贵州茅台近期明确表示，2026年将对非标产品适当减量，其中生肖酒减量幅度达50%，集中资源保障飞天茅台的供应稳定。减量消息发布后，茅台批发价出现明显回升，飞天茅台散瓶批发价从1485元（2025年12月低点）回升至1650元左右，涨幅超11%，结束了持续半年的下跌趋势。
茅台此次减量的核心目的是打响“价格保卫战”，遏制市场炒作行为，稳定品牌价值。2025年以来，茅台批发价持续走低，飞天茅台散瓶价一度跌破1499元官方指导价，创2018年以来新低，主要原因是市场库存高企、非标产品供给过剩。通过减量，茅台可减少市场供给，消化社会库存（当前社会库存超1.2万吨），从而推动批发价回归合理区间。
茅台价格回升不仅影响白酒行业，也与汽车行业存在间接关联。作为高端消费的代表，茅台与高端汽车的目标客群高度重合，均以高收入群体为主。茅台批发价回升意味着高端消费市场需求回暖，这也为高端汽车市场带来积极信号——高收入群体消费意愿增强，有望带动40万以上高端车型的销量增长。此外，部分车企已与茅台展开跨界合作，通过“购车送茅台”“联名限量版车型”等方式吸引高端消费者，茅台品牌价值的稳定将进一步提升这类跨界合作的效果。
