政策驱动下的五大消费新场景

消费作为拉动经济增长的关键动力，重要性愈发凸显。2025年以来，一系列高含金量的消费政策密集出台，为消费市场注入新活力。在科技与政策的共同驱动下，消费新场景正在加快发展、释放潜能。

首发经济

●构建首发时尚新矩阵。加快建设国际消费体验区，集聚全球知名消费品牌。鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节，举办高能级首秀、首演、首展活动，培育本土时尚品牌，支持国际时尚品牌在京设立研发中心、展示中心和地区总部。提升北京国际电影节、北京国际音乐节等活动能级，增强消费引领力。推动时装周吸引品牌、设计师聚集，创新即秀即售模式，搭建产品交易平台，加强时尚活动与商圈、平台企业等方面联动。

●打造时尚类活动风向标。推动中国国际时装周、北京时装周提升国际化、专业化程度，与商圈商场、文化旅游园区等联动，推出首发上新、时尚秀场等活动，增强即秀即售体验。

●打造全球首发中心。支持商圈商街商场改造提升，鼓励商业运营主体积极吸引全球优质品牌在京设立首店、旗舰店、创新概念店，培育本土时尚定制品牌，支持时尚品牌在京设立研发设计中心和地区总部。支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚消费品首发中心，鼓励海淀、石景山、怀柔等区培育科技电子消费品首发中心，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀，便利审批或备案服务。鼓励具备条件的文化地标、历史古建、公园景区等与国内外品牌合作举办美术展、艺术展等首秀首展活动。

●打造国际美食新品牌。支持餐饮企业高质量发展，鼓励国内外餐饮品牌在京设立首店。鼓励老字号餐饮企业守正创新，推动传统餐饮技艺振兴。

●支持消费活动广泛开展。促进首发经济发展，针对同一主体同一场地同类活动推行一次性安全许可制度。提高进口首发新品通关便利度，推进应用进口新品检验结果采信制度，实行首发新品海外预先检测试点和归类预裁定等措施。提高大型赛事活动安全许可一网通办、安全工作一馆一策等便利化水平。

●加大科技资金支持力度。支持落户企业开展全球首发或国际领先的创新药械早期研发、临床前研究、临床试验以及真实世界研究等。支持合同研发机构（CRO）对标国际标准实施临床试验服务能力提升行动。

数字消费

●支持企业数字化场景应用。支持企业创新迭代电子商务新模式，发展直播电商、即时零售等新业态。支持企业搭建专业或独立的网络直播场景，升级直播带货技术手段，提高直播领域服务能力和运营能力；鼓励企业运用大数据、XR、人工智能、数字孪生、高清影像、数字人等新兴技术，打造数字人导购、智能客服、虚拟场景制作等沉浸式、体验式、互动式消费新场景，提升服务质量和数字消费体验。

●引领国潮消费新风尚。鼓励新老品牌跨界合作，激发国潮产品市场潜力。支持老字号创新发展，加快数字化转型，鼓励与知名IP跨界合作，打造符合市场需求的老牌新店。整合全市IP资源，创新开发模式，打造特色化、精品化北京礼物。提升京彩四季城市消费主题品牌影响力，一月一主题开展促消费活动。规范发展谷子经济，鼓励创作优质动漫产品，打造二次元和新生代潮玩聚集地。支持国潮品牌出海开拓市场。

●建设会展消费新格局。优化会展空间布局，推动国家会议中心、首都国际会展中心等场馆多功能、多元化使用。加强与国际大会及会议协会（ICCA）等国际会展组织的对接，吸引国际品牌展会来京举办。持续提升中国国际服务贸易交易会、中国北京国际科技产业博览会等影响力，培育数字经济等高精尖领域展会项目及综合性活动。持续实施一馆一策，精简展会审批流程，完善展会审批标准。

●树立数字消费新标杆。鼓励互联网平台企业利用大模型等新技术，优化智能购物助手等服务。推动零售企业数字化转型，加强供应链协同，优化品质商品供给。支持在商场、文化空间等场所构建可感知可体验的数字消费场景，打造一批数字消费体验中心。支持直播电商、即时零售等新业态新模式创新发展，举办北京直播电商购物节首都电商大讲堂等特色活动，培育30个左右的特色直播电商基地，打造50个左右的直播电商示范案例或场景。

●建设中国数字视听制作中心，支持线上超高清视听内容消费和线下融合应用场景体验。

赛事经济

●举办潮流体育赛事活动。推动中国网球公开赛、WTT中国大满贯等高人气赛事提升市场化运营能力，与商圈、街区、景区等互动链接，激发赛事经济活力。推动北京马拉松、环西自行车中国挑战赛等精品赛事在竞赛、服务、外延活动多方面升级。聚焦数智体育、虚拟体育举办创新赛事，提升特色和影响力。举办快乐冰雪季活动，普及群众性冰雪运动。开展跑酷、飞盘、腰旗橄榄球、桨板、自行车、小轮车、皮划艇等户外时尚精品活动。

●激发体育消费新活力。发挥双奥之城优势，提高奥运场馆利用率，培育场馆综合运营服务商，做好赛后利用和全时全季运营。重点培育20项国际顶级赛事、30项高商业价值赛事、50项本土影响力赛事，加快形成双奥100精品赛事体系，推进双奥国际赛事名城建设。打造赛事+消费场景，丰富相关消费产品与服务供给。推进高品质户外目的地建设，大力发展冰雪经济，持续扩大8·8北京体育消费节品牌影响力。加强国际体育组织和头部体育企业招引，着力培育知名赛事运营企业。

●加快传统出版数字化、智能化转型，创办北京地区网络文学赛事活动。支持平台企业创作优质网络微短剧。积极引进国际电竞赛事，丰富电竞+消费场景，支持举办多元场景融合的电竞主题消费活动。

●拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费。在京津冀范围策划组织新能源汽车系列赛事，激发新能源汽车消费活力。

场景融合

●加强旅游与百业融合，打造工业旅游示范场景，丰富演出+旅游等业态。打造乡村旅游集聚区，加力支持一批旅游基础设施建设，加快补齐乡村旅游配套设施短板。

●举办北京国际美食荟等餐饮品牌活动，提升北京餐饮国际影响力。推动餐饮+融合发展，支持餐饮进公园、景区、体育场馆等，鼓励打造更多智慧用餐场景。

●打造多元融合空间。焕新商业消费空间活力。坚持更新提升与新增培育并举，多维度、差异化、特色化引导商业空间升级。鼓励商业物业产权方引入专业运营主体，推动闲置公共资源商业化运营。鼓励前店后仓等模式创新。通过示范案例加强对建设用地功能混合使用的指导。支持商业场所及周边区域品质提升，研究将商业活动纳入公共服务事项。

●提升双枢纽消费能级。发挥机场对要素资源的汇集作用，打造国际消费桥头堡。积极争取国际航线资源，拓展国际旅客中转业务，鼓励航空公司加大运力投放。加快推进大兴国际机场临空经济区国际消费枢纽项目，建设功能+场景+体验的世界级商贸旅游综合体。支持市内免税店、口岸免税店扩大国货精品销售。拓展跨境电商即买即提试点业务，优化跨境电商销售医药产品试点清单。

●促进消费开放协同。依托两区政策，深化文化旅游、医疗健康、国际教育等重点领域开放。用好全球服务伙伴等机制，加大海外营销推介力度。依托北京国际版门户网站，加大本市重大文化活动、体育赛事宣传推广力度。加强京津冀三地服务消费协同联动，构建文商旅体跨区域融合新模式。

●打造微观精品片区。依托全市优质文脉、公园、水域等资源，在两园一河、三山五园文化走廊、北运河滨水岸线、雁栖湖国际会都等多个区域，加强文化旅游、体育、商业多元功能融合，打造一批兼具生态、人文与活力的城市微观精品片区，织补城市时尚空间与氛围。

文化消费

●挖掘文娱消费新内涵。用好首都文化资源，深化演艺之都博物馆之城建设。鼓励具备开放条件的历史文化场所活化利用，推动会馆、园区、商业综合体等建设文化新空间。支持线上演出、在线观展、直播拍卖等新业态发展，丰富文娱消费供给。繁荣演艺经济，吸引国内外优秀院团来京演出。深化市属国有文化单位改革，推进文艺精品创作。

●打造旅游消费新场景。探索政府和社会资本合作新机制，推进环球影城二期、两园一河等重大项目建设。推出中轴线等世界文化遗产旅游产品，以及大运河、长城、西山永定河三大文化带主题旅游线路。

●加强站城一体化设计，拓展轨道交通站点商业业态，推动轨道交通站点周边区域闲置低效场馆、老旧厂房改造，植入体育+亲子+文化+等业态。

●丰富时尚文化体验区。加快博物馆之城建设，推广一批富有老城文化内涵的主题博物馆、纪念馆、展览馆，融合传统文化与潮流元素，支持鼓励更多小而美的特色博物馆开放。持续培育天桥现代演艺群落、三里屯—亮马河国际文化演艺区等演艺集聚区，累计认定演艺新空间达百家。支持宋庄、台湖等以文化创意为主的特色小镇大力发展原创艺术、演艺娱乐，拓展当代艺术+消费场景。推动文化产业园区培育文化消费新业态新场景，鼓励结合园区特色打造电竞+次元文化综合体。

●加强精品创作扶持。组织实施北京市网络游戏精品出版工程，建立网络游戏重点选题库，引导推出价值导向正确、体现北京四个文化特点、市场竞争力强的京产网络游戏精品。建立游戏企业与历史文化景区对接合作机制，全力支持研发取景服务。

●激励技术创新应用。推动人工智能、AIGC等科技与游戏电竞产业深度融合，加快技术成果在游戏研发、运营等各环节的创新应用。在文化科技领域课题中，加大高新技术应用于游戏研发的课题数量与申请比例。支持游戏电竞领域企业及相关市场主体在人工智能、游戏引擎、游戏开发工具、交互式流媒体和扩展现实等关联领域布局，鼓励建立重点实验室，开展核心技术攻关。支持游戏企业通过算力构建、大模型部署、数据治理等方式提升研发效率，进行智能化技改，根据项目可纳入支持范围的投资给予最高不超过3000万元奖励。

●鼓励支持出海发展。充分用好文化新质生产力和服务贸易创新发展等扶持政策，鼓励北京地区游戏电竞企业开拓国际市场，支持产品在海外发挥文化推动作用，提升运营收入，促进赛事转化等。对产品出海成绩显著的企业，经评定，给予最高不超过500万元奖励。

●打造特色消费街区。坚持统筹推进与分类指导相结合，深入挖掘烟袋斜街、模式口等特色消费街区历史文化内涵，突出区域特色，把特色消费街发展与历史文化遗产保护融为一体，推动传统文化融入现代生活。优化业态配置，融合文化和时尚元素，培育时尚品牌。美化街区环境，提升店铺橱窗设计水平，有效利用商业空间户外电子显示屏等方式营造时尚消费氛围，突出特色风格。

上述政策内容来自：

《北京市扩大时尚消费专项行动方案》

《北京市深化改革提振消费专项行动方案》

《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》

《北京市全面优化营商环境打造国际一流北京服务工作要点（2025年）》

北京市人民政府关于印发《国际医药创新公园高质量建设实施方案（2025—2030年）》的通知北京市商务局关于申报2025年促进电子商务高质量发展支持政策的通知