哪吒2手办开发历时一年半。《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的火爆再次考验了泡泡玛特应对高流量的能力。2月6日，泡泡玛特回应称，已紧急调整生产计划，积极补货。泡泡玛特与春节档电影《哪吒2》的联名产品引发消费者购买热潮，有消费者呼吁泡泡玛特“加班加点、赶紧生产”。实际上，IP产品发售前，各方已在设计、生产等环节提前准备，预判市场需求；发售期间，根据销售情况加大生产、及时补货则考验企业的运营能力。春节消费和热门电影的双重加持让潮玩企业收获“开门红”，但仍需在扩大生产能力、维护发售秩序等方面做好准备，以应对更活跃的消费需求。
影视内容叠加盲盒玩法引发了“谷子经济”的新热潮。记者走访多家泡泡玛特线下门店发现，与电影《哪吒2》联名的系列盲盒已售罄，店内只剩下展示品。不时有消费者前来询问补货时间，但工作人员表示具体补货时间暂不确定。在线上渠道，该系列产品同样一“盒”难求。泡泡玛特官方小程序显示售罄，部分预售订单将于6月15日发货。淘宝旗舰店和京东自营旗舰店也显示无货。此次泡泡玛特与电影《哪吒2》联名推出“天生羁绊系列”盲盒，包含8个常规款及1个隐藏款。截至2月6日9时，《哪吒2》春节档总票房破57亿元，超越《长津湖》票房，位列中国电影票房总榜榜首。电影热度攀升带动相关盲盒销量增长，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜，不少消费者留言催促泡泡玛特“加班加点、赶紧生产”。
一款潮玩产品的出圈需要品牌方前置设计、生产等环节，并结合市场动向预测产品销售情况，以确定产量和各渠道铺货情况。据泡泡玛特透露，《哪吒2》“天生羁绊系列”开发历时一年半，在追求品质的同时与电影同步上市。谈及畅销原因，泡泡玛特表示，《哪吒之魔童闹海》本身是优质IP，电影的火爆带动衍生品热销，满足粉丝情感需求。产品不仅还原电影中的经典场面，还进行了二创设计。时尚领域专家张培英认为，相关产品热销基于哪吒IP的知名度和电影的火爆，消费者对这个IP的认知度和接受度空前，同时IP联名产品对工艺设计要求高，赋予更多流通价值和收藏价值。
产品出圈固然是好事，但如何面对销量激增的挑战也是企业要应对的问题。在市场火热之时，也有网友质疑泡泡玛特进行饥饿营销，并对长达几个月的预售时间表示不满，导致消费者对企业的好感度下降。对于畅销产品的缺货状况，潮玩企业仍需建立更全面、迅速的反应体系。大消费行业分析师杨怀玉认为，企业应快速根据市场需求调整生产计划，确保供应充足。同时，可以通过线上预约、抽签等方式公平分配“爆品”，减少抢购纠纷。目前，在二级市场上，“天生羁绊系列”产品的转售现象不在少数，溢价比例较高。这也意味着品牌需合理安排发售节奏和备好库存，满足更多消费者的购买需求。
当前产品火爆之余，企业还需谋求长远发展路径。张培英认为，产品开发创新是IP的关键，一时的火爆容易，但热度来去匆匆。企业要加大研发投入，规划好产品矩阵，在创新、艺术性和质量方面深耕。杨怀玉认为，泡泡玛特与《哪吒2》联名产品的火爆反映了当前消费市场对个性化、高品质文化创意产品的追求。为了将短期效应转化为长期业绩，企业应积极探索跨界合作新模式，结合高水平创作能力和稳定的品质，创造更多商业机会。
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