七夕营销新答案：「同仁堂养生馆」七夕焕新中医药表达

当亚健康成为当代国民的“隐形健康危机”，当传统中医文化渴望以年轻化姿态融入生活，当七夕营销亟待跳出“鲜花礼品”的同质化困局——

同仁堂股份与小米超级小爱以“AI智能体+场景体验+全域引流”的创新模式，交出了一份突破性的答卷。线上，AI智能体作为核心中枢，不仅提供个性化中医药健康服务，更可无缝跳转电商实现一站式转化；线下，于北京超级合生汇打造七夕快闪体验，创新玩法吸引年轻群体到场互动，直接引流至附近同仁堂线下门店，成功实现“线下体验-线上复购-门店回流”的全域引流闭环。展现了北京同仁堂作为中医药文化代表积极融合AI新质生产力的创新精神，更打造了传统品牌年轻化与健康服务落地新标杆。

重塑七夕营销新趋势

当代社会的健康需求与情感消费需求，为同仁堂股份与小米超级小爱的七夕合作奠定了坚实的现实基础。

从健康维度看，国民亚健康问题已从“个体困扰”升级为“社会公共健康挑战”。据2024《国民健康白皮书》显示，我国16个百万级以上城市亚健康率超过70%，一线城市白领亚健康率更是高达89%，慢性疲劳、睡眠障碍、情绪焦虑成为主要症状。

从年龄分布看，25-35岁人群占比41%，亚健康呈现明显低龄化趋势，年轻群体对“轻量化、智能化”的健康解决方案需求迫切。而《“健康中国2030”规划纲要》中“推进中医药传承创新”的政策导向，进一步推动中医从“传统医学”向“生活方式”转化——“药食同源”理念下，枸杞茶、黑芝麻丸长期热销；“传统功法+现代健身”模式让八段锦、太极拳成为新型“国民养生操”；推拿、刮痧等古法理疗也成为年轻群体的健康新宠，中医生活化、大众化、年轻化的趋势日益显著。

从平台基础来看，小米智能生态已完成大健康领域前瞻布局。依托“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”使命，通过iHealth、hiPee等生态链产品覆盖移动健康、医疗器械、智能家居健康服务领域，联动智慧问诊、运动健康、睡眠健康等多领域APP，构建一站式健康管理服务闭环。

数据显示，小米生态内大健康类APP整体活跃度同比增长37%，米粉对中医药健康养生关注度持续攀升，2022-2024年，“中医”相关关键词搜索量增长127%，中医养生类APP月均活跃用户增长48%，到访中医服务场所的设备量增长15%。“肾虚怎么办”、“气血不足怎么调理”、“中药怎么吃”成高频问询。这群用户以25-49岁新中产为主，兼具“智能科技控”与“品质健康追求者”标签，日均唤醒小爱同学9次，健康服务需求与智能交互习惯高度契合，为七夕项目精准触达奠定用户基础。

而从营销节点特性来看，七夕作为传统情人节，正面临“情感表达形式单一”的行业困境。过往营销多聚焦于鲜花、珠宝、美妆等礼品消费，难以满足当代人对“情感+实用”双重价值的追求。同仁堂股份与小米超级小爱敏锐捕捉到这一需求缺口：健康是亲密关系中最珍贵的“礼物”，中医的“治未病”理念与“关怀陪伴”的情感内核天然契合。

基于此，双方以七夕为契机，除线上布局外，北京同仁堂还开展“你是我的心上仁”线下七夕快闪店，打造了一场“可感知的中医药”沉浸之旅，将“智能中医健康服务”与节日情感需求深度绑定，让“健康关怀”成为七夕情感表达的新语言，为传统节日营销注入健康内涵。

以“AI”为核心，打造七夕服务闭环

此次七夕项目以「同仁堂养生馆」智能体为核心中枢，整合小米全生态流量资源，打造“情感共鸣-健康互动-服务落地-消费转化”的完整链路。其核心策略可概括为“一个核心载体、两大体验维度、三类流量支撑”。

“一个核心载体”即「同仁堂养生馆」智能体。不同于传统的AI问答工具，「同仁堂养生馆」智能体在用户体验细节上，充分考虑节日氛围与使用便捷性的平衡，避免健康服务与节日场景的割裂。

依托小米超级小爱生成式AI技术，该智能体具备“自主学习-智能推荐-个性化服务”的能力。通过深度融合同仁堂股份中医药智慧，将中医药理论转化为用户易懂的健康建议；同时，结合米粉在互动过程中的健康反馈、智能设备使用习惯，实现“千人千面”的服务输出。例如，针对七夕期间可能出现的“熬夜约会导致疲劳”、“饮食油腻引发肠胃不适”等场景问询，智能体可提供对应的中医药调理建议，让健康服务自然融入节日场景。

“两大体验维度”分别聚焦“情感互动”与“健康服务”，兼顾节日氛围与实用价值。在情感互动层面，突破传统健康服务的“严肃感”，让智能体成为用户情感表达的助手。

通过“AI国风情侣照生成”功能，用户上传与伴侣的合照即可解锁“古风换装”效果，生成带有中医养生元素的专属海报，既传播中医知识，又赋予健康内容浪漫属性，激发用户自发分享。

在健康服务层面，智能体深度聚焦“实用化”与“场景化”核心需求，专门推出“七夕专属健康问诊”服务——针对情侣在节日期间高频遇到的亚健康问题，比如“长期加班后约会乏力”、“情侣旅行久坐导致腰酸”等场景化痛点，精准提供专业调理建议，让健康服务不再局限于泛化指导，而是真正贴合节日场景、解决实际需求。同时，用户使用门槛极低，通过手机端即可轻松唤醒智能体，确保不同科技使用习惯的用户，都能便捷享受中医药健康服务。

“三类流量支撑”，超级小爱权益打通，创新开放多元域内外“洋流+飓风”超强流量资源，随时随地唤醒智能体。

“洋流流量“聚焦小爱端内，通过商业采买与流量补贴结合的方式，实现高频曝光：在超级小爱发现页顶部banner、大模型技能推荐位、闲聊场景植入、唤醒引导、AI抽屉以及垂域问询场景植入等核心版块设置专属品牌服务入口。用户提出相关询问，智能体可以出给针对性的健康建议服务。

“飓风流量”覆盖小爱端外，通过小米厂商级大数据筛选“中医养生潜在人群”：锁定25-45岁、近半年搜索过“中医食补”、“体虚调理”，或频繁出入中医馆、购买过中医理疗硬件的用户，在小米主题、浏览器、视频、应用商店等4个原生APP进行系统级开屏联投，实现“精准触达”。

此外，项目还联动小米社区、小红书、抖音等社交平台，通过米粉体验智能体，形成“端内服务+端外传播”的流量闭环。

结语

长期以来，中医药品牌面临“用户老龄化”、“传播方式传统”的困境。本次项目作为同仁堂第三年举办的七夕活动，不仅进一步拓展了用户人群范围，也通过创新的AI技术将中医药传统文化转化为“可互动、可分享、可体验”的内容，既保留了专业性，又赋予其年轻化表达，让中药材成为浪漫符号，例如“AI国风情侣照”使中医养生融入潮流玩法。通过“不说教、重体验”的传播方式，成功吸引年轻群体关注，为品牌“用年轻人的语言讲传统故事”提供了范本。对小米超级小爱而言，这也是一次以数智化手段实现健康知识内容赋能的重要实践。

未来，随着同仁堂股份与小米商业营销的合作持续深化，这种”科技+传统+情感”的创新模式，有望在更多节日、更多场景中落地，为健康中国建设注入更多创新活力。