千亿级融合消费新地标 北京市场迎新目标

7月10日，北京市出台《北京市深化改革提振消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》）指出，力争到2030年，北京市市场总消费额年均增长5%左右，打造2—3个千亿级文商旅体融合消费新地标。为了达成这一新目标，北京制定了多个小目标：打造30条深夜食堂特色餐饮街区；培育30个左右特色直播电商基地；打响北京购物品牌等。在服务消费升级、数字消费崛起、绿色消费普及、国潮消费盛行等新趋势下，接下来北京将扩大家政服务新供给、培育美丽健康消费新引擎、树立数字消费新标杆、引领国潮消费新风尚等，持续推动文商旅体多元消费业态深度融合，加快打造具有国际影响力的消费新地标和特色消费场景。

业态融合酝酿新场景

文商旅体多业态融合成为提振消费的发力点。《行动方案》中提到，北京挖掘文娱消费新内涵，用好首都文化资源，深化演艺之都博物馆之城建设，鼓励具备开放条件的历史文化场所活化利用，推动会馆、园区、商业综合体等建设文化新空间。支持线上演出、在线观展、直播拍卖等新业态发展，丰富文娱消费供给。

在打造旅游消费新场景方面，北京探索政府和社会资本合作新机制，推进环球影城二期、两园一河等重大项目建设，推出中轴线等世界文化遗产旅游产品，以及大运河、长城、西山永定河三大文化带主题旅游线路。北京还加强旅游与百业融合，打造工业旅游示范场景，丰富演出+旅游等业态。

在体育消费方面，发挥双奥之城优势，北京持续提高奥运场馆利用率，培育场馆综合运营服务商，做好赛后利用和全时全季运营。重点培育20项国际顶级赛事、30项高商业价值赛事、50项本土影响力赛事，加快形成双奥100精品赛事体系，推进双奥国际赛事名城建设。打造赛事+消费场景，丰富相关消费产品与服务供给。

依托多业态发展的一站式消费场景已成为当前消费市场的重要趋势，通过整合不同消费场景实现便捷化、多样化体验。多业态商圈通过共享资源实现互补，带动消费可持续增长。

流量开发孕育量级消费

《行动方案》提到，力争到2030年，北京市打造2—3个千亿级文商旅体融合消费新地标。其中，环球影城联通大运河沿线，如今已是北京文旅商融合新地标。

北京环球影城2024年接待游客近千万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。二期、三期的建设，叠加即将投入运营的湾里项目，引进奥莱、文化科技、演艺娱乐、高端商业等项目，促进文旅商融合发展，或将成为千亿级消费新地标之一；作为国际时尚消费高地，国贸至三里屯商圈，这里高端购物中心云集，超过50%的奢侈品首店落地，一站式满足国际化、时尚化、多元化的消费需求；传统与现代交融的消费地标，王府井至前门形成了厚重多元又独树一帜的文化内核，这里不仅保留了许多传统商业习俗和手工艺品制作技艺，还汇聚了全球著名跨国公司的知名品牌，融合了传统与现代元素。老字号+国潮为特色的传统文化消费圈，将形成集文化体验、时尚购物、特色餐饮为一体的综合性消费地标。

另外，以首发经济促消费提振，优质化消费资源加速集聚。东城区将首店作为撬动消费升级的关键支点，2021—2024年新引进首店、旗舰店、创新概念店470家。上半年，王府井高端品牌进一步汇聚，欧米茄、格拉夫等一线品牌旗舰店、全球首座四合院香氛实验室LE LABO、新能源赛力斯问界汽车体验中心等相继落地；前门依托百年老字号优势，引入福州茶企春伦北京首店，同步举办茉莉花茶文化推广季；隆福寺商圈引入红星前进鲜奶蛋糕全国首店、米其林品牌卢布松北京首店、诺岸酒店北京首店等，成为文化消费新地标。

线上平台扩展线下消费场景。今年以来，京东MALL北京南三环店于上半年营业，端午期间实现销售额8000万元，客流量近10万人次，创造多项全国之最，有效提高南中轴地区消费繁荣度。

商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的载体。2022—2024年，北京优质商业项目扎堆开业，大型商业设施持续上新，累计新开大型商业设施面积超450万平方米，各大商圈改造亮点频现。2025年上半年，全市新开大型商业设施面积约75万平方米，昌平区超极合生汇西区、海淀区中关村ART PARK大融城、丰台区京东MALL、朝阳区京东MALL、西城区中海大吉巷等商业相继开业。新开业商业设施注重场景营造、融入文化，例如，大吉巷基于街区形态、历史文化和多元业态，打造出了传统与时尚融合的四合院商业。

打造北京特色标签

《行动方案》深度融入首都文化底蕴、奥运遗产、双枢纽优势等独特资源。在具体举措中，突出中轴线申遗保护利用、三大文化带主题旅游、深化博物馆之城演艺之都建设、推进双奥国际赛事名城建设、打造双奥100精品赛事体系、发挥机场国际消费桥头堡作用等内容，充分彰显了北京建设国际消费中心城市的特色路径和优势。这些举措将充分发挥首都全国文化中心和国际交往中心功能优势，持续推动文商旅体多元消费业态深度融合，加快打造具有国际影响力的消费新地标和特色消费场景。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅同样指出，北京作为全国政治中心带来的稳定环境与高规格活动，为消费营造了良好氛围与契机。例如重大政治活动期间，城市形象提升吸引大量国内外游客，带动旅游、餐饮、住宿等消费。

同时，可围绕政治活动衍生消费场景，如开发相关主题纪念品、文化体验活动等。文化中心方面，北京拥有丰富的历史文化遗产、博物馆、剧院等。可将传统文化与现代消费理念结合，打造具有北京特色的文化消费产品。像故宫文创的成功，就是将故宫文化元素融入各类生活用品，既传播了文化，又创造了消费热点。还可以举办各类文化节、艺术展览等活动，吸引消费者参与，在欣赏文化的同时促进周边消费，如餐饮、购物等。

此外，利用文化资源发展夜间经济，延长博物馆、剧院等开放时间，配套推出夜间餐饮、娱乐项目，丰富消费时段与内容。

北京作为首都，吸引大量国内外人士，可借此推广特色消费场景。鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林认为，在重大活动期间设置主题消费街区，展示北京老字号、非遗文创等产品，让参与者感受文化魅力的同时刺激消费。北京文化资源丰富，故宫、长城等历史遗迹，国家大剧院、中国美术馆等现代文化场馆，是消费融合的绝佳载体。可在周边打造沉浸式消费体验区，如利用虚拟现实技术重现历史场景，游客在参观之余，能购买相关文创周边，实现文化与消费无缝对接。同时，举办文化消费季，整合各类文化活动，推出优惠套餐，鼓励居民和游客参与，以文化消费带动整体消费增长。

北京市商务局指出，下一步，北京市将坚持消费空间更新提升与新增培育并重，多维度、差异化、特色化引导商业空间升级，高质量推进北京多元融合消费空间建设。

记者 刘卓澜 王维祎