五一档“求稳”：港片、喜剧保基本盘，漫威回归

略显惨淡的清明档过后，市场难免对即将到来的五一档寄予厚望。

作为时长仅次于春节与国庆的档期，五一档票仓潜力相对更大。截至目前，今年五一已有《水饺皇后》《猎金·游戏》《人生开门红》等10部影片定档，题材覆盖到女性成长、喜剧、动作、悬疑等多种类型。

不过，从档期影片整体体量来看，今年五一延续了中腰部影片撑场的趋势，且档期内多部影片都能在往年同期上映的影片中找到对标作品。可以看出，今年五一档的整体策略以“求稳”为主，各家落子相对保守。

“票房女王”VS刘德华 今年五一档含“港”量不小

单从想看人数上看，在猫眼和灯塔，目前想看人数最多的影片都是由马丽主演的《水饺皇后》。但若纵向对比，猫眼专业版数据显示，该片想看人数为13.2万，较往年同期的影片还有一定差距，比如去年映前关注度较高的《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》，想看人数都在50万上下。当然，眼下距离五一还有一段时间，若影片宣发持续发力，后续观影意愿也将得到释放。

聚焦影片而言，《水饺皇后》的主演马丽，目前已经以228.89亿的累计票房，坐稳国内“票房女王”的位置。并且，在此之前，马丽出演的电影多是与沈腾搭档，或是与开心麻花相关，而《水饺皇后》则是马丽挑大梁的大女主作品。

该片中，马丽饰演的臧健和，原型即是水饺品牌“湾仔码头”的创始人臧健和。而“湾仔码头”起家于香港，《水饺皇后》中也充斥着大量的港元素。该片由香港导演刘伟强执导，主控方华人文化也与香港影视圈关系密切，早在2015年，华人文化便通过子公司间接控股了TVB的母公司，《水饺皇后》中的演员也多为香港影人，说该片是一部现实题材的港片也不为过。

另一边，今年五一档另一部受关注的影片《猎金·游戏》，同样是一部港片。该片由邱礼涛执导，刘德华、欧豪、倪妮等主演。从释出的信息看，《猎金·游戏》聚焦震荡的股市，金融风暴与犯罪元素也是港片中常见的题材。

目前来看，基于当前的影片阵容和市场关注度，今年五一档的票房冠军大概率会从这两部影片中走出，这也在很大程度上体现出今年五一档求“稳”的调性。

对比以往五一档，港元素也曾高频出现，虽然直到目前，档期内还没有票房大爆的港片产出，但港片一直是该档期内稳健发挥的典型。比如在去年，拿下五一档票房冠军的《维和防暴队》便是由李达超执导、刘伟强监制，同期的《九龙城寨之围城》在档期内揽下2.55亿票房，最终票房落在6.85亿，该片同样是一部犯罪片。今年定档五一的《猎金·游戏》在体量、题材上也有对标该片的意味。再往前的《追虎擒龙》《拆弹专家》等，也在档期内拿下2亿左右的票房。

从这个角度来看，今年五一档的布局至少能够稳住一定的基本盘。在春节档的超预期爆发之后，市场回归平静的当下，虽然这样的打法略显保守，但稳中求胜，也不失为一个不错的策略。

喜剧更具韧性、漫威入场，求“稳”的五一档尝试更大的覆盖面

除了港片发力之外，今年五一档求“稳”的表现还有两点。一个是在题材分布上，喜剧的比重进一步加大，同时多类型内容兼顾到更多群体的喜好。另一个是漫威电影时隔多年后回归国内主要档期，也为档期票房增长带来新的可能性。

先来说前者，今年五一档从现实题材、喜剧片、动作片，到家庭、悬疑、动画电影等，整体的题材覆盖面相当广，且在受众画像上，这些影片对应到了差异化的人群。

猫眼专业版数据显示，五一档的真人电影中，虽然多数影片仍然延续了女性受众为主的大盘整体走势，但悬疑片《大风杀》、漫威电影《雷霆特攻队》，都呈现出了更为明显的男性向，男性想看人群占比分别达到58.3%和71.5%。而在年龄分布上，影片对应受众的差异化也比较明显。比如同为女性向的《水饺皇后》和治愈家庭片《独一无二》，前者25岁以上的女性观众占比接近50%，而后者则多为25岁以下的女性受众，占比为41.8%。

此外，喜剧电影的韧性仍然不容小觑。要知道，在2023年和2024年的五一档，喜剧电影都走出了逆袭的路子。其中，2024年的《末路狂花钱》作为五一期间唯一的喜剧片，即便口碑优势并不明显，档期票房依然逐渐逼近《维和防暴队》，并最终以7.81亿的票房实现反超。而在2023年，《人生路不熟》更是连续两日票房逆跌，以5.14亿的票房拿下档期冠军，最终票房落在11.84亿。

值得注意的是，《人生路不熟》由易小星执导，今年五一档的喜剧片《人生开门红》同样是易小星的作品。不过，《人生开门红》并没有延续公路喜剧的方向，而是聚焦当下热门的网红直播乱象，影片的主控方也由之前的亭东影业变为万达电影，是否能够延续前作的票房表现值得期待。

档期内另一部喜剧片《苍茫的天涯是我的爱》，则是凤凰传奇中曾毅的跨界之作，片名也取自凤凰传奇的爆款歌曲《最炫民族风》中的歌词。近几年，曾毅在凤凰传奇组合中的存在感越来越强，此次跨界也是该片的一大看点。

再来看求“稳”的另一点表现。在过去很长一段时间里，“档期保护”都是内地电影市场不成文的规定，其中的关键在于以好莱坞大片为代表的海外电影票房号召力更强。

例如在2019年，在五一档前一周上映的漫威电影《复仇者联盟4》，力压档期其他影片，以12.22亿的档期票房，拿下五一档冠军，并基于五一假期首次调整至4天的时长优势，将五一档的大盘票房拉至15亿以上。后来，五一假期进一步拉长至5天，而档期票仓规模基本在15亿的维度稳定下来。

如今漫威电影重回国内主流档期，《雷霆特攻队》在今年五一档上映，释放出两个信号，一个是国内档期的包容度更高，另一个则是内地市场需要更多类型的影片去稳大盘。

诚然，就当下的表现而言，包括漫威电影在内的好莱坞大片整体已经有式微的趋势，但不可否认的是，这类影片依然能够撬动一定的市场。例如在去年五一档，已经上映一个月之久的《哥斯拉大战金刚2》和《功夫熊猫4》，依然在档期内合力拿下了超4000万票房。由此而言，《雷霆特攻队》也是今年五一档的一个变量。

眼下，五一档影片已经陆续启动了更为密集的映前宣发，我们期待稳中求进的五一档，能够在影市拉出新一轮的票房高潮。

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