库克宣布iPhoneAir上市时间，库克宣布10月17日预购，摩根大通预测首年卖1000万台

10 月 13 日晚间，苹果 CEO 蒂姆・库克的身影突然出现在抖音 Apple Store 官方直播间，这个苹果职业生涯中首场面向中国消费者的带货直播，瞬间点燃了全网热度 —— 镜头刚切到库克身影，直播间在线人数瞬间突破百万，弹幕里 “终于来了” 的刷屏声几乎盖过了讲解声。就在这场直播中，库克正式官宣：备受期待的 iPhone Air 国行版将于 10 月 17 日早 9 点开启预购，10 月 22 日全面发售，256GB 版本起售价 7999 元，512GB 与 1TB 版本分别定价 9999 元、11999 元。

这场官宣并非毫无预兆。当天下午，库克刚现身上海 LABUBU 主题巡展，与泡泡玛特 CEO 王宁、设计师龙家升互动，龙家升还特意送上定制版玩偶 —— 手持 iPhone 的 LABUBU 形象，仿佛早已暗示着晚间的重磅消息。而这也是库克 2025 年第二次访华，3 月他刚出席过中国发展高层论坛，频繁的行程背后，是苹果对中国供应链与消费市场的双重重视。作为苹果史上最轻薄的智能手机，iPhone Air 从 9 月 10 日秋季发布会亮相起就牵动着全球用户神经，当时它与 iPhone 17 系列一同发布，却因 eSIM 卡适配问题未能同步上市，如今随着运营商政策落地，这场 “迟到的发售” 终于有了答案。

拿在库克手中的 iPhone Air，最直观的亮点便是极致轻薄 ——5.6 毫米的厚度、165 克的重量，比 iPhone 17 Pro 薄了近 30%，能轻松塞进牛仔裤口袋。这种设计得益于 eSIM 卡的全面采用：取消实体卡槽后，机身内部不仅省出空间，还实现了更优的防水防尘性能，但也意味着国内用户必须办理 eSIM 服务才能使用蜂窝网络。好在三大运营商已同步行动：中国联通上线全国预约通道，截至 13 日晚间预约人数超 7.1 万;中国移动也正式获得商用试验批复，用户可线下营业厅办理;中国电信则透露手续已提交工信部，近期即将开放。苹果官网特别标注，仅有型号 A3518 的国行版本支持国内 eSIM，这让国行机成为国内用户的唯一选择，即便美版在二手平台售价仅 5500 元，但功能受限的风险让多数消费者倾向于等待国行发售。

轻薄之下，iPhone Air 的性能并未妥协。它搭载基于第三代 3 纳米制程的 A19 Pro 芯片，拥有 6 核中央处理器、5 核图形处理器和 16 核神经网络引擎，GPU 峰值运算能力是 A18 Pro 的 3 倍，还支持硬件加速光线追踪，性能与 iPhone 17 Pro 持平。6.5 英寸超视网膜 XDR OLED 屏幕配备 120Hz ProMotion 自适应刷新率，峰值亮度达 3000 尼特，前后超瓷晶面板搭配五级钛合金机身，兼顾显示效果与耐用性。影像系统虽不及 Pro 系列，但 4800 万像素融合式主摄支持 2 倍光学变焦和传感器位移防抖，前置 1800 万像素摄像头带 Center Stage 功能，足以满足日常拍摄需求。加上 Wi-Fi 7、蓝牙 6.0 和自研 N1 无线芯片，连接稳定性进一步提升。

市场对这款新机的期待早已显现。天风国际证券分析师郭明錤此前就指出，iPhone Air 发布即有现货，看似需求弱于去年 iPhone 16 Plus(交付需 2 周)，但 2025 年第三季度生产计划是去年同期的 3 倍，同比增长达 200%。这种产能加码并非盲目：iPhone 17 系列首周末预订量已超过去年，电商平台与线下门店持续面临抢购压力，苹果已将下半年产能从最初预估的 8400 万 – 8600 万台上调至 9300 万台，较去年增加 300 万台，摩根士丹利此前的预测反而显得保守。这背后是中国市场的强劲支撑 —— 苹果第三季度财报显示，大中华区营收 153.69 亿美元，同比增长 4%，iPhone 在华重回增长轨道，而全球 200 家主要供应商中 80% 在中国设厂，超过 160 家的制造基地为产能提升提供保障。

库克此次直播带货与官宣行动，更暗含苹果的深层战略。今年 8 月 Apple Store 官方旗舰店入驻抖音商城后，此次直播是苹果加码短视频电商渠道的重要一步，而选择在中国首发 iPhone Air 的关键信息，凸显了中国市场的战略地位。与此同时，苹果内部正经历管理层调整：库克任期延长至 2028 年，薪酬中 65% 与股价及 2030 年碳中和目标绑定，2024 年其薪酬已近 7500 万美元;而硬件技术高级副总裁 Johny Srouji 等高管正评估未来，苹果还从 Meta 引进 AI 主管强化技术能力。摩根士丹利分析认为，这种调整是为了制衡管理层、培养接班人，以应对全球监管挑战。

对消费者而言，iPhone Air 的发售不仅带来新选择，更可能推动手机通信的 “无卡化革命”。早在 2022 年，美版 iPhone 14 就取消了实体卡槽，但国内因政策原因迟迟未能普及 eSIM。如今随着 iPhone Air 的落地，三大运营商密集推进相关服务，有业内人士预测，2026 年国内 eSIM 手机渗透率有望突破 30%。而对苹果来说，这款介于 iPhone 17 与 Pro 系列之间的机型，成功填补了中端市场空白，其 7999 元的起售价既保留了利润空间，又比 Pro 系列低约 2000 元，有望复制 iPhone SE 2 当年 2420 万台的出货盛况 —— 要知道，iPhone SE 3 因小屏缺陷销量遇冷，而 iPhone Air 的大屏轻薄设计，恰好踩中了当下用户的核心需求。

距离 10 月 17 日预购还有 3 天，苹果官网已悄然上线 iPhone Air 的产品页面，天猫、京东等授权渠道也开启了预约提醒服务。有线下门店销售人员透露，已有超过 200 名顾客提前登记意向，其中不少是 iPhone XR、11 等老机型用户，“他们等的就是轻薄机身和 A 系列芯片的组合”。而联通营业厅的 eSIM 预约通道仍在持续增长，工作人员表示已加派专员应对咨询高峰，“预计开售当天会出现办理热潮”。

从上海巡展的玩偶暗示到抖音直播间的正式官宣，库克用一场 “接地气” 的互动完成了 iPhone Air 的中国亮相。这款带着 5.6 毫米厚度纪录与 eSIM 革新使命的新机，能否在竞争激烈的国内市场延续 iPhone 17 系列的抢购热潮?10 月 22 日发售当日，答案或将揭晓。