App Store 重磅让利！小程序合作伙伴计划上线，抽成直降至 15% 不分营收规模

在全面推出网页版之后，App Store 也没有闲着，又在今日宣布了本年度的重要更新：推出 Mini Apps Partner Program，助力开发者打造全新「小程序」体验生态。

虽然包括彭博社在内的不少媒体已经通过「捕风捉影」的爆料信息，提前报道了这一消息，并将其称为 Apple 与腾讯微信方面达成的全新支付协议，但是这一报道其实并不准确。

简单来说，Mini Apps Partner Program 与腾讯方面并无直接关联，而是 Apple 在各种背景下推进 App Store 生态发展的全新尝试。在该项目推出之际，我们也与 Apple 方面有了一次简单交流的机会，在此将相关信息介绍给你。

什么是 mini app

由于拥有大量用户基础以及广泛认知，不少人都会将 mini app 直接理解为微信小程序，进而造成了误会；又或者是将其与同样有「轻量」之意的轻 App 挂钩。事实上，App Store 对于 mini app 这一应用体验形态的支持，要比 2020 年推出的轻 App 早了不少。

在 2017 年举办的 WWDC17 全球开发者大会期间，Apple Developer App 审核指南 就增加了条目为 4.7 的新条款，指出：

App 可包含或运行未嵌入二进制文件的代码 (如基于 HTML5 的游戏和聊天机器人等)，前提是 app 的主要目的并非代码分发，代码亦没有在商店界面或类似商店的界面中提供。

随着 Mini Apps Partner Program 推出，Apple 也对 4.7 条款作出了进一步明确和完善：

App 中可以提供未嵌入二进制文件的某些软件，尤其是 HTML5 迷你 App 和迷你游戏、流媒体游戏、聊天机器人以及插件。此外，复古游戏主机和 PC 模拟器 App 可以提供游戏下载服务。你应对你的 App 中提供的所有此类软件负责，包括确保此类软件符合本指南的各项准则和所有适用法律。

结合 Apple Developer 新闻，Apple 所谓的小程序是使用 HTML5 和 JavaScript 等网页技术构建、并嵌入于已有 app 内的独立体验形式，它可以是一种特定的应用功能，也可以是一种轻量的游戏体验。从呈现上而言，mini app 可以是微信内的一个小程序、ChatGPT 内的对话式应用，或是 Discord 群组内集成的一款 app，前提是这些「超级 app」的开发者们遵循了相关开发规范。

什么是 Mini Apps Partner Program

如果说支持 mini app 是 Apple 对于未来技术趋势、开发方向的一种预见和思考，那么 Mini Apps Partner Program 就是 App Store 在此基础上的一个阶段性成果和答案。

顾名思义，要想加入 Mini Apps Partner Program，开发者必须在 app 中开发支持 mini app 功能体验，即具备以 HTML5 和 JavaScript 等网页技术构建、并嵌入于已有 app 内的独立体验形式。除此之外，Apple 对于申请加入此项计划还有几项要求，其中也有对宿主 app 的相关需求：

• 宿主 app 必须为 iOS 或 iPadOS 平台应用。
• Mini app 必须遵循 Apple Developer App 审核指南的所有要求准则。
• Mini app 必须使用以下 Apple 提供的技术能力：
  • Advanced Commerce API：用于管理和展示 mini app 内的商品及购买流程。
  • Declared Age Rating API：用于根据用户年龄提供适龄内容，并保护未成年人。
  • In-App Purchase：用于完成数字商品交易。
  • Send Consumption Information：向 Apple 传送用户购买记录，以改进交易透明度和退款流程。

在过去的十年时间里，Apple 一直在内容消费领域持续布局，陆续推出了 Video Partner Program、News Partner Program、Small Business Program (App Store 小型企业计划)，符合相关要求的开发者及服务提供方可以在加入计划之后，获得更加优惠的佣金费率政策，即获取比例为 85% 的销售收入，Apple 仅抽取销售金额的 15%。

最新推出的 Mini Apps Partner Program 也是如此，参与计划的开发者在销售符合条件的 App 内购买项目时，仅需向 Apple 提供比例为 15% 的销售收入抽成。

但与同样是为开发者推出的 App Store 小型企业计划有所不同，不论收益规模如何，只要符合该计划要求，开发者均可获得销售金额的 85% 收入，即使 mini app 部分的营收已经达到百万甚至千万美元的规模；而在 App Store 小型企业计划方面，只有当开发者收入未达到 100 万美元时，才能享受 15% 的佣金费率优惠。

Mini app 的前世今生

从 2017 年支持开发者创建 mini app，到如今正式推出 Mini Apps Partner Program，我们当然可以说是 Apple 对于技术发展、市场态势远见的一次提前布局。尤其是在近年以 AI 技术为首带来的快速编程和轻量应用体验越来越普及之后，不论是开发者还是用户，都能从这些「类小程序」的体验中更快速地解决需求，以更短的路径达到各种目的。

而在 mini app 生态持续发展的如今，适时推出 Mini Apps Partner Program 也是对完善 App Store 应用生态、确保安全体验的重要举措。一方面通过更低的佣金费率吸引更多开发者加入，一方面通过合理的准入要求，向用户提供完善的安全审核机制、流畅的数字商品消费体验。

截至今年 5 月，App Store 已经在过去 5 年时间里累计阻止了超过 90 亿美元欺诈交易，仅 2024 年阻止的金额就超过了 20 亿美元。能在 App Store 应用生态持续快速增长的情况下，为用户提供不断更甚以往的安全交易体验，正是 Apple 越来越多、更加周全的技术体系下的成果。有了 Mini Apps Partner Program 的加入，不仅通过 App Store 分发和下载 app 的安全举措又更进了一步，也让开发者和用户能够更好地从前沿技术中受益。

不过，我们同样也需要看到，包括 Mini Apps Partner Program 在内的多项举措，也有来自社会舆论、法律监管的多方影响。

2024 年 3 月 21 日，美国司法部对 Apple 公司提起民事反垄断诉讼，指控其部分平台政策在过去对「超级 App」生态的成长造成了限制，使那些能够在自身平台内承载第三方服务的「小程序型」体验，难以在 iOS 上充分发展。2025 年 6 月 30 日 美国新泽西州联邦地区法院拒绝了 Apple 就该案提出的「驳回诉讼」动议，诉讼程序将继续往实体审理阶段推进。

Mini Apps Partner Program 的推出，相信也是 Apple 为了强调其控制权在法律上有权利、其生态服务是为了保护用户隐私、安全与体验而做出的一次有力回应。

未来可期

在 Apple 公布 Mini Apps Partner Program 不久之后，微信方面发布公告表示欢迎 Apple 推出 Mini Apps Partner Program，并将尽快为开发者提供接入服务。

对于微信还要多少时间才能真正利用 Apple 的系统级 API，向用户提供更加完善的小程序体验，我们不得而知。但可以预见的是，Apple 的开发者计划一定能够得到众多开发者的支持响应，正如以往一样。

对于 Mini Apps Partner Program 的未来，我们也有不少可以期待之处。比如拓展至更多平台，让 macOS 和 visionOS 开发者也能加入这一计划，享受更低佣金费率的同时，为用户提供更完善和安全的 mini app 体验；比如通过 App Store 的 mini app 推荐入口，让开发者的产品获得更多、更好的曝光等等。

至于 Apple 对于 mini app 的此次布局，会在接下来对于 App Store 应用生态、对于用户掌上的软件体验产生怎么样的变化与影响，也期待未来告诉我们答案。