春节即将来临，各地年货市场呈现出丰富多彩的特点。非遗元素进一步凸显，数字服务拓展消费场景，全球商品为消费者提供更多选择，这些琳琅满目的年货不仅烘托出浓厚的节日氛围，也反映出巨大的消费潜力。
在天津古文化街，浓郁的新春气息扑面而来：街道两侧挂满了寓意吉祥的年画、吊钱和红灯笼，店铺的木质招牌和雕花门窗散发着历史的韵味，货架上摆满了各式各样的年货。63岁的天津市民李文娥表示，每逢过年她都会来这里精心挑选年货，沉浸式感受春节氛围。
今年春节之际，天津泥人张推出了名为“福运满满上上签”的书签文创年货，一经上线就被抢购一空。这款书签巧妙地将文化寓意与娱乐趣味融为一体，使用火漆蜡封的书签就像是一个微型盲盒，购买者选购时无法预知会得到哪一款书签，提升了消费过程的互动乐趣。
随着春节申遗成功，义乌国际商贸城三区经营红包等节庆用品的金先生近期忙得停不下来。今年他们推出了几十款新品红包，从材质、图案到样式全部由工厂设计师原创设计，加入了蛇年元素，表面还采用了丝绸覆膜，提升了产品质感，一上市就受到顾客们的热烈追捧。
广西梧州市六堡茶市场近期迎来供需两旺的繁荣景象，茶商们纷纷加大供应力度，满足市场需求。2014年，广西梧州市苍梧县的六堡茶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。随着六堡茶知名度越来越高，不少人将其作为走亲访友时的年货礼品。去年11月，梧州市天誉茶业有限公司就开始为“春节档”销售旺季做准备，推出了一系列节庆礼盒产品。
非遗元素为传统年货市场注入新的活力，非遗年货不仅保留着传统美好寓意，同时也展现了现代审美。南开大学商学院市场营销系教授杜建刚认为，随着消费者对传统文化的重视和对非遗产品认知度的提高，非遗传承人需不断创新和改进产品，提高产品质量和服务水平，更好满足消费者的需求和期望。
1月7日至2月5日，商务部等部门共同指导举办“2025全国网上年货节”，这是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，旨在满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢。
中国—东盟特色商品汇聚中心的线上商场更新了不少商品，马来西亚冷冻榴莲和榴莲冰皮点心、榴莲麻糬等榴莲相关制品成为热销榜上的爆款，目前总销量超过1.6万件。中心以“线上数字化平台+线下展馆”沉浸式商贸体验相结合的方式，搭建起中国与东盟、RCEP其他成员国乃至共建“一带一路”国家线上线下经贸往来的一站式首选平台。
“潮购津门，乐呵过年”第二届天津电商节年货节主题系列活动已启动，将持续至1月22日。活动期间，直播间将在线上为消费者奉上丰富的商品选择、优惠促销和互动活动，各类年货商品让消费者一站式购齐。
在浙江义乌国际商贸城五区，来自100多个国家的约15万种商品为消费者提供了丰富的选择。义乌市康展进出口有限公司总经理楼文英经营着一家囊括了来自20多个国家3000多种商品的进口食品超市，推出进口食品定制礼盒，受到不少客户的欢迎。
得益于广西毗邻东盟的独特区位优势，东盟产品走俏广西年货市场。近半个月以来，东盟进口龙眼交易量达1920吨，日均达128吨；智利进口车厘子交易量高达2540吨，日均169吨，较去年12月下旬上涨119%。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，年货消费是观察全年消费韧性和活力的一扇窗口。2025年春节消费市场有望迎来新一波增长，应进一步推动农、商、旅、文、体等业态融合发展，不断提供新产品和业态供给，同时探索多种新产品、新服务、新体验及新场景来激活消费市场。
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