400亿美妆巨头再推新品牌

近日，青眼获悉，香水巨头科蒂推出了一个新的大众美妆香水品牌Origen。据悉，该品牌计划于今年7月起在美国沃尔玛官网独家发售，随后将陆续登陆线下门店。

无独有偶，全球知名香水制造商Interparfums近日也宣布其子公司Interparfums SA正式推出其首个自有高端香水品牌Solférino Paris。两大香水巨头不约而同加码自有品牌建设，不难预见，一场自有品牌之战即将打响。

香水巨头加码自有品牌

近日，据科蒂集团官网消息，科蒂推出了一个新的大众美妆香水品牌Origen。据悉，该品牌于计划今年7月起在美国沃尔玛官网独家发售，随后将陆续登陆线下门店。

据科蒂官方介绍，Origen是一个将香气转化为故事的香水品牌，该品牌的灵感源自全球各地的目的地及其芬芳故事，每一款香水都邀请佩戴者踏上一段超越香水本身的嗅觉旅程——进入逃离现实、放飞想象与触动情感的境界。

作为一个灵感来自世界各地的香水品牌，Origen的成分取自世界各地，而包装则是与当地视觉艺术家合作设计而成。合作者包括巴西艺术家Naíma Almeida、墨西哥多学科创作者Daniel Barreto、意大利视觉故事讲述者Marianna Tomaselli、沙特阿拉伯画家Bayan Yasien和印度纺织艺术家Naina Lamba。由此，Origen打造出沉浸式的嗅觉体验，以此致敬探索精神、自我认同与逃离之旅。

目前，Origen已推出五种味道，分别是Amazonian Water Lily（亚马逊睡莲）、Yucatan Midnight Amber（尤卡坦午夜琥珀）、Amalfi Love Bloom（阿马尔菲爱恋绽放）、Sahara Mystery Oud（撒哈拉神秘乌木）、Himalayan Jasmine Serenade（喜马拉雅茉莉小夜曲）。

从品类上来看，Origen既有淡香水版本，也推出了用于头发和身体的喷雾版本。科蒂表示，这些香氛品类既适合单独使用，也适合叠加使用，从而创造出个性化且持久的嗅觉体验。

“打造Origen时，我们旨在将踏入未知领域的那种兴奋感装入瓶中。”科蒂的大众美妆部门首席品牌官斯Stefano Curti表示。“每一款香水都能激发冒险精神——提醒人们，无论对世界还是对自己，总有更多值得探索的地方。”

业绩承压，核心品牌授权将到期

事实上，科蒂虽为国际香水巨头，运营着50多个香水与美妆品牌，但旗下多品牌来自授权代理，并非自主品牌，因此核心品牌授权期限问题正成为悬在科蒂头上的“达摩克利斯之剑”。

例如，以GUCCI为代表的奢侈品牌美妆业务已成为科蒂重要支柱，但GUCCI品牌授权协议预计将于2028年前后到期。若未能续约，将给科蒂带来财务冲击。公开数据显示，2020财年GUCCI美妆全球零售额已突破10亿美元（约合72亿元人民币）规模。

据媒体报道，开云集团掌门人François-Henri Pinault曾明确表示：“为了打造自有平台，我们没有续签任何（香水美妆）授权协议，这也是我们将来会沿用的准则。”

可以说，此次推出自主香水品牌，或也是科蒂减少对授权品牌依赖的一种方式。

青眼整理发现，这也并非科蒂首次推出自主香水品牌。去年，科蒂就推出全新高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS。据悉，INFINIMENT COTY PARIS首期系列囊括14款香氛，是首款从配方到产品包装都申请专利的香氛，目前已正式在中国上市。

此外，此次推出自主香水品牌，或也与其面临的业绩压力密切相关。

2024年，科蒂2024财年营收为438.04亿元，同比增长10%。但据最新财报显示，2025财年第三季度，科蒂净营收下滑6%至93.01亿元；前三季度净营收同比下降2%至332.26亿元，远逊于上年同期表现。对此，科蒂集团首席执行官Sue Nabi在财报中坦言对当前营收状况并不满意，但同时强调：“随着‘香水指数’持续发挥作用，高端与大众香水均有望成为表现领先的美妆品类。”

值得关注的是，在科蒂公布的2026财年战略规划中，针对大众美妆业务部门明确提出了“与主要零售商合作开发全新香水系列”的发展计划。此次推出自主香水品牌，或正是这一战略的具体落地，也将助力科蒂改善整体业绩表现。

此外，前不久，据外媒报道称，科蒂正计划将高端美妆部门与大众美妆部门两大业务板块分拆出售。对此，青眼曾第一时间向科蒂中国求证，对方回应称，“我们对于市场传言和揣测不予置评。”

可以说，在业绩承压与授权困局的双重挑战下，科蒂加速自有品牌建设，或意在优化业务结构以扭转经营困境。

香水巨头们打响自有品牌突围战

近年来，越来越多奢侈品集团开始重新审视美妆在集团发展中的战略地位。例如，截至2023年年底，全球三大奢侈巨头LVMH、历峰集团和开云集团，都已成立了自有的美妆部门。

而这一趋势背后，是奢侈品集团们正纷纷收回美妆业务的经营许可，转向自营美妆品牌。

例如，开云集团已逐步收回Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga的香水美妆业务经营权，并围绕此前收购的Creed品牌进行了系统整合与开发，未来还将为Pomellato和Qeelin等品牌打造标志性香水；而历峰集团也在2023年底收回了Dunhill香水品牌的代理权及Cartier香水业务，进行直接管理。

此外，据媒体报道，开云集团的副首席执行官Jean Marc Duplaix曾明确表示：“一旦开云集团的美妆业务发展到足够的规模，我们便可以更为从容地考量所有可行的方案，用以处理当前仍处于外包状态的品牌美妆业务。”

当奢侈品集团们亲自“接管”美妆，对于科蒂们而言，确实是一个不小的“危机”，创立自有香水品牌，成为其一种新选择。

无独有偶，近日，全球知名香水制造商Interparfums其子公司Interparfums SA正式宣布推出其首个自有高端香水品牌——Solférino Paris；今年3月，该集团还宣布收购了爱茉莉太平洋旗下的法国香水品牌Goutal。

而在国内市场，“中国香水第一股”颖通控股同样在加速自有品牌布局以应对挑战。早在1999年，颖通控股就通过推出Santa Monica品牌眼镜试水自有品牌运营；2022年，公司进一步延伸产品线，为该品牌推出了5款定位入门级的高端香水产品。

值得一提的是，据颖通控股招股书披露，公司计划进一步投资开发自有品牌。例如，针对Santa Monica，颖通控股将优化产品分类，并计划开发家居香氛。此外，颖通控股还打算推出新的护肤品自有品牌。

在当前充满挑战的市场环境下，香水巨头们加码自有品牌建设是应对市场风险、提升竞争力的应对之策，但能否打开知名度、站稳脚跟，仍待探索。