、旨在匿名追踪用户的Topics API，其实都在做同一件事，那就是让谷歌的企业标准变成整个浏览器行业的标准。
FLoC和Topics API的目的都是基于行为将用户分组，从而将具体的特定用户信息隐藏在人群里，也就是苏轼口中的“夫藏木于林，人皆视而不见”。只不过，谷歌实现的方式是通过浏览器，其将学习、并了解用户的兴趣，将保留用户过去三周的浏览历史数据。
如果Chrome的隐私沙盒真的落地，考虑到Chrome已经占据了浏览器市场超过2/3的市场份额，数字广告的竞价模式就将迎来一次彻底重构。广告商从此无法拿到具体的用户信息、也无法进行有效竞价，追踪用户群组就只能依赖于浏览器。
简而言之，一旦谷歌的想法被推行，就意味着只有他们才能通过Chrome了解用户在互联网上的使用行为，这难道不是谷歌借着保护用户隐私之名，却只成门户私计。所以问题就来了，其实早在四年前电子前沿基金会、Opera、Firefox就洞察到了谷歌这个小心思，可为何一直到今天谷歌才低头呢？
友商与行业组织的批评就如同隔靴搔痒，来源于监管机构的大棒才是谷歌最终退缩的关键。自从赢得了谷歌的反垄断官司之后，美国司法部就一直在敦促联邦法院强制其剥离Chrome浏览器。OpenAI的ChatGPT主管NickTurley更是在相关听证会上“拱火”，宣称若谷歌因反垄断搜索行为被强制出售Chrome浏览器，那么OpenAI将会考虑收购。
将Chrome浏览器从谷歌的业务体系里剥离，这不是美国司法部在谷歌反垄断案上讨价还价的条件，而是反垄断结构性补救措施本身。所以在这样一个紧要的关头，谷歌又岂能继续强推隐私沙盒这样一个名为隐私保护，实则强化Chrome市场垄断能力的策略。
毕竟撇清垄断嫌疑才是目前谷歌的当务之急，即便是保护用户隐私也得靠后。
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